Total Design

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Naar navigatie springen Naar zoeken springen
Geplaatst:
13-09-2018
Genomineerd: verbetering nodig   Verbetering gevraagd!

Ten minste een van de mensen die meewerken aan Wikipedia vindt dat deze pagina in deze vorm niet binnen de Wikipedia-encyclopedie past.
De hiervoor opgegeven reden is: niet neutraal, promotioneel geschreven

De pagina is daarom aangedragen op de beoordelingslijst. Daar is mogelijk ook een meer gedetailleerde reden voor de beoordelingsnominatie te vinden.

Help mee dit artikel te verbeteren, zodat het voldoet aan de conventies van Wikipedia.

Na plaatsing op de beoordelingslijst blijft dit artikel minstens twee weken staan, zodat eventuele bezwaren ingebracht kunnen worden. Als u het artikel zodanig kunt verbeteren dat daarmee de redenen voor verwijdering komen te vervallen, aarzel dan vooral niet om het te verbeteren. Vergeet niet om dit op de genoemde lijst te vermelden. Indien u van mening bent dat het artikel dusdanig is verbeterd en aangepast dat het wel binnen Wikipedia past, vraag dan op de lijst (of aan de nominator) of dit sjabloon verwijderd mag worden.

NB: deze melding dient te blijven staan tot de beoordelingsdiscussie afgesloten is.
Algemene informatie is te vinden op Wat Wikipedia niet is en de uitleg bij "te beoordelen pagina's".

(//)

Total Design
Eigendom Privébezit
Oprichting Den Haag, Nederland, 1962
Sleutelfiguren Wim Crouwel
Hoofdkantoor Amsterdam, Nederland
Industrie Grafische vormgeving en branding
Website https://www.totaldesign.com/
Portaal  Portaalicoon   Economie

Total Design is een Nederlands ontwerpbureau voor grafische vormgeving en branding. Het is opgericht in 1963 voor grafische en ruimtelijke vormgeving, en spitste zich toe op grafische vormgeving en de ontwikkeling van huisstijlen[1]

In de eerste decennia introduceerden Total Design en Teldesign in Nederland het functionalisme in de grafische vorming. Ze waren op dit gebied bijzonder invloedrijk in de tijd zelf,[2][3] en speelde een rol in de opkomst van de Dutch Design. In de loop van de jaren tachtig en begin jaren negentig is het functionalisme in de grafische vormgeving geleidelijk achterhaald.[4]

Met de verdere commercialisering van de markt is Total Design zich naast grafische vormgeving ook gaan toeleggen op branding. Tussen 2000 en 2018 heette het bureau Total Identity. Na een fusie is 2018 is men de oorspronkelijke naam weer gaan voeren.

Geschiedenis[bewerken]

Oprichting en eerste jaren[bewerken]

Total Design werd in 1963 opgericht als naamloze vennootschap onder de naam Associatie voor Total Design NV. Onder de vijf oprichters waren drie ontwerpers; de grafisch ontwerper Wim Crouwel, de industrieel ontwerper Friso Kramer, en Benno Wissing, die zowel grafische als ruimtelijke vormgeving deed. De broers Paul en Dick Schwarz kwamen aan boord voor de organisatie en financiën.

Het bureau was multidisciplinair opgezet, en leverde aan opdrachtgevers uit de industrie, handel en verkeer, culturele sector en de overheid. Tot de eerste grotere opdrachtgevers behoorden Randstad N.V., de Steenkolen Handelsvereeniging (SHV), Luchthaven Schiphol, De Bijenkorf, de ANWB, en het Stedelijk Museum in Amsterdam.[5] Voor de PTT ontwierpen ze onder andere nieuwe postzegels en een spraakmakend nieuw telefoonboek, dat echter tot de nodige consternatie leidde.[6]

Omdat het werkaanbod zich in de eerste jaren beperkte tot grafische opdrachten trad Friso Kramer in 1968 uit, en begon zijn eigen bureau ruimtelijke vormgeving. Rond die tijd kwam er wel de eerste grotere opdracht voor ruimtelijke vormgeving binnen. Zo verzorgde Total Design het interieurontwerp van het Nederlandse paviljoen voor de Wereldtentoonstelling van Osaka in 1970, de Expo 70.

