Giep Franzen
M.P. (Giep) Franzen (1932) is een Nederlandse marketeer en emeritus hoogleraar. In 1962 richtte hij samen met twee vennoten het reclamebureau Franzen, Hey & Veltman op. Dit bureau ging in 1970 met BBDO samen in de FHV/BBDO groep, waaraan Franzen tot 1990 verbonden bleef.
Franzen wordt onder andere door reclamepraktijkbeoefenaars zeer gewaardeerd. Dit heeft geleid tot toekenning van een aantal eerbewijzen, waaronder in 1990 de Gold Medal van European Association of Advertising Agencies en in 1993 de Coq de Grand Honneur van het GVR, het voormalig genootschap voor reclame. Daarnaast werd Franzen in 1991 uitgeroepen tot de Reclameman van het Jaar. In 2000 werd hij daarnaast door Nederlandse vakgenoten uitgeroepen tot Reclameman van de Eeuw[1].
Vanaf 1990 was hij verbonden aan de Universiteit van Amsterdam als gastdocent en vanaf 1993 als bijzonder hoogleraar Commerciële Communicatie. In die functie nam hij het initiatief tot de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie, waarvan hij bestuurder is. SWOCC wordt gefinancierd door het bedrijfsleven, en werkt jaarlijks 4 à 5 fundamentele onderzoeken uit op het gebied van merkbeleid en commerciële communicatie. Franzen, inmiddels emeritus hoogleraar, begeleidt een deel van deze onderzoeken.
Ter ere van zijn 75e jarige verjaardag en ter voortzetting van zijn onderzoekswerk werd de door de Universiteit van Amsterdam de "Fellowship voor merken en communicatie aan de UvA" ingesteld dat de naam "Giep Franzen Fellowship" zal krijgen[1].
Giep Franzen heeft een groot aantal boeken geschreven over merken en reclame. Veel van deze boeken zijn in het Nederlands en Engels uitgegeven. Enkele titels zijn:
- "Wat drijft ons? - denken over motivatie sinds Darwin" (2004, ISBN 9789059313262)
- "Combineren van producten en merken" (2000, ISBN 9789014066080)
- "De Mentale wereld van merken" (1999, ISBN 9789014061931)
- "Brand Equity" (1998, ISBN 9789080376137)
- "Hoe reclame echt werkt - bevindingen uit empirisch onderzoek" (1993, ISBN 9789026718274)
- "Mensen, produkten en reclame - een handboek voor strategische reclameplanning" (1993, ISBN 9789014032139)
