Sponsor
Een sponsor is een persoon of organisatie, meestal een bedrijf, die een activiteit, een individu, een evenement, een vereniging, een groep personen etc. steunt door geld of andere middelen ter beschikking te stellen, in ruil voor publiciteit. Het is een wijdverspreide praktijk vooral in de sport (zowel van individuele sporters en sportploegen als van sportevenementen), cultuur (concerten, festivals, tentoonstellingen) en de media (televisie- of radioprogramma's). Vele van deze kunnen slechts bestaan door de steun van één of meerdere sponsors en het afhaken van een belangrijke sponsor kan het einde betekenen van een sportploeg of evenement.
De publiciteit wordt onder andere verkregen door de naam van de sponsor op de kledij of de uitrusting van de sporters te vermelden (zoals de "shirtsponsor" bij voetbalploegen), of de naam aan die van de ploeg of het evenement te verbinden. Voorbeelden zijn:
- de Rabobank wielerploeg
- de "Proximus Diamond Games", een tennistoernooi gesponsord door de Belgische GSM-operator Proximus)
- het Tata Steel Chess Tournament
Er zijn zelfs theaters met een naamgevend sponsor:
- het AFAS Circustheater, gesponsord door het Leusdense softwarebedrijf AFAS ERP Software B.V.
- het Lucent Danstheater, gesponsord door Lucent Technologies
Verder is de Dr. Anton Philipszaal niet rechtstreeks genoemd naar de hoofdsponsor Philips, maar naar Anton Philips, haar grondlegger.
Bedoeling is dat de sponsor zo veel mogelijk "zichtbaarheid" vergaart (Engels: exposure), vooral door middel van televisie-uitzendingen: eenvoudig gezegd, hoe langer de naam van de sponsor in beeld is en hoe meer kijkers ermee bereikt worden, hoe doeltreffender de sponsoring. Evenementen die geen groot publiek bereiken en die niet of nauwelijks op televisie komen hebben het doorgaans veel moeilijker om sponsors aan te trekken en moeten ook een beroep doen op subsidies.
De gesponsorde persoon of ploeg zal als tegenprestatie meestal ook optreden in reclame (advertenties, televisie of radiospots...) voor de sponsor.
Verder laten bedrijven ook graag van hun kant zien welke bedrijven zij sponsoren. Het is heel gebruikelijk om dergelijke zaken op de website te vermelden.
Voor het publiek kan het verwarrend zijn dat een evenement of bedrijf van naam verandert zonder inhoudelijke verandering. Bij een naam als AFAS Circustheater zal men vaak het voorvoegsel negeren en spreken over Circustheater, bij Tata Steel Chess Tournament wordt dat lastiger omdat Chess Tournament te algemeen is.
Een andere vorm van sponsoring is het inzamelen van geld voor een "goed doel", in ruil voor een bepaalde tegenprestatie. Zo laten veel deelnemers aan de jaarlijkse marathon van Londen zich sponsoren, om het geld dat ze daarbij inzamelen aan een of andere charitatieve organisatie te kunnen schenken. Ook scholen, clubs, stichtingen en verenigingen zamelen jaarlijks vele miljoenen euro's in voor non-profit organisaties.
Mecenaat is een verwante activiteit, waarbij echter geen publiciteit als tegenprestatie wordt gevraagd.
