FloraHolland

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Ga naar: navigatie, zoeken
Koninklijke Coöperatieve Bloemenveiling FloraHolland U.A.
Aalsmeer
Aalsmeer
Oprichting 2007, fusie FloraHolland en VBA
Sleutelfiguren Lucas Vos algemeen directeur (per 1-1-2014),
Rens Buchwaldt financieel directeur (tot 1-1-2014 algemeen directuer a.i.)
Hoofdkantoor Legmeerdijk 313
1460 BA Aalsmeer
Producten Snijbloemen
Potplanten
Tuinplanten
Omzet € 4,5 miljard (2013)
Winst € -15,6 miljoen (2013)
Website FloraHolland
Logo op de fly-over bij de vestiging in Naaldwijk
Logo op de fly-over bij de vestiging in Naaldwijk
Portaal  Portaalicoon   Economie

FloraHolland is een conglomeraat van veilingen van snijbloemen en planten. De organisatie is in zijn soort de grootste ter wereld en verzorgt ruim 90% van de Nederlandse handel in die producten. Het bedrijf heeft vijf locaties, 38 veilingklokken, een landelijk bemiddelingsbureau en 4200 medewerkers, het is actief in binnen- en buitenland.

De exportveilingen zijn gevestigd in Aalsmeer, Honselersdijk en Rijnsburg en er is een veiling voor de binnenlandse markt in Eelde. Het bemiddelingsbureau richt zich op de termijn- en daghandel en is actief op alle vestigingen.

Werkwijze[bewerken]

De organisatie is een coöperatie en is dan ook eigendom van de leden/kwekers. FloraHolland werkt (als coöperatie) zonder winstoogmerk en brengt vraag en aanbod samen.

De kwekers, gevestigd in binnen- en buitenland, brengen de bloemen en planten naar de veiling. Hier worden de producten opgeslagen in koelcellen tot het moment van veilen is aangebroken. Voor het veilen worden de producten gekeurd door keurmeesters. Deze beoordelen de bloemen en planten op vers- en rijpheid, beschadigingen, ongedierte en dergelijke. Er zijn vier kwaliteiten, van goed naar minder goed, van A1, A2, B1 en tenslotte B2. Elke dag vanaf zes uur start de veiling in de afmijnzaal. In deze zaal zitten de kopers, en komen de bloemen en planten op grote karren langs de veilingklok. Ieder klok heeft een veilmeester die het veilproces begeleid. De veilmeester opent de bieding met een beginprijs, deze daalt net zolang tot een van de kopers op de koopknop drukt, of in het verleden mijn riep. De klok geeft de prijs aan waartegen de partij is gekocht, deze luidt altijd per steel bij bloemen of per plant.

In de onderstaande figuur een overzicht van de omzet op de veiling naar productgroepen.[bron?]

in miljoenen euro
Omschrijving 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Totale omzet 4.063 4.074 3.861 4.248 4.158 4.281
Omzet snijbloemen 2.143 2.330 2.353 2.420
Omzet kamerplanten 1.384 1.445 1.467 1.496
Omzet tuinplanten 334 355 338 365

Omdat de logistieke stromen in de grote veilinggebouwen te lang zijn geworden wordt er steeds meer overgestapt op beeldveilen. Bij beeldveilen komen de producten niet meer voor de klokken, er wordt alleen een productfoto en partijinformatie getoond. Vanwege deze ontwikkelingen stappen handelaren steeds vaker over op KOA = Kopen Op Afstand. Middels een internet verbinding en speciale software van FloraHolland kan er ingekocht worden vanaf kantoor.

De handelaren kunnen hun bloemen en planten ook bij het BemiddelingsBureau (Connect genaamd) inkopen. FloraHolland Connect maakt gebruik van een webshop met de naam e-Trade. Grote kopers geven bij het BemiddelingsBureau hun wensen aan, zoals type product, de hoeveelheid, levertermijn en ook de prijs waartegen ze willen kopen. FloraHolland Connect zoekt daar een kweker bij die tegen deze condities het waar wil leveren. Ongeveer 45% van de totale omzet van FloraHolland werd in 2012 gerealiseerd via het bemiddelingsbureau, in 2007 was het aandeel nog 33% en neemt dus snel toe.[bron?]

