Buckler

Buckler is de merknaam van een alcoholvrij bier dat door Heineken wordt gebrouwen. Buckler is niet meer verkrijgbaar op de Nederlandse markt, maar nog wel in vele andere landen, waaronder Frankrijk en Spanje.

Geschiedenis

Buckler werd wereldwijd geïntroduceerd in de zomer van 1988 en wist in Nederland al snel marktleider Clausthaler van de troon te stoten. Buckler werd vooral berucht door de terugkerende negatieve uitlatingen die Youp van 't Hek over dit biermerk deed in zijn oudejaarsconference van 31 december 1989.

Van 't Hek gaf aan niet te houden van personen die zeggen iets niet te zijn. Hierbij verwees hij naar Ria Lubbers, die aangaf niet de vrouw van de premier te zijn, maar een normaal Rotterdams meisje dat wel eens een kroegje zou willen beginnen. Volgens Van 't Hek zou in dat geval de hele bar binnen een uur aan de Buckler zijn. Van 't Hek fulmineerde:

"Buckler, dat kent u toch wel? Dat is dat gereformeerde bier. Buckler-drinkers, daar heb ik een hekel aan. Van die lullen van een jaar of 40 die naast je in het café staan met hun autosleutels. Rot eens op, jongen, ik sta hier een beetje bezopen te worden. Ga weg gek! Ga in de kerk zuipen, idioot. Zuip dan niet, idioot!"

Na bovenstaande passage volgden er nog enkele, waaronder:

"Heb je alweer het probleem: wat is een gewone man? Nou in dit geval bedoel ik zo'n Hollandse eikel, zo'n lul, zo'n Buckler-drinker, zo'n type die je d'r van verdenkt dat hij zijn eigen caravan trekt, zo'n grensrechter."

Volgens sommigen veroorzaakte Van 't Hek met deze uitspraken een drastische daling van de verkoopcijfers. Een alternatieve verklaring is echter dat de verkoopdaling vooral werd ingezet na de succesvolle introductie van Bavaria Malt, waarvan Heineken in 1993 opmerkte dat dit bier niet alleen goedkoper was, maar ook door de consument lekkerder werd bevonden. Mede daarom voerde Heineken in 1991 een smaakverbetering door en verlaagde het alcoholpercentage (van alcoholarm naar alcoholvrij). Een promotiecampagne vanaf 1992 mocht niet meer baten: eind 1993 werd Buckler in Nederland uit de schappen gehaald.

Bronnen, noten en/of referenties Leeuwarder Courant/GPD (30 maart 1993). Buckler steeds verder in het nauw. Langeveld, Marnix (2003). Buckler? Proost! Merkgebruik door cabaretiers. Amsterdam: Cramwinckel. ISBN 9075727372. Scriptie over het Buckler-debacle, op de website van Het Parool (Nationale Scriptieprijs 2003)