In-game advertising
In-game Advertising (IGA) is het gebruik van computer- en videogames als medium om reclame te maken.
In 2005 werd er 56 miljoen dollar uitgegeven aan in-game advertising en de verwachting is dat dit in 2010 is gegroeid tot 1.8 miljard volgens Massive Incorporated. Yankee group heeft een lagere verwachting, namelijk $732 miljoen. In-game advertising wordt door sommigen in de game-industrie gezien als een nieuwe inkomstenbron. Dit zorgt ervoor dat ontwikkelaars de groeiende ontwikkelingskosten kunnen betalen. Sommige adverteerders zien in-game advertising als de beste manier om mannen van 18-34 te bereiken. Omdat deze doelgroep de tv steeds meer links laat liggen en zich meer richt op computer en videogames. Anderen zien in in-game advertising een mogelijkheid om via casual games als Diner Dash het vrouwelijk publiek, een lastiger te bereiken en te beïnvloeden publiek, te bereiken. Sommige 'harde kern' gamers zien deze bewegingen als negatief en zien de reclame als spyware. Dit wordt aangetoond door de weerstand tegen het spel Battlefield 2142 van Electronic Arts waarin IGA worldwide in adverteerde. Dit weerhoud traditionele bedrijven als Nielsen Media Research om een nieuwe classificcatie te ontwikkelen speciaal voor in-game adverteerders.
Cijfers [bewerken]
Uit het onderzoek van Nielsen Entertainment kwamen een aantal opmerkelijke uitkomsten.
- De gemiddelde gamer is 30 jaar oud.
- 43% van alle gamers is vrouw.
- De overgrote meerderheid van gamers speelt met vrienden en familie. (60% met vrienden en 33% spel met broers of zussen, 25% met echtgenoot en/of ouders)
- 60% van alle Amerikanen ouder dan 6, ongeveer 150 miljoen mensen, spelen computer en videogames.
- Uit een studie van MSU in Amerika bleek dat mannen in de leeftijdsgroep 18-24 jaar gemiddeld 12 uur per week aan gamen besteden en maar 10 uur aan televisie.
- De complete waarde van de game-industrie was in 2003 27 miljard euro.
- 55% van de actieve gamers en 70% van de fanatieke gamers vonden dat in-game advertising games realistischer maakt. Daarnaast vond 43% respectievelijk 52% productplacing in games een goed idee.