In de onderstaande figuur een overzicht van de omzet naar verkoopmethode.[bron?]

in miljoenen euro
Omschrijving 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Totale omzet 4.063 4.074 3.861 4.130 4.158 4.281 4.476
Veilingklokken 2.700 2.648 2.402 2.495 2.387 2.352 2.241
FloraHolland Connect 1.363 1.426 1.459 1.635 1.771 1.929 2.108

Wanneer een handelaar een partij bloemen of planten op de veilingklok of via beeldveilen heeft gekocht, worden deze via intern transport op de locatie binnen de veiling afgeleverd. Hierna worden deze bloemen eventueel verder verwerkt in boeketten voor de export of voor de verhandeling in eigen land. Ongeveer 80% van de geveilde producten gaan naar het buitenland. Veel wordt geëxporteerd naar Duitsland, Engeland, België en Frankrijk.[bron?]

De telers die bloemen leveren maken in mindere mate gebruik van de diensten van FloraHolland. Veel leden zijn zelf actief geworden in marketing en verkoop van bloemen en planten, waardoor het werk afneemt en de inkomsten voor de veiling dalen.[1] FloraHolland is in 2013 een reorganisatie gestart om de kosten te drukken. Hierbij verliezen circa 200 medewerkers hun baan en neemt het aantal managementfuncties met 25% af.[1] De veilklok in Bleiswijk verhuisde per 1 janurai 2014 naar de vestiging in Naaldwijk en verder stopt men met het keuren van bloemen en planten.[1] De eenmalige kosten van deze maatregelen bedragen ongeveer 20 miljoen euro.[1]

Fusiegeschiedenis[bewerken]

FloraHolland is ontstaan uit een aantal fusies. In 1987 zijn Bloemenveiling Westland en Bloemenveiling Berkel en Omstreken samen gaan werken in een coöperatie. In 1990 fuseren beide veilingen volledig en gaan samen verder onder de naam Bloemenveiling Holland. Op 1 januari 2000 zijn Bloemenveiling 't Noorden en Bloemenveiling Flora gefuseerd. Bloemenveiling 't Noorden nam toen de naam Bloemenveiling Flora aan. Twee jaar later, in januari 2002, fuseerden Bloemenveiling Flora en Bloemenveiling Holland tot FloraHolland. Weer een half jaar later werd de veiling ZON opgenomen in het geheel. In 2006 werd ook de Coöperatieve Boskoopse Veiling overgenomen. Onder de naam FloraHolland Boskoop BV werden de activiteiten voortgezet.

Op 26 oktober 2006 hebben de besturen van destijds de twee grootste bloemenveilingen van Nederland, FloraHolland en de Verenigde Bloemenveilingen Aalsmeer (VBA) een intentieverklaring getekend met als doel een fusie tussen beide organisaties. Op 21 augustus 2007 gaf de mededingingsautoriteit groen licht voor deze fusie. Op 19 september 2007 stemden de leden van beide coöperaties voor het samengaan. Per 1 januari 2008 zijn de twee coöperaties gefuseerd. De combinatie ging daarna verder onder de naam FloraHolland, gecombineerd met het tulp-logo van de VBA. Aalsmeer is de hoofdvestiging. De combinatie bestaat uit drie exportveilingen, drie regioveilingen, een bemiddelingsbureau en een sourcing (import-)afdeling. Samen vormen ze de grootste bloemenveiling organisatie ter wereld, met een omzet van meer dan € 4 miljard en een winst van € 12 miljoen in 2010.[2]

Geschiedenis per vestiging[bewerken]

Aalsmeer[bewerken]

Vestiging Aalsmeer
Beelden van de bloemenveiling in Aalsmeer (uit het bioscoopjournaal van 1 november 1970)
Polygoonjournaal over de fusie in 1972

In reactie op de toegenomen macht van de tussenhandel, bundelen kwekers in Aalsmeer hun krachten. In eind december 1911 wordt veiling Bloemenlust opgericht; de veiling van de ‘exportbloemen’ vindt plaats in café Welkom. Daarnaast wordt op 5 januari 1912 de Centrale Aalsmeerse Veiling opgericht, waarbij 5 dagen later in café De Drie Kolommen de eerste bloemen onder de klok komen. Beide veilingen zien hun omzet jaarlijks groeien. De Centrale Aalsmeerse Veiling bereikt in 1918 als eerste een jaaromzet van 1 miljoen gulden.

