Heineken

Heineken NV
Bierflessen van Heineken
Beurs	Euronext: HEIN
Oprichting	16 december 1863
Sleutelfiguren	J.F. van Boxmeer, CEO
Hoofdkantoor	Tweede Weteringplantsoen 21 1017 ZD Amsterdam
Werknemers	56.208 (2008)
Producten	Heineken en Amstel zijn de belangrijkste internationale merken. Heineken bezit en beheert daarnaast onder andere Cruzcampo, Zywiec, Birra Moretti, Murphy's en Star.
Omzet	€ 16,133 miljard (2010)
Winst	€ 1,436 miljard (2010)
Website	Heineken NV

Heineken NV is een Nederlandse multinational in de bier- en drankensector en is actief in meer dan 170 landen. Met een totaal biervolume van 125,8 miljoen hectoliter in 2008 behoort Heineken tot de grootste brouwerijen van de wereld, na het Belgische Anheuser-Busch InBev en het van oorsprong Zuid-Afrikaanse SABMiller. De productie vindt plaats in meer dan 125 brouwerijen in 71 landen. Daarnaast opereert Heineken via exportactiviteiten en licentiepartners. Ruim de helft van de afzet vindt plaats in Europa. Heineken heeft bijna 60.000 medewerkers in dienst.

Zowel Heineken Holding NV als Heineken NV zijn genoteerd op de Amsterdamse effectenbeurs, de koers van laatstgenoemde weegt mee in de AEX. Een aandeel Heineken Holding NV vertegenwoordigt een bezit van één aandeel Heineken NV Beide keren ook hetzelfde dividend uit. Toch zijn er door technische factoren koersverschillen. Heineken Holding NV bezit 50,005% van de aandelen van Heineken NV. L’Arche Green NV bezit 58,78% van de aandelen in Heineken Holding NV en de familie Heineken (onder wie Charlene de Carvalho-Heineken) bezit 88,42% van de aandelen van L’Arche Green N.V. en heeft daarmee een controlerend belang in Heineken.

Producten

Heineken bezit en beheert verschillende biermerken. Heineken en Amstel zijn de belangrijkste internationale merken. Heineken is het meest verkochte biermerk in Europa en Amstel is nummer drie. Gerekend naar het aantal hectoliters is Heineken 's werelds 4e brouwerij.

Heineken bezit en beheert daarnaast meer dan 200 merken, zoals 33 Export, Cruzcampo, Zywiec, Birra Moretti, Murphy's en Star. Heineken is ook eigenaar van Vrumona in Bunnik, dat frisdranken produceert als Pepsi, Sisi en Sourcy.

Heineken Pilsener

Zie Heineken (bier) voor het hoofdartikel over dit onderwerp.

Geschiedenis

Voormalige Heineken Brouwerij aan de Stadhouderskade in Amsterdam.

Ontstaan

Het bedrijf Heineken ontstond op 15 februari 1864 toen de 22-jarige Gerard Adriaan Heineken brouwerij 'De Hooiberg' in Amsterdam kocht. In 1873 werd de naam van de brouwerij gewijzigd in Heinekens Bierbrouwerij Maatschappij N.V. Het jaar daarna werd in Rotterdam een tweede brouwerij geopend. In 1868 werd de Amsterdamse brouwerij vervangen door nieuwbouw op de hoek van de Stadhouderskade en de Ferdinand Bolstraat in De Pijp. In 1886 ontwikkelde Dr. Elion, een leerling van Louis Pasteur, de Heineken A-gist. Deze gist vormt nog steeds de basis voor het Heineken bier. In 1887 schakelde Heineken over op de productie van ondergistend bier.

Tegeltableau met de naam van de brouwerij op de gevel van het voormalige brouwerijcomplex aan de Stadhouderskade te Amsterdam. Het betreft het uit 1911-1913 daterende brouwhuis.

Na de Eerste Wereldoorlog

Na de Eerste Wereldoorlog richtte de firma zich steeds meer op export. Drie dagen na beëindiging van de drooglegging in de Verenigde Staten kwam daar de eerste boot met Heineken bier aan. Sindsdien is Heineken het succesvolste geïmporteerde biermerk. Speciaal voor de Amerikaanse markt wordt Heineken Dark gebrouwen. In Nederland werd het marktaandeel vergroot door het aankopen van concurrerende brouwerijen en deze vervolgens te sluiten, zoals De Sleutel in Dordrecht, Van Vollenhoven in Amsterdam en De Zwarte Ruiter in Maastricht. Kleine brouwerijen, vooral in het zuiden van het land, werden na de Tweede Wereldoorlog, mede door middel van het aanbieden van lucratieve agentschappen (de brouwerij zou voortaan het Heineken bier mogen distribueren als deze zou stoppen met brouwen) van de markt verdreven, waardoor de ooit zo diverse Nederlandse biercultuur binnen enkele jaren geschiedenis was en werd vervangen door een homogene pilscultuur.

