Drie dichotomieën-model van de marketing

Het drie dichotomieën-model van de marketing is een door Shelby D. Hunt geïntroduceerd classificatiesysteem van de marketing.

Hunt stelde drie dichtomieën of tweedelingen centraal bij de vraag wat de grenzen van de marketingdiscipline zijn:

1. positief versus normatief
2. winstgedreven versus niet winstgedreven
3. macro versus micro

Op basis van deze drie tweedelingen identificeerde Hunt 6 cellen waarbinnen de marketingdiscipline een rol zou kunnen vervullen.

positief winstgedreven micro	normatief winstgedreven micro
positief winstgedreven macro	normatief niet winstgedreven macro
positief niet winstgedreven macro	normatief niet winstgedreven micro

De traditionele marketingpraktijk richt zich met name op de "normatieve, winstgedreven, micro"-cel. Sociale marketing richt zich daarentegen op de "normatief, niet winstgedreven, micro"- of "normatief, niet winstgedreven, macro"-cel. Marketing als wetenschap richt zich voornamelijk op het positieve deel van de categoriestructuur.

Bronnen, noten en/of referenties