Eind zestiger jaren had Total Design zo'n 40 man in dienst. In de eerste jaren waren er naast de oprichters ontwerpers betrokken als Anthon Beeke, Ben Bos, Kho Liang Ie en Gerard Unger. In de jaren zeventig bouwde een nieuw ontwerpteam het bureau verder uit met Anthon Beeke, Andrew Fallon, Paul Mijksenaar en Jurriaan Schrofer. In de jaren tachtig zette een trend in dat bureau's voor de klanten naast het ontwerp een bijdrage gingen leveren in het marktonderzoek zelf.[7]

Latere ontwikkeling[bewerken]

In de jaren negentig kwam het bureau onder leiding van Ben Bos. Bos was zelf in 1963 bij Total Design begonnen, en had onder andere het nieuwe logo en de huisstijl voor Randstad uitzendbureau ontwikkeld.[7] Onder Bos beleeft het bedrijf een flinke internationale expansie.[8]

Andere bekende ontwerpers, die kort of langere tijd bij Total Design meewerkten waren onder andere en Reynoud Homan en de letterontwerper Martin Majoor.[6]

In 2000 veranderde het bureau zijn naam in Total Identity.[1] Begin 2018 is Total Identity gefuseerd met de bureau's Total Active Media en KoeweidenPostma. Het bedrijf gebruikt sindsdien weer de naam “Total Design”. In het nieuwe bedrijf van zestig mensen werken ideeënontwikkelaars, zoals analisten en strategen, naast verschillende copywriters, designers, engineers en psychologen.[9]

Waardering en kritiek[bewerken]

Hubben (1997) stelde in de Volkskrant, dat met name Wim Crouwel met Total Design een periode bijzonder invloedrijk is geweest op de vormgeving in Nederland. Zijn invloed was zo groot, dat volgens Hubben "heel Nederland leek vormgegeven volgens de strenge normen van Crouwels functionalisme."[3] Bakker (2011) bevestigde dat,[10] en vatte dit als volgt samen:

"... In deze periode [tussen 1960 en 1975] groeiden huisstijlen uit van een marginaal verschijnsel tot een onmisbaar element in de presentatie van bedrijven en instellingen. Veel bekende huisstijlen werden ontworpen door de ontwerpbureaus Total Design en Tel Design, pioniers op dit gebied in Nederland, met als belangrijkste vertegenwoordigers respectievelijk Wim Crouwel en Gert Dumbar. Volgens hen waren huisstijlen een vorm van 'goed ontwerp' en leverden ze een bijdrage aan het algemeen welzijn. Tegelijkertijd zag met name Total Design huisstijlen ook als een vorm van visuele efficiency, hiermee aansluitend bij de heersende modernistische ontwerp-opvattingen en het vooruitgangsgeloof in de jaren zestig.[10]"

Total Design werd vooral bekend door zijn strenge uiterst eenvoudige zakelijk functionalistische stijl. Dat functionalisme leidde uiteindelijk echter tot felle kritiek. Zo werd Crouwel door zijn werk met Total Design door Renate Rubinstein in Vrij Nederland bestempeld als de vormgever van "De Nieuwe Lelijkheid."[11][12]

Door toedoen van nieuwe bureaus als Hard Werken, Wild Plakken en wederom Gert Dumbar wordt het functionalisme in de jaren negentig definitief achterhaald. Het wordt vervangen door een grafische vormgeving gebaseerd op "intuïtieve, speelse, agressieve dan wel agressie oproepende vormen."[4]

Publicaties, een selectie[bewerken]

  • Wim Crouwel. "Total Design : a Dutch design and consultant group," in: Graphis : international journal of graphic art and applied art, nr. 220, 1982.
Literatuur over Total Design en de betrokkenen
  • Kees Broos, Paul Hefting. Grafische Vormgeving in Nederland. Een eeuw, Atrium, 1993.
  • Hub Hubben, Ontwerp: Total Design : de jaren tachtig, Inmerc, 1989.
  • Frederike Huygen en Hugues C. Boekraad. Wim Crouwel - Mode en module. Uitgeverij 010, 1997.
  • Tracy Metz, "Total Design," in: Graphis : international journal of graphic art and applied art, Nr. 263, september 1989.

Afbeeldingen[bewerken]

Externe link[bewerken]