Picnic (supermarkt)

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Naar navigatie springen Naar zoeken springen
Picnic
Opgericht 2015
Hoofdkantoor Van Marwijk Kooystraat 15
1114 AG Amsterdam
Noord-Holland
Nederland
Eigenaar/onderdeel Picnic International B.V.
Vestigingen Bezorghubs: 63
Distributiecentra: 10
Land(en) Nederland, Duitsland en Frankrijk
Jaaromzet Gestegen € 470 miljoen (2020)[1]
Officiële website
Portaal  Portaalicoon   Economie
Een bezorgbusje van Picnic, 2019
Magazijn van Picnic in Apeldoorn, 2020

Picnic is een Nederlandse online-supermarkt. Het bedrijf bezorgt uitsluitend aan huis en heeft geen eigen winkels. Het is actief in Nederland (sinds 2015), Duitsland (2018) en Frankrijk (2021).

Geschiedenis[bewerken | brontekst bewerken]

Het bedrijf werd in 2014 opgericht door Michiel Muller, Bas Verheijen en internetondernemers Joris Beckers en Frederik Nieuwenhuys, die eigenaren waren van het bedrijf Fredhopper dat personalisatiesoftware voor webwinkels bouwt. Later sloot retailondernemer Gerard Scheij zich bij hen aan.[2]

Picnic begon in september 2015 met haar eerste activiteiten in Amersfoort. De initiatiefnemer was onder andere Michiel Muller. In het jaar na de oprichting breidde het bedrijf uit naar omliggende gemeenten en grotere plaatsen, zoals Utrecht en Almere.[3] Den Haag volgde een jaar later.[4] Sinds januari 2018 bezorgt Picnic ook in Amsterdam.[5] Aan het einde van dat jaar had Picnic vijf distributiecentra en bezorgde het in meer dan zestig steden en dorpen.

Het aantal klanten en steden waarin bezorgd wordt nam gestaag toe. Ook het aantal dagen per week dat er bezorgd werd in sommige plaatsen word langzaamaan verhoogd van drie naar zes. Om de negatieve gevolgen van haar bedrijfsactiviteiten voor het milieu in de woonwijken te beperken heeft he bedrijf elektrische wagens gekocht om daarmee de bestellingen te bezorgen.[6] In april 2017 had Picnic honderd van deze elektrische bezorgauto's rijden.[7] In 2018 kregen chauffeurs van Picnic extra rijles omdat de elektrische wagens door vorm en gewicht gemakkelijk omvallen.[8]

Investeerders stopten in maart 2017 honderd miljoen euro in het bedrijf. Het geld werd vooral gebruikt om snel uit te breiden. De investering was afkomstig van vermogende families, zoals Fentener van Vlissingen (SHV Holdings), Hoyer (rijk geworden met een belang in Heineken, Van der Wal (Boni) en De Rijcke (Kruidvat).[9] Voor de financiering van een nieuw distributiecentrum in Utrecht deden in 2020 dezelfde familiefondsen mee in een financieringsronde van in totaal 250 miljoen euro.[10]

Met ongeveer 1.000 elektrische bezorgvoertuigen levert het bedrijf in 2021 boodschappen in ruim 120 steden en dorpen vanuit 63 bezorghubs.[11] Twintig bezorghubs bevinden zich in Duitsland. Ook breidde het bedrijf uit naar Valenciennes in Frankrijk, om van daaruit hun activiteiten verder uit te bouwen.[12]

Organisatie[bewerken | brontekst bewerken]

Bestuur[bewerken | brontekst bewerken]

Jumbo
Naam Functie
Michiel Muller Chief Executive Officer
Daniel Gebler Chief Technology Officer

Hoofdkantoor en distributiecentra[bewerken | brontekst bewerken]

Het hoofdkantoor van Picnic bevind zich in Amsterdam, nabij de Van der Madeweg en de A10. In mei 2021 had Picnic 10 distributiecentra,[13] waarvan 3 in Duitsland.[14] Op 17 juni 2021 kondigde het bedrijf aan een nieuw distributiecentrum te bouwen in Ridderkerk.[15]

Inkooporganisatie[bewerken | brontekst bewerken]

Sinds de oprichting van Picnic kocht het bedrijf haar producten in via Boni bij de inkooporganisatie Superunie. In 2020 werd besloten om Superunie in te ruilen voor Edeka.[16] Het bedrijf werkte in Duitsland al samen met Edeka en zag hierdoor mogelijkheden voor internationale uitbreiding naar Engeland en Frankrijk.[17][18]

Opspraak[bewerken | brontekst bewerken]

Picnic maakte in 2016 een filmpje waarin een lookalike van Max Verstappen figureerde. Het filmpje was een parodie op een filmpje waarin hij reclame maakt voor de supermarkt Jumbo. Verstappens management vond dat ontoelaatbaar en eiste voor de rechter een schadevergoeding van 350.000 euro.[19] In april 2018 besloot de rechter dat Picnic aan Verstappen een schadevergoeding van 150.000 euro moest betalen.[20] In juni 2020 oordeelde het Gerechtshof van Amsterdam echter in hoger beroep dat het filmpje een persiflage is, waarbij het duidelijk is dat niet Verstappen zelf erin te zien is. Bovendien is er geen sprake van een onrechtmatige daad, omdat het filmpje niet de eer en goede naam van de coureur aantast, noch diens zakelijke belangen. De boete was daarmee van de baan en Picnic werd in het gelijk gesteld.[21]

Vakbond FNV bekritiseerde Picnic in december 2018. Volgens de werknemersorganisatie was er bij het bedrijf sprake van onveilige werkomstandigheden. Bovendien zou de werkdruk te hoog liggen en het loon te laag zijn. Picnic weigert haar werknemers te betalen volgens de supermarkt-cao. Het bedrijf ziet zichzelf niet als een supermarkt, ondanks het feit dat zij zich naar klanten toe wel zo presenteert.[22][23] In december 2019 bepaalde het hof van Amsterdam in hoger beroep dat de activiteiten van Picnic echter niet onder de supermarkt cao vallen.[24][25] In april 2020 sloot Picnic met vakbond De Unie een e-commerce cao af voor haar medewerkers.

Externe link[bewerken | brontekst bewerken]

Zie de categorie Picnic van Wikimedia Commons voor mediabestanden over dit onderwerp.