Private label
Private label is een concept waarbij producten of diensten worden geproduceerd door een bepaald bedrijf, om op de markt te worden gebracht door een ander bedrijf onder diens eigen merknaam.
Private Label wordt toegepast in een groot aantal marktsegmenten, zoals kruidenierswaren, cosmetica, mobiele telefonie, webhosting etc. De producten worden vaak aangeboden als lagergeprijsde alternatieven voor bekende merkproducten.
Een voorbeeld van de toepassing van private label is een huismerk van een supermarkt.
Een ander voorbeeld zijn de elektrische (huishoudelijke) apparaten van HEMA. Of de huismerk-machines van Praxis, Karwei en Gamma. Uiteraard maken dergelijke bedrijven niet zelf deze apparaten en machines. Die worden daadwerkelijk elders -veelal in China- gefabriceerd.
Juridisch kader [bewerken]
Een bedrijf dat consumentenproducten verhandelt onder private label wordt juridisch gelijkgesteld aan de fabrikant van het product. Dit is geregeld in het Warenwetbesluit algemene productveiligheid (art. 1.1.b). Dit besluit definieert als producent "een ieder die zich als fabrikant aandient door op het product zijn naam, merk of ander kenteken aan te brengen".
