Anheuser-Busch InBev

Anheuser-Busch InBev NV
Beurs	Euronext: INB
Oprichting	2004, fusie Interbrew en AmBev 2008, naamsverandering in 'Anheuser-Busch InBev' na overname Anheuser-Busch
Sleutelfiguren	Carlos Brito
Hoofdkantoor	Brouwerijplein 1 3000 Leuven
Producten	Bier
Omzet	€25,3 miljard (2010)
Winst	(EBITDA) € 4,2 miljard (2006)
Website	AB InBev

Anheuser-Busch InBev, vaak kortweg AB InBev genoemd, is de grootste brouwerijketen ter wereld. Het concern heeft zijn hoofdzetel in Leuven (België).

Geschiedenis

Zie Interbrew voor het hoofdartikel over dit onderwerp.

Het bedrijf ontstond in 2004 onder de naam InBev uit een fusie tussen het Belgische Interbrew en het Braziliaanse AmBev.

De veranderingen die de brouwerij na de fusie heeft doorgevoerd hebben gezorgd dat InBev een hogere winstmarge heeft, onder meer in de moeilijke markt in West-Europa. De brouwerij zei op deze manier haar toekomst structureel veilig te stellen en haar concurrentiepositie te verstevigen.

Deze koers zorgde echter ook voor kritiek, voornamelijk uit de hoek van bierverenigingen en caféhouders. De brouwerij schenkt tegenwoordig meer aandacht aan de omzet en minder aan bijvoorbeeld bijzondere authentieke bieren met een kleinere winstmarge, zoals de Belle-Vue Selection Lambic. Die laatste worden langzaam van de markt verwijderd. Ook in deze strategie zijn de glazen voor caféhouders vergroot, zodat het aantal pintjes per vat verkleint. Meer omzet voor InBev, minder voor de uitbater.

Op 12 juni 2008 maakte InBev bekend dat het een bod van 46 miljard dollar had uitgebracht op Anheuser-Busch om deze grootste brouwerij van de Verenigde Staten over te nemen. Nadat InBev het bod tot 52 miljard dollar verhoogde, nam de raad van bestuur van Anheuser-Busch op 13 juli 2008 het bod aan. Door deze overname werd InBev de grootste brouwerij ter wereld. De naam van het bedrijf werd nadien veranderd in "Anheuser-Busch InBev".

Producten

Bekende Belgische bieren van deze groep zijn Belle-Vue, Hoegaarden, Hougaerdse Das, Jupiler, Leffe, Piedboeuf, Safir, Stella Artois en Vieux Temps. De groep is ook eigenaar van enkele Nederlandse biermerken, zoals Dommelsch, Hertog Jan en Oranjeboom.

Naast haar hoofdactiviteit verhuurt het bedrijf ook vastgoed aan café-uitbaters (voornamelijk in België), en sponsort het onder de naam Stella Artois Music beginnende muziekgroepen en bekende muziekfestivals.

Marketingstrategie

InBev probeert haar positie te behouden door middel van een marketingstrategie. Deze deelt haar bieren op volgens vier categorieën:

• Global flagship brands; Dit zijn de drie voornaamste merken van InBev:
  • Stella Artois (Belgisch): Het op vier na grootste merk in de wereld. Dit bier wordt in meer dan 80 landen verkocht.
  • Beck's (Duits): Het meest geëxporteerde bier uit Duitsland. Het wordt in ruim 125 landen verkocht.
  • Budweiser (Amerikaans): het populairste biermerk in de Verenigde Staten, wordt ook gedronken in het Verenigd Koninkrijk en Canada, AB Inbev heeft plannen om het merk in de toekomst in verschillende nieuwe landen te lanceren.
• Global specialty brands; Hoewel deze merken wereldwijd succes hebben spreken ze een specifiekere doelgroep aan. Dat kan bijvoorbeeld zijn omdat het bier zeer donker is of omdat het een bepaald ingrediënt bevat waardoor het zich qua smaak sterk onderscheidt van andere bieren. Leffe en Hoegaarden zijn twee van deze brands.
• Multi-country brands; Merken die in meerdere landen verkocht worden. Voorbeelden hiervan zijn Bass en Staropramen.
• Local brands; Vaak hebben deze merken vooral een sterke traditie in eigen streek en kennen daar dan ook het meeste succes. Een voorbeeld hiervan Jupiler in België en Bud Light in de VS.

Brouwer top 4

volgens geraamd biervolume (in miljoen hectoliter) in 2010

• Anheuser-Busch InBev InBev: 353
• SABMiller: 213
• Heineken: 146
• Carlsberg: 136

Externe links

• AB-InBev.com Officiële website van AB InBev
• InBev Nederland
• InBev België

• Mediabestanden

Zie de categorie Anheuser–Busch InBev van Wikimedia Commons voor meer mediabestanden.