Marktsegment: verschil tussen versies
Verwijderde inhoud Toegevoegde inhoud
k Unicodifying+General-/Typo-fix, Replaced: dun bevolkt → dunbevolkt met AWB |
Marktsegmenten |
||
| Regel 1: | Regel 1: | ||
'''Marktsegmenten''' zijn de verschillende onderdelen (segmenten) waarin een [[markt (economie)|markt]] onderverdeeld kan worden. [[Consument]]en behorend tot een bepaald segment hebben overeenkomende kenmerken. Deze kenmerken zijn afhankelijk van de manier waarop de markt is gesegmenteerd door de [[marketeer]]. Marktsegmentering is een belangrijk onderdeel bij [[marketing]] in het bepalen van de [[doelgroep]] van een bedrijf. |
|||
Een markt kan op basis van verschillende uitgangspunten of criteria gesegmenteerd worden: |
Een markt kan op basis van verschillende uitgangspunten of criteria gesegmenteerd worden: |
||
Versie van 12 sep 2008 10:54
Een markt kan op basis van verschillende uitgangspunten of criteria gesegmenteerd worden:
- Demografisch Bijvoorbeeld: op basis van geloof, geslacht, leefstijl, leeftijd, generatie, opleiding.
- Psychologisch Bijvoorbeeld: op basis van personaliteit, motivatie en interesses.
- Geografisch Bijvoorbeeld: Noord-Europa, het Caribisch gebied, steden met meer dan 1 miljoen inwoners, dunbevolkte gebieden.
- Andere criteria zoals: merkloyaliteit, gebruik van een product (veel/gemiddeld/weinig), type gebruiker (beginner/professional), etc.
Nadat een markt gesegmenteerd is, kan worden bepaald op welk(e) segment(en) een bedrijf zich wil gaan richten. Dit wordt ook wel met de Engelse term targeting aangeduid. Bij deze keus wordt rekening gehouden met een aantal zaken:
- Het doel en de middelen van een bedrijf
- De groei en ontwikkeling van een segment
- De aantrekkelijkheid van het segment
Door een specifiek segment te kiezen, kan een bedrijf opereren zonder dat het in een felle strijd met concurrenten verwikkeld raakt. Als een dergelijk segment relatief klein is en erg speciale behoeften heeft, spreekt men ook wel van een niche of nichemarkt.