Heineken (brouwerij)

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Ga naar: navigatie, zoeken
Heineken NV
Heineken (brouwerij)
Bierflessen van Heineken
Bierflessen van Heineken
Beurs Euronext: HEIN
Oprichting 16 december 1863
Sleutelfiguren J.F. van Boxmeer, CEO
R. Hooft Graafland, CFO
Hoofdkantoor Tweede Weteringplantsoen 21
1017 ZD Amsterdam
Werknemers 70.000 (2011)[1]
Producten Heineken en Amstel zijn de belangrijkste internationale merken. Heineken bezit en beheert daarnaast onder andere Desperados, Sol, Cruzcampo, Zywiec, Birra Moretti, Murphy's, Star en het cider-merk Strongbow Gold.
Omzet Gestegen € 19,203 miljard (2013)
Winst Gestegen € 1,587 miljard (2013)
Website Heineken NV
Portaal  Portaalicoon   Economie

Heineken NV is een Nederlandse multinational in de bier- en drankensector en is actief in meer dan 178 landen. Met een totaal biervolume van meer dan 200 miljoen hectoliter behoort Heineken tot de grootste brouwerijen van de wereld, na het Belgische Anheuser-Busch InBev en het van oorsprong Zuid-Afrikaanse SABMiller. Naast bier is Heineken de grootste cider-producent ter wereld. De productie vindt plaats in meer dan 140 brouwerijen in 71 landen.[2] Daarnaast opereert Heineken via exportactiviteiten en licentiepartners. Ruim de helft van de afzet vindt plaats in Europa. Heineken heeft bijna 70.000 medewerkers in dienst.[3]

Eigenaars[bewerken]

Zowel Heineken Holding NV als Heineken NV zijn genoteerd op de Amsterdamse effectenbeurs, de koers van laatstgenoemde weegt mee in de AEX. Een aandeel Heineken Holding NV vertegenwoordigt een bezit van één aandeel Heineken NV. Beide keren ook hetzelfde dividend uit. Toch zijn er door technische factoren koersverschillen.

Heineken Holding NV bezit 50,005% van de aandelen van Heineken NV. L’Arche Green NV bezit 51,083% van de aandelen in Heineken Holding NV en de familie Heineken (onder wie Charlene de Carvalho-Heineken) bezit 88,67% van de aandelen van L’Arche Green NV. Het Mexicaanse FEMSA houdt 14,935% van de aandelen in Heineken Holding NV, en 12,532% in Heineken NV. De overige aandelen (33,982% in Heineken Holding en 37,463% in Heineken) worden verhandeld via de Amsterdamse effectenbeurs.[4] Door de opgezette constructie heeft de familie Heineken volledige zeggenschap in Heineken NV (50,005%), maar verschaft zij slechts 22,65% van het kapitaal (88,67% van 51,083% van 50,005%).

In 2010 werd FEMSA, na een transactie waarbij Heineken de bieractiviteiten overnam in ruil voor - onder andere - aandelen, de op één na grootste aandeelhouder.

Op 2 januari 2014 werd bekend dat de Autoriteit Financiële Markten een onderzoek start naar het niet tijdig melden van de aankoop van aandelen door Charlene de Carvalho-Heineken.[5]

Producten[bewerken]

Heineken bezit en beheert verschillende biermerken. Heineken en Amstel zijn de belangrijkste internationale merken. Heineken is het meest verkochte biermerk in Europa[bron?] en Amstel is nummer drie.[bron?] In 2011 had Heineken wereldwijd een marktaandeel van 8,8%,[6] alleen Anheuser-Busch InBev (18,3%) en SABMiller (9,8%) moest het voor laten gaan. Nummer vier is Carlsberg met een globaal marktaandeel van 5,6%.

Heineken bezit en beheert daarnaast meer dan 250 merken, zoals Sol, Desperados, 33 Export, Cruzcampo, Zywiec, Birra Moretti, Murphy's, Star en de cidermerken Strongbow en Jillz.[2] Heineken is ook eigenaar van Vrumona in Bunnik, dat frisdranken produceert als Pepsi, Sisi en Sourcy.

Heineken Bieren[bewerken]

Niet meer in het assortiment[bewerken]
  • Heineken Special Dark
  • Heineken Dortmunder
  • Heineken Beiersch
  • Heineken Erlanger

Geschiedenis[bewerken]

Tegeltableau met de naam van de brouwerij op de gevel van het voormalige brouwerijcomplex aan de Stadhouderskade te Amsterdam. Het betreft het uit 1911-1913 daterende brouwhuis.

