HEMA
|
|||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||
De HEMA (voorheen als acroniem van Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam) is een Nederlands warenhuis met vestigingen in Nederland, België, Luxemburg, Duitsland en Frankrijk. Het was tot juli 2007 onderdeel van Maxeda (waar ook Vroom & Dreesmann, Praxis en de Bijenkorf onder vielen) maar werd verkocht aan de Britse investeringsmaatschappij Lion Capital. Het warenhuis kenmerkt zich door het aanbod van producten voor dagelijks gebruik en het feit dat vrijwel het hele assortiment speciaal voor de HEMA geproduceerd is.
Inhoud |
[bewerken] Geschiedenis
De Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam werd opgericht door Leo Meyer en Arthur Isaac, directeuren-generaal van N.V. Magazijn De Bijenkorf. Op 4 november 1926 opende de eerste vestiging van de HEMA haar deuren in de Kalverstraat in Amsterdam, een paar dagen later gevolgd door een tweede filiaal in de Oude Hoogstraat.
De HEMA begon als een stuntwinkel. Alle spullen waren te koop tegen eenheidsprijzen van 25 en 50 cent. In 1928 werd het prijzenaanbod uitgebreid met bedragen als 10 cent, 75 cent en één gulden. Na de Tweede Wereldoorlog heeft HEMA dat systeem losgelaten.
Tot 1926 kwamen alleen rijken in warenhuizen zoals de Bijenkorf. Alles was er duur en het personeel sprak Frans. Tot de HEMA werd opgericht; de HEMA was een warenhuis voor iedereen. De HEMA was goedkoop, praktisch en had een ruim assortiment. Het personeel bestond vooral uit ongehuwde vrouwen die, in witte bedrijfskleding, zo'n 75 uur per week werkten. Door de lage eenheidsprijzen werd de winkel lange tijd gezien als 'armeluiswinkel'. Rijkere Nederlanders wilden niet in een HEMA worden gezien. De afkorting HEMA werd door hen verbasterd tot 'Hier Eet Men Afval'.
In de jaren vijftig is HEMA de eerste franchiseorganisatie van Nederland. Met circa 150 'Aangesloten Bedrijven' is HEMA nog altijd een van de grootste franchisegevers in het land. Begin jaren negentig opent HEMA de eerste winkels in België en de grote doorbraak komt er in 1997, als er in één keer 20 nieuwe vestigingen, meestal in omgevormde vroegere Sarma-warenhuizen, worden geopend. Inmiddels is HEMA ook gevestigd in Duitsland met 9 winkels en in Luxemburg met winkels in Luxemburg-Stad, Mersch, Pommerloch en Schmiede. In Frankrijk werkt HEMA sinds 2006 op kleine schaal samen met Auchan onder de naam Little Extra.[1] Daarnaast heeft HEMA sinds 23 januari 2009 zijn eerste echte filiaal in Frankrijk, namelijk in het winkelcentrum Créteil Soleil in de Parijse voorstad Créteil. Sinds begin jaren 90 is HEMA zich gaan onderscheiden in stijl door middel van eigenzinnig gebruik van kleuren, materialen, vormen en dessins.
Sinds 1985 organiseert HEMA een jaarlijkse ontwerpwedstrijd voor studenten. Het bekendste ontwerp van deze wedstrijden is de fluitketel Le Lapin, de winnaar van 1990 van Nikolaï Carels. Le Lapin wordt sinds 1991 in de HEMA-winkels verkocht.
HEMA heeft ongeveer 10.000 medewerkers.
Op 1 juni 2007 werd HEMA voor ruim € 1,1 miljard verkocht aan de Britse investeringsmaatschappij Lion Capital.[2] Lion Capital is onder andere eigenaar van frisdrankmaker Orangina, lingerieketen La Senza en ontbijtgranenfabrikant Weetabix.
Op 9 september 2010 werd bekendgemaakt dat de eigenaar mogelijkheden onderzoekt om de HEMA te verkopen.
[bewerken] Filialen
In totaal heeft HEMA 600 filialen. De aantallen per land die bekend zijn:
.svg){kind=small}
Sinds 2009 zijn er ook, in toenemende mate, kleine vestigingen op stations. Eerder al (2008) is HEMA vaak aanwezig op festivals; variërend van horecapunten met de HEMA-rookworsten en hotdogs, tot aan complete campingwinkels waar een aangepast (vaak beperkter) assortiment verkrijgbaar is.
[bewerken] Rookworst
- Tijdens de Unilever staking in oktober 2007 lekte uit dat de beroemde HEMA-Rookworst wordt gemaakt door Unilever te Oss, in dezelfde fabriek als waar de Unox-rookworst wordt geproduceerd.
[bewerken] HEMA-parodie
- Van 24 augustus 2007 tot 6 januari 2008 bestond er ook een Arabische HEMA-variant/parodie, namelijk El Hema. De 'echte' HEMA was hier aanvankelijk niet zo blij mee. Het initiatief van Mediamatic[4] was gesitueerd onder het tijdelijk Stedelijk Museum te Amsterdam.[5]
[bewerken] Boeken
Sikkel, M.; Witter, M.. Ik mis alleen de HEMA, Bert Bakker, Nederland, 2006 ISBN 9789035130319.
Bronnen, noten en/of referenties:
- ↑ Koper Hema is klein, jong en onervaren, nrc.nl
- ↑ Hema verkocht aan Britse investeringsmaatschappij, Trouw, 2 juni 2007.
- ↑ wort.lu
- ↑ [1] (en)
- ↑ Hollandse Hema op z’n Arabisch, Trouw, 22 augustus 2007.
 |
Zie de categorie HEMA van Wikimedia Commons voor meer mediabestanden. |
