Rivella

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Naar navigatie springen Naar zoeken springen
Rivella
Rivella logo.svg
Onderdeel van Vrumona (Nederland)
Onderdeel sinds 1984
Oprichting 1951
Oprichter(s) Robert Barth
Hoofdkantoor Rothrist(ch)
Motto of slagzin Naturel is wel zo lekker! (2014)
Website rivella.nl
Portaal  Portaalicoon   Economie

Rivella is een Zwitserse koolzuurhoudende frisdrank die gedeeltelijk uit wei wordt gemaakt. Wei is een restproduct van de kaasfabricage.

Herkomst[bewerken]

Zwitserse uitmonstering van Rivella Rood door de jaren heen

Het product wordt in 1951 in Zwitserland herondekt door Robert Barth (1922-2007), naar een recept dat men verworven heeft uit de erfenis van een bioloog.[1] Rivella kan beschouwd worden als de nationale frisdrank van Zwitserland met een marktaandeel van 15% (2013). Het is slechts op een beperkt aantal andere West- en Midden-Europese markten verkrijgbaar. Na Zwitserland is Nederland de belangrijkste afzetmarkt.

Nederland[bewerken]

Met een langlopende spaaractie (december 1958 t/m april 1961) voor dit soort glazen wist Rivella in Nederland een trouwe groep consumenten te verwerven

De frisdrank wordt sinds 1957 in licentie in Nederland gemaakt, aanvankelijk door de Coöperatieve Condensfabriek Friesland, dat in Rivella een manier ziet om het restproduct wei te gelde te maken.[2] Voor de productie van Rivella wordt een bottellijn opgezet in de voormalige Lijempf-fabriek in Wolvega, die op 13 juni 1957 officieel in gebruik wordt genomen.[3]

Lange tijd is Rivella in Nederland verkrijgbaar in twee varianten: de gewone suikerhoudende variant met een rood etiket en een suikervrije variant die kunstmatige zoetstoffen bevat en een blauw etiket heeft. In de volksmond worden deze varianten aangeduid als Rivella Rood en Rivella Blauw. De suikervrije versie, geïntroduceerd in 1958, is door CCF zelf ontwikkeld naar aanleiding van een verzoek hiertoe van de suikerpatiënten-vereniging uit Wolvega.[4]

In het kader van een herbezinning op de productenportfolio besluit CCF in 1984 de productie van Rivella en andere frisdranken (E*10) af te stoten. Nieuwe licentiehouder wordt Vrumona in Bunnik. Deze frisdrankproducent besluit alleen verder te gaan met het product Rivella Blauw. Onder de nieuwe naam Rivella Light vindt deze frisdrank vanaf 1985 niet langer alleen aftrek onder diabetici, maar ook onder consumenten die "aan de slanke lijn doen".[5]

Om het merk Rivella niet te laten verstoffen en ook bij nieuwe consumentengroepen ingang te doen vinden, worden de laatste jaren nieuwe varianten op de markt gebracht. Zo is sinds 2005 een variant verkrijgbaar met groenethee-extracten (Rivella Green Tea) en is in 2015 een variant met cranberrysap geïntroduceerd (Rivella Cranberry). In 2017 zijn ook een aantal koolzuurvrije smaakvarianten aan het assortiment toegevoegd.

Reclame[bewerken]

Een televisiecommercial die in 1972 bij veel andere frisdrankproducenten in het verkeerde keelgat schoot, was die waarin demonstratief getoond werd wat het verschil was tussen gewone frisdrank en suikervrije Rivella, namelijk drie-en-half suikerklontje per glas. Vanaf 1990 bediende Rivella zich een aantal jaren van de reclameslogan Een beetje vreemd, maar wel lekker. Deze slogan, bedacht door reclamebureau PPGH/JWT, wist zich min of meer los te zingen van het product Rivella en wordt sindsdien ook wel als zegswijze gehanteerd voor andere producten of gerechten met een eigenaardige smaak. In 2014 werd fotomodel Doutzen Kroes gestrikt voor een Rivella-televisiecommercial met als boodschap Naturel is wel zo lekker![6] Daarop won Rivella in augustus 2014 de derde prijs in de Kletsmajoor Award van de Consumentenbond. De frisdrank claimt namelijk uitsluitend met natuurlijke ingrediënten te zijn bereid terwijl er drie kunstmatige zoetstoffen in zitten.[7]

Externe link[bewerken]