Slagzin
Een slagzin of (uit het Engels van het Schots-Gaelische) slogan is een kernachtige tekst die wordt gebruikt voor reclamedoeleinden. De slagzin is daarmee een (verbale) uiting van de marketingdoelstellingen van een merk of een organisatie. Slagzinnen worden onderzocht op hun effecten (Hoe goed onthouden mensen een slagzin? Hoe goed koppelen mensen een slagzin aan het merk?) maar ook op hun eigenschappen (Welke taalkenmerken hebben slagzinnen afkomstig van merken met bepaalde doelstellingen?).
Sommige slagzinnen worden zo bekend, dat ze een aforistisch karakter krijgen in een bepaald land of landsgedeelte. Dat geldt voor deze merkslogans:
- Wij van WC Eend adviseren... WC Eend
- Foutje, bedankt!
- Even Apeldoorn bellen
- Ik ga wel bij Japie eten!
- Ik wil Bolletje.
- Laat niet als dank...
- Schat, staat de Bokma koud?
- Ik had nog zo gezegd: geen bommetje!
maar ook voor de volgende politieke slagzinnen:
- Make love not war - tegen de oorlog in Vietnam;
- Baas in eigen buik - voor het recht op beschikking over de eigen vruchtbaarheid of het recht op abortus;
- Beter dood dan rood - tegen het communisme;
- Eigen Volk Eerst, Wij zeggen wat u denkt en Vlaams Belang, de stem van het Volk zijn slogans van het Vlaams Belang.
Het Engelse woord slogan is afkomstig van sluagh-ghairm (uitgesproken: /ˌslɔəɣˈjɛrəm/), hetgeen in het Schots-Gaelisch, de oorspronkelijke taal van de Schotse Hooglanden, oorlogskreet betekent.
Inhoud |
[bewerken] Onderzoek naar slagzinnen
De taal van de slagzin wordt wel beschreven aan de hand van syntactische, semantische, pragmatische kenmerken en stijlfiguren. De relatie met de marketing wordt gelegd aan de hand van de product-levens-cyclus en de positioneringsstrategie. Onder product-levenscyclus wordt verstaan: de fase waarin het product of het merk verkeert (Leeflang en Van Rooij 1995): de kwantitatieve en kwalitatieve beschrijving van de gang van een product of dienst op een bepaalde afgebakende markt in de loop van de tijd (281). Er worden vijf fasen onderscheiden: introductiefase, groeifase, volwassenfase, verzadigingsfase, eindfase. Per fase verschillen de concurrentie-positie, de doelstelling en daarmee ook de marketingcommunicatie. De slagzin zal dus afhankelijk van de fase kunnen meeveranderen. Onder positioneringsstrategie wordt verstaan (Floor en Van Raaij 1995): informationele positionering (nadruk ligt op functionele eigenschappen), transformationele positionering (nadruk ligt op waarden), tweezijdige positionering (functionele eigenschappen én waarden) en uitvoeringspositionering (vanuit de uitvoering van de campagne gepositioneerd, de reclame zelf wordt het onderscheidende kenmerk).
Slagzinnen kunnen auteursrechtelijk beschermd zijn. Het juridische criterium hiervoor is of de slagzin voldoende oorspronkelijk en creatief is en of de stempel van de maker erin is te herkennen. In de praktijk wordt juridische bescherming vrij snel aangenomen.
Daarnaast kan men slagzinnen als merk laten registreren.
[bewerken] Tagline
Een tagline is een korte, kernachtige slagzin die wordt gebruikt om een speelfilm of televisieserie aan te prijzen. Een filmtagline wordt in een filmtrailer of op een filmposter gebruikt om een bioscoopfilm te promoten. Daarnaast worden taglines gebruikt ter promotie van tv-series.
Voorbeelden:
- Memento - Some memories are best forgotten.
- The A-Team - Heroes for hire.
- Forrest Gump - Life is like a box of chocolates, you never know what you are going to get.
- 50 First Dates - Imagine having to win over the girl of your dreams... every friggin' day.
- Terminator - I'll be back