Ontstaan[bewerken]

Het bedrijf Heineken ontstond op 25 februari 1864 toen de 22-jarige Gerard Adriaan Heineken brouwerij 'De Hooiberg' in Amsterdam kocht.[7] In 1873 werd de naam van de brouwerij gewijzigd in Heinekens Bierbrouwerij Maatschappij N.V. Het jaar daarna werd in Rotterdam een tweede brouwerij geopend. In 1868 werd de Amsterdamse brouwerij vervangen door nieuwbouw op de hoek van de Stadhouderskade en de Ferdinand Bolstraat in De Pijp. In 1886 ontwikkelde Dr. Elion, een leerling van Louis Pasteur, de Heineken A-gist. Deze gist vormt nog steeds de basis voor het Heineken bier. In 1887 schakelde Heineken over op de productie van ondergistend bier.

Na de Eerste Wereldoorlog[bewerken]

Na de Eerste Wereldoorlog richtte de firma zich steeds meer op export. Drie dagen na beëindiging van de drooglegging in de Verenigde Staten kwam daar de eerste boot met Heineken bier aan. Sindsdien is Heineken het succesvolste geïmporteerde biermerk. Speciaal voor de Amerikaanse markt wordt Heineken Dark gebrouwen. In Nederland werd het marktaandeel vergroot door het aankopen van concurrerende brouwerijen en deze vervolgens te sluiten, zoals De Sleutel in Dordrecht, Van Vollenhoven in Amsterdam en De Zwarte Ruiter in Maastricht. Kleine brouwerijen, vooral in het zuiden van het land, werden na de Tweede Wereldoorlog, mede door middel van het aanbieden van lucratieve agentschappen (de brouwerij zou voortaan het Heineken bier mogen distribueren als deze zou stoppen met brouwen) van de markt verdreven, waardoor de ooit zo diverse Nederlandse biercultuur binnen enkele jaren geschiedenis was en werd vervangen door een homogene pilscultuur.

1968 en later[bewerken]

Heinekenvrachtwagen in de Verenigde Staten.

In 1968 fuseerde Heineken met de grootste concurrent, het eveneens Amsterdamse Amstelbier. In Zoeterwoude werd in 1975 een grote nieuwe brouwerij met een nieuw hoofdkantoor voor Nederland geopend. De Amstelbrouwerij werd in 1980 gesloten, waarna de productie werd verplaatst naar Zoeterwoude en 's-Hertogenbosch. De Amsterdamse Heineken Brouwerij werd in 1988 gesloten, de hal is omgebouwd tot bezoekerscentrum. Op de plaats van een deel van het brouwerijterrein is woningbouw verrezen en een plein aangelegd, genoemd naar de schilderes Marie Heineken, familie van de brouwers. Het nog bestaande deel van het brouwerijcomplex is nu rijksmonument (complex 527808, bestaande uit de monumenten 527809, 527810 en 527811). In 1989 neemt Heineken de Limburgse brouwerij Brand over en wordt hiermee de grootste speler op de Nederlandse biermarkt.

Gerard Adriaan Heinekens kleinzoon, Alfred Henry (Freddy) Heineken (1923-2002), heeft Heineken verder als brouwerij en internationaal concern uitgebouwd. Na het overlijden van Freddy Heineken in 2002 erfde Charlene de Carvalho-Heineken haar vaders belangen en werd grootaandeelhoudster van Heineken Holding.

In 2007 kreeg Heineken een boete van € 219 miljoen van de Europese Commissie omdat zij verboden prijsafspraken gemaakt had met andere brouwers.

Overnames[bewerken]

In 2008 namen Heineken en het Deense Carlsberg het Schotse Scottish & Newcastle over. Het gezamenlijke bod bedroeg £ 7,8 miljard Door deze overname kreeg Heineken onder andere de merken Foster's Lager, Beamish en Strongbow in handen. Een ander deel ging naar Carlsberg.

Aan het begin van 2010 werd bekend dat Heineken de bierafdeling van het Mexicaanse FEMSA aankocht in ruil voor een economisch belang van 20% van Heinekens aandelen. Met de overname van FEMSA Cerveza verkrijgt Heineken het volledige eigendom van de Mexicaanse bieractiviteiten en de resterende 83% van de bieractiviteiten in Brazilië die Heineken nog niet in bezit had. Heineken verstevigt hiermee zijn marktpositie in deze twee belangrijke biermarkten en krijgt ook ruim 30 biermerken in handen. Heineken betaalde in totaal € 5,3 miljard voor FEMSA Cerveza, inclusief € 1,5 miljard aan schulden en pensioenverplichtingen.

