Brand management

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Naar navigatie springen Naar zoeken springen

Brand management, branding of merkmanagement is een vorm van marketing, waarbij men door merken te ontwikkelen meerwaarde voor de onderneming wil realiseren.[1] Een van de eerste bedrijven die branding introduceerde was Proctor & Gamble rond 1930.[2]

Als vorm van marketing heeft branding uiteindelijk tot doel de verkoop en omzet van de onderneming te bevorderen. Adverteren is veelal gericht op de directe verkoop en wil de actuele vraag bevorderen. Branding werkt meer indirect. Het is gericht op zaken als het versterken van naamsbekendheid, het diversifiëren van het productaanbod onder een bepaald merk, en het bevorderen van de klantenbinding door bij bepaalde doelgroepen gericht met de merken te adverteren.[3]

Globale merken[bewerken]

Het Britse adviesbureau Interbrand's stelt jaarlijks een lijst op van de meest waardevolle merken in de wereld. In 2017 stonden de volgende tien bedrijven bovenaan: Apple, Google, Microsoft, Coca Cola, Amazon, Samsung, Toyota, Facebook, Mercedes-Benz en IBM.[4]

Interbrand's Top Ten Global Brands, (met marktwaarde per merk) 2017[4]
Rank Logo Merk Marktwaarde in miljoenen dollars
1 Apple logo black.svg Apple $ 185.154
2 Google 2015 logo.svg Google $ 141.703
3 Microsoft logo (2012).svg Microsoft $ 79.999
4 Coca-Cola logo.svg Coca-Cola $ 69.733
5 Amazon logo plain.svg Amazon $ 64.796
6 Samsung Logo.svg Samsung $ 56.249
7 Toyota.svg Toyota $ 50.291
8 Facebook logo.png Facebook $ 48.188
9 Mercedes Benz Logo 11.jpg Mercedes-Benz $ 47.829
10 IBM logo.svg IBM $ 46.829

Zie ook[bewerken]

Externe links[bewerken]