Kijkcijfer

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Ga naar: navigatie, zoeken

Onder kijkcijfer wordt verstaan: het statistisch berekende aantal personen dat naar een specifiek televisieprogramma kijkt.

Bij het bekijken van de kijkcijfers komen een aantal termen aan de orde. De belangrijkste daarvan zijn:

Kijkcijfers in België[bewerken]

De kijkcijfers worden in België sedert 1997 gemeten door de bedrijven GfK Audimetrie en MediaXim in opdracht van het CIM.

Het kijkgedrag wordt in kaart gebracht bij een representatief panel van 2 maal 750 gezinnen waarbij een kijkmeter geplaatst wordt die het gebruik van televisie, videorecorder, DVD, set top box of andere apparatuur automatisch registreert. Dit panel wordt samengesteld volgens verschillende criteria zoals leeftijd, geslacht, opleidingsniveau, gezinsgrootte en woonplaats.

De zoektocht naar kandidaat panelgezinnen verloopt volgens een strikte procedure waarbij als uitgangspunt geldt dat elk gezin in België evenveel kans dient te hebben om gevraagd te worden deel te nemen. De uiteindelijke keuze van de gezinnen wordt bepaald in functie van de representativiteit van het panel. De 1500 panelgezinnen (750 in Vlaanderen en 750 in Wallonië) dienen immers een goede afspiegeling te zijn van de Belgische bevolking. Met een speciale afstandsbediening geven de panelleden aan wie op elk moment televisie kijkt. Zodoende wordt het kijkgedrag van ongeveer 3500 personen automatisch geregistreerd, die representatief zijn voor ruim 9,0 miljoen inwoners (vanaf de leeftijd van 4 jaar) van België.

Iedere nacht wordt de informatie naar de centrale computer van GfK Audimetrie doorgestuurd, gecontroleerd en aan de eindgebruikers bezorgd. Dagelijks wordt het bereik en de kijkdichtheid van programma’s, reclameblokken en reclamespots op de Belgische televisie gerapporteerd. Naast televisiezenders maken ook mediabureaus gebruik van de resultaten van het kijkonderzoek.

Sinds januari 2009 wordt eveneens het Time Shifted Viewing gemeten, dus niet enkel wat lineair bekeken wordt op TV, maar ook uitzendingen die men bijvoorbeeld opgenomen heeft en op een later tijdstip bekijkt of programma’s die men kan opvragen via digitale TV, worden gerapporteerd.

Resultaten over best scorende programma’s kunnen gevonden worden op de website van het CIM of rechtstreeks aangevraagd worden bij de belangrijkste Belgische televisiezenders.

Het huidige kijkcijferrecord in België werd gevestigd op 1 juli 2014, tijdens de wedstrijd België - Verenigde Staten in de achtste finales van het wereldkampioenschap voetbal 2014. 2.366.565 kijkers stemden af op Canvas om de Belgen te zien doorstoten naar de kwartfinales. Het nam hierbij de eerste plaats over van de aflevering van de Schalkse Ruiters op 2 maart 1997, die 2.278.675 kijkers naar het scherm lokte. In Franstalig België staat diezelfde wedstrijd geboekstaafd als best bekeken televisieprogramma ooit, met 1.655.427 kijkers op La Une. In het hele land waren er dus 4.021.992 kijkers.

Kijkcijfers in Nederland[bewerken]

Van alle televisieprogramma's die op de Nederlandse zenders worden uitgezonden worden kijkcijfers bijgehouden. Aan de hand van de kijkcijfers kan men zien hoeveel mensen naar een programma of zender kijken en in welke leeftijdscategorie de kijkers zich bevinden. Tevens worden aan de hand van de kijkcijfers van de programma's de kosten voor de reclamespots berekend.

Dit onderzoek wordt sinds 1 januari 2011 uitgevoerd door de bedrijven Intomart GfK en Nielsen in opdracht van de Stichting KijkOnderzoek (SKO). Om dit onderzoek uit te voeren zijn 1245 huishoudens in Nederland (ongeveer 2800 personen) voorzien van apparatuur bij al hun televisies, waarmee geregistreerd wordt wie naar welke zender kijkt.

Voor zeventien Nederlandse zenders registreert MediaXim wat er precies wordt uitgezonden. Per uitgezonden element wordt de begin- en eindtijd geregistreerd. Voor programma's wordt geregistreerd wat de juiste titel is en wordt er een SKO codering gerapporteerd wat aangeeft wat voor een soort programma het is. Voor de spots wordt vermeld wat het merk, submerk, product, branche en adverteerder is. Tevens wordt gecontroleerd of de uitgezonden spot overeenkomt met de spot die de zender van plan was uit te zenden. Dit wordt gedaan door middel van een audio- en beeldcontrole. Deze data worden 's ochtends vroeg aan de kijkgedragdata gekoppeld zodat de belangrijkste gegevens de ochtend na uitzending al op de website van SKO staan.

Externe links[bewerken]

Bronnen, noten en/of referenties