Medio 2012 maakte Heineken bekend voor € 3,3 miljard een meerderheidsbelang te willen nemen in Asia Pacific Breweries (APB) in Singapore. APB brouwt onder andere het bekende Aziatische biermerk Tiger.[8] Het bod betrof alle aandelen APB die in handen zijn van partner Fraser & Neave. Als het bod van Heineken slaagt, zal Heineken 81,56% van de aandelen ABP verkrijgen en een bod moeten doen op resterende aandelen APB. Heineken had al 41,9% van de aandelen APB in handen, waarvan 9,5% direct en 32,4% indirect via een samenwerking met Fraser & Neave. Vlak voor het bod van Heineken werd bekend dat concurrent Thai Beverage ook bezig was met het verwerven van belangen in zowel APB als in Fraser & Neave. Met dit bod wilde Heineken zijn belangen in de regio veilig stellen. Begin augustus was het bestuur van Fraser & Neave akkoord gegaan met het bod van Heineken, maar de aandeelhouders moesten ook nog instemmen.[9] Nadat de aandeelhouders hadden ingestemd en kon Heineken vanaf 15 november 2012 de resultaten van APB consolideren.

Marketing[bewerken]

Een flesje Heineken

Reclame en marketing zijn sinds de jaren veertig met name opgezet door Freddy Heineken.[bron?] Hij bedacht onder andere de 'lachende' letter e in het logo.[bron?] Bekende slogans uit de keuken van het bedrijf zijn 'Heerlijk, helder, Heineken' (geclaimd door Freddy Heineken, maar ook toegeschreven aan reclamemannen Martin Veltman en Peter Knegjens) en het recentere Biertje?. Sinds 2007 wordt Serving the planet gevoerd als slogan, die net als Biertje? is bedacht door reclamebureau TBWA\Neboko.

Bestuursleden[bewerken]

Raad van Bestuur[bewerken]

(per 1 juli 2007)

Raad van Commissarissen[bewerken]

Resultaten[bewerken]

In de onderstaande figuur staan de financiële resultaten van Heineken sinds 2007. In de laatste kolom zijn ook de bierverkopen opgenomen in hectoliters (hl). De sterke groei vanaf 2009 is vooral gerealiseerd in Noord- en Zuid-Amerika door de overname van FEMSA Cerveza. De onderneming heeft het beleid om ongeveer 30% van de jaarwinst uit te keren als dividend aan de aandeelhouders.

alle bedragen luiden in miljoenen
Jaar Omzet Bedrijfsresultaat[10] Nettoresultaat[10] Dividenduitkering Biervolume
2007 € 11.245 € 1.748 € 1.119 € 343 139,2 miljoen hl
2008 Gestegen € 14.319 Gestegen € 1.932 Gedaald € 1.013 Gedaald € 304 Gestegen 161,5 miljoen hl
2009 Gestegen € 14.701 Gestegen € 2.095 Gestegen € 1.055 Gestegen € 318 Gedaald 159,1 miljoen hl
2010 Gestegen € 16.133 Gestegen € 2.623 Gestegen € 1.456 Gestegen € 438 Gestegen 192,3 miljoen hl
2011 Gestegen € 17.123 Gestegen € 2.697 Gestegen € 1.584 Gestegen € 477 Gestegen 213,9 miljoen hl
2012 Gestegen € 18.383 Gestegen € 2.912 Gestegen € 1.696 Gestegen € 494 Gestegen 221,2 miljoen hl
2013 Gestegen € 19.203 Gedaald € 2.554 Gedaald € 1.587 Stabiel € 494 Gestegen n.b.

Trivia[bewerken]

Externe link[bewerken]

Bronnen, noten en/of referenties
  1. http://www.annualreport.heineken.com/downloads/Heineken_AR10_UK_WEB.pdf
  2. a b www.annualreport.heineken.com/profile/index.html
  3. aandelencheck.nl/aandelen/heineken/
  4. (en) Ownership Structure, theheinekencompany.com, laatst geraadpleegd op 21 oktober 2013.
  5. Charlene de Carvalho-Heineken op vingers getikt website telegraaf.nl geraadpleegd op 2 januari 2014
  6. Wall Street Journal, Heineken wil uitbreiden in het Verre Oosten, 30 juli 2012, p. 16
  7. Ons Amsterdam: [1] "Heineken neemt Hooiberg over". nummer 2. Februari 2014.
  8. NRC Handelsblad Heineken wil positie beschermen – miljardenbod op Aziatische brouwer, 20 juli 2012 Geraadpleegd op 2012-07-23
  9. Beurs.nl, Heineken bereikt akkoord met F&N voor overname APB, 3 augustus 2012 Geraadpleegd op 2012-08-07
  10. a b Exclusief buitengewone resultaten