De bloemen- en plantenexport groeit explosief. De sector zit dringend verlegen om een nieuw veilingcomplex met voldoende ruimte om uit te breiden. Tegen deze achtergrond besluiten de veilingen Bloemenlust en de Centrale Aalsmeerse Veiling te fuseren. De fusie is een feit op 6 maart 1968. De organisatie gaat verder als: Bloemenveiling Aalsmeer

In 1972 wordt een nieuw veilingcomplex aan de Legmeerdijk in gebruikgenomen. Het complex heeft een omvang van negen hectare. Verdere uitbreiding volgt. In 1999 nemen Bloemenveiling Aalsmeer en haar klanten de eerste delen van VBA-Zuid in gebruik. Deze locatie bevindt zich aan de andere zijde van de provinciale weg N231. Zeven jaar later, in 2006 worden de eerste plannen bekend voor VBA-Oost. VBA-Oost kent een omvang van 36 hectare. De bouw start naar verwachting in 2009. Het centrale veilinggebouw heeft anno 2007 een oppervlakte van rond de 860.000 m² en is daarmee het grootste overdekte handelsgebouw ter wereld.

Overige belangrijke mijlpalen zijn 1973, als de VBA introduceert dat aanvoerders hun producten voortaan ook kunnen verhandelen via een bemiddelingsbureau en 2006 wanneer internationaal lidmaatschap wordt geïntroduceerd. Als eerste veiling ter wereld stelt Bloemenveiling Aalsmeer het lidmaatschap open voor internationale leden; bedrijven die zijn gevestigd in landen buiten de EU (bedrijven uit EU-lidstaten konden al wel lid worden). In korte tijd melden zich zo’n honderdvijftig internationale leden.

Naaldwijk[bewerken]

Vestiging Naaldwijk in Honselersdijk

Op 2 maart 1923 wordt de Centrale Westlandse Snijbloemenvereniging (C.W.S.) opgericht. De omzet op de eerste veildag was fl. 304,59. De C.W.S. huurt een gebouw in Poeldijk. In 1923 waren er ongeveer 75 kwekers lid van de veiling. Er werd op één klok geveild.

Op 30 maart 1931 wordt besloten de veilingvereniging om te zetten in een coöperatie. Vanaf dat moment krijgt de veiling de naam Coöperatieve Centrale Westlandsche Snijbloemenvereniging (C.C.W.S.). Besloten wordt de veiling te vestigen aan de Dijkweg in Honselersdijk, de plek waar de vestiging Naaldwijk zich nog steeds bevindt.

In 1971 wordt voor de eerste keer een kleine hoeveelheid buitenlandse bloemen via de klok verkocht. In 1976 werden de klokken nummer zeven en acht in gebruik genomen voor het veilen van potplanten. Hiermee was een einde gekomen aan het veilen van bloemen en planten op dezelfde klok. In 1983 verandert de naam C.C.W.S. in Bloemenveiling Westland.

De veiling bevindt zich nu nog steeds in Honselersdijk, voorheen een kern in de gemeente Naaldwijk. Tegenwoordig is Honselersdijk een kern in de gemeente Westland, de naam Vestiging Naaldwijk is tot op heden niet veranderd in Vestiging Westland.

Rijnsburg[bewerken]

In 1914 hebben zeventien kwekers Bloemenveiling Flora in Rijnsburg opgericht. In het begin werd er in het plaatselijke café geveild. Pas in 1917 wordt een echt veilinggebouw in gebruik genomen in Rijnsburg. Bolbloemen en vooral tulpen en lelies waren voor Bloemenveiling Flora vanaf de oprichting belangrijke producten. Vanaf ongeveer 1927 worden ook andere bloemen geveild.

In 1980 is het nieuwe veilingcomplex in gebruik genomen net buiten Katwijk op de gemeentegrens met Oegstgeest. Sinds de fusie wordt in de Rijnsburgse vestiging tevens in vergelijking met de andere vestigingen het meeste omzet behaald uit bolbloemen.