Heinekenvrachtwagen in de Verenigde Staten

1968 en later

In 1968 fuseerde Heineken met de grootste concurrent, het eveneens Amsterdamse Amstelbier. In Zoeterwoude werd in 1975 een grote nieuwe brouwerij met een nieuw hoofdkantoor voor Nederland geopend. De Amstelbrouwerij werd in 1980 gesloten, waarna de productie werd verplaatst naar Zoeterwoude en 's-Hertogenbosch. De Amsterdamse Heineken Brouwerij werd in 1988 gesloten, de hal is omgebouwd tot bezoekerscentrum. Op de plaats van een deel van het brouwerijterrein is woningbouw verrezen en een plein aangelegd, genoemd naar de schilderes Marie Heineken, familie van de brouwers. Het nog bestaande deel van het brouwerijcomplex is nu rijksmonument (complex 527808, bestaande uit de monumenten 527809, 527810 en 527811). In 1989 neemt Heineken de Limburgse brouwerij Brand over en wordt hiermee de grootste speler op de Nederlandse biermarkt.

Gerard Adriaan Heinekens kleinzoon, Alfred Henry (Freddy) Heineken (1923-2002), heeft Heineken verder als brouwerij en internationaal concern uitgebouwd. Na het overlijden van Freddy Heineken in 2002 erfde Charlene de Carvalho-Heineken haar vaders belangen en werd grootaandeelhoudster van Heineken Holding.

In 2007 kreeg Heineken een boete van 219 miljoen euro van de Europese Commissie omdat zij verboden prijsafspraken gemaakt had met andere brouwers.

Overnames

In 2008 nam Heineken, samen het Deense Carlsberg, het Schotse Scottish & Newcastle over. Het gezamenlijke bod bedroeg 7,8 miljard pond. Door deze overname kreeg Heineken onder andere de merken Foster's Lager, Beamish en Strongbow in handen.

Aan het begin van 2010 werd bekend dat Heineken de bierafdeling van het Mexicaanse FEMSA aankocht in ruil voor een economisch belang van 20% van Heinekens aandelen. Hierdoor krijgt Heineken een stevige voet aan wal in de biermarkt in Brazilië en Mexico, ook krijgt het ruim 30 biermerken in handen.

Marketing

Reclame en marketing zijn sinds de jaren veertig met name opgezet door Freddy Heineken. Hij bedacht onder andere de 'lachende' letter e in het logo. Bekende slogans uit de keuken van het bedrijf zijn 'Heerlijk, helder, Heineken' (geclaimd door Freddy Heineken maar ook toegeschreven aan reclamemannen Martin Veltman en Peter Knegjens) en het recentere Biertje?.Sinds 2007 wordt Serving the planet gevoerd als slogan, die net als Biertje? is bedacht door reclamebureau TBWA\Neboko.

Bestuursleden

Een flesje Heineken

Raad van Bestuur

(per 1 juli 2006)

• J.F.M.L. (Jean-François) van Boxmeer, (1961), Voorzitter Raad van Bestuur / CEO. Lid sinds 2001
• D.R. (René) Hooft Graafland, (1955), Lid Raad van Bestuur / CFO. Lid sinds 2002

Raad van Commissarissen

• C.J.A. (Kees) van Lede, (1942), Voorzitter sinds 2004
• Mr. M. (Maarten) Das, 1948, Lid sinds 1994
• Drs. J.M. (Jan Maarten) de Jong, (1945), Vicevoorzitter sinds 2004
• M.R. (Michel) de Carvalho, (1944), Lid sinds 1996
• Drs. A.H.J. (Ton) Risseeuw, (1936), Lid sinds 2000
• Mr. J.M. (Jan Michiel) Hessels, (1942), Lid sinds 2001
• Mr. A.M.(Annemiek) Fentener van Vlissingen, (1961), Lid sinds 2006
• I.C. (Ian Charter) MacLaurin, Baron MacLaurin of Knobworth, (1937), Lid sinds 2006

Trivia

• Het Holland Heineken House is een (tijdelijke) ontmoetingplaats bij de Olympische Spelen voor de Olympische sporters uit Nederland en aanwezige achterban. Het bestaat als zodanig sinds 1992 in Barcelona en is bij daaropvolgende Olympische Zomerspelen en Olympische Winterspelen steeds weer in de desbetreffende Olympische stad ingericht op een prominente locatie met steun van Heineken, NOC-NSF en anderen, waaronder Partners in sport.

• De zanger Joop Visser schreef en zong in de jaren tachtig het lied Heineken is een harddrugdealer. Daarin stelde hij dat Heineken zich zou verrijken ten koste van verslaafden.

• Op donderdag 24 maart 2011 kon je op National Geographic Channel een aflevering zien over Heineken bij Megafactories.

Externe link

Mediabestanden

• Website van Heineken NV

Bronnen, noten en/of referenties