Bleiswijk[bewerken]

Vestiging Bleiswijk

Vanaf 1928 werden in de 'Rotterdamsche Groenteveiling' behalve groenten voor het eerst ook bloemen geveild. Een jaar later werd in Berkel een aparte veiling gebouwd voor het veilen van bloemen en werd de naam veranderd in Coöperatieve Groenten- en Bloemenveiling Berkel en Rodenrijs. In 1973 fuseerde de groenteafdeling met de Tuinbouwveiling in Rotterdam. Het veilen van bloemen ging verder onder de naam Bloemenveiling Berkel en Omstreken. In 1982 verhuist het veilinggebouw naar de Klappolder in Bleiswijk. In 2014 werd deze veiling gesloten, de veilactiviteiten zijn verplaatst naar Naaldwijk. De vestiging blijft gehandhaafd als logistiek centrum.

Venlo[bewerken]

In 1915 werd de Coöperatieve Veiling-Vereeniging (CVV) opgericht in Blerick. In die tijd werden er alleen groenten en fruit geveild en vanaf 1916 ook eieren. Het verkopen van bloemen via de CVV begon in 1962 toen een kweker van Chrysanten zich meldde bij de veiling. Zijn bloemen werden geveild op de groentenklok, want er was nog geen klok voor bloemen. Later gingen veel kwekers in plaats van groenten, bloemen kweken. Zo ontstond een bloemenveiling.

Na een jaar werden al zoveel bloemen geveild op de CVV, dat er een aparte bloemenhal gebouwd werd in Grubbenvorst. Dit is de plek waar vestiging Venlo zich nu nog steeds bevindt. Het nieuwe veilingcomplex is in 1965 geopend. Op 30 april 1969 werd het gebouw door brand verwoest en moest de verkoop verdergaan in een groentehal. Een paar jaar later werd er weer een eigen bloemenhal gebouwd.

Na een aantal fusies ging de veiling CVV in 1991 uiteindelijk samen met de Coöperatieve Venlose Groentenveiling. Ze gingen verder onder de naam Coöperatieve Veiling Zuidoost-Nederland (afgekort: veiling ZON). Op 1 juli 2002 sluit het bloemengedeelte van veiling ZON zich aan bij FloraHolland.

Eelde[bewerken]

In 1927 werden voor het eerst bloemen geveild in het noorden van het land, in Groningen. De veiling heette toen Bloemenveiling 't Noorden. De veiling is twee keer van plek verhuisd in Groningen, in 1936 en in 1948. In 1978 verhuisde de veiling naar Eelde.

Bemiddelingsbureau[bewerken]

De Coöperatieve Centrale Westlandsche Snijbloemenvereniging (C.C.W.S.) en ook de latere Bloemenveiling Holland waren snijbloemenveilingen. Er werden wel pot- en perkplanten verkocht via de klok, maar dit was maar 4 procent van de totale aanvoer. Er waren wel kwekers die potplanten kweekten, maar die werden door de kwekers zelf verkocht.

In 1972 introduceerde Bloemveiling Holland het bemiddelingsbureau. De veiling is toen planten gaan verkopen op een nieuwe manier, niet meer via de klok. De veiling ging toen 'bemiddelen' tussen kopers en kwekers van planten. Dat gebeurde door kopers te vragen welke planten ze wilden hebben en er dan een kweker bij te zoeken. Eerst ging dat met één veilingmedewerker met een telefoon. Anno 2006 wordt dit door ongeveer 160 mensen gedaan. Plantenverkoop via dit bureau zorgt voor ruim 25% van de veilingomzet.

In 1973 introduceert ook Bloemenveiling Aalsmeer een eigen bemiddelingsbureau. Na de fusie van FloraHolland en VBA in 2008, gaan de twee bemiddelingsbureaus samen verder onder de naam "FloraHolland Connect"

Externe link[bewerken]

Bronnen, noten en/of referenties
  1. a b c d "FloraHolland schrapt 200 banen", Nu.nl, 17 oktober 2013. Geraadpleegd op 10 januari 2014.
  2. FloraHolland, jaarverslag 2010 Geraadpleegd op 2012-01-30