Long Tail
Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Long Tail of The Long Tail (Engels voor lange staart) is een begrip dat wordt gebruikt om een groot aanbod te beschrijven dat slechts een klein publiek of een niche dient, maar gezamenlijk een groter marktpotentieel heeft dan de marktleider op zich.
Inhoud |
[bewerk] Geschiedenis
Het begrip Long Tail werd voor het eerst uitgebreid geïntroduceerd door Chris Anderson in een artikel in Wired Magazine uit oktober 2004[1] om bepaalde economische modellen van winkels als Amazon.com of Bol.com te beschrijven. Zijn artikel resulteerde in het boek The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More (2006). Vertaald in het Nederlands: The Long Tail, Waarom we in de toekomst minder verkopen van meer, ISBN 9789046801826.
In essentie komt zijn theorie erop neer dat producten die maar weinig afnemers hebben of waar weinig vraag naar is gezamenlijk een groter deel van de markt kunnen innemen dan de grote 'hits' in de industrie, zolang de winkel of het distributiekanaal maar groot genoeg is.
[bewerk] Voorbeelden
Het internet is een van de ideale kanalen voor long-tail gerelateerde producten, aangezien het aantal 'schappen' of 'kasten' onbeperkt is. Een Amazon-medewerker omschreef de long tail als volgt: "We verkopen vandaag meer boeken die gisteren niet liepen, dan dat we vandaag boeken verkopen die gisteren een succes waren."[2]
Voorbeelden van media die veel long tail-inhoud hebben zitten vaak in de hoek van user-generated content, zoals Flickr en Youtube.
Ook binnen de meer traditionele media, zoals televisie en radio, is het begrip long tail in toenemende mate relevant. Met de opkomst van satelliettelevisie en satellietradio is het mogelijk geworden specifieke thema-kanalen op de markt te zetten. Hiermee wordt per kanaal slechts een kleine doelgroep bereikt, maar alle themakanalen bij elkaar hebben meer kijkers en luisteraars dan de grootste zenders alleen.
Ook in zoekmachinemarketing wordt het long tail-principe langzaam maar zeker een begrip. In deze context heeft de long tail betrekking op keywords of keyphrases waarop websites gevonden worden of willen worden. De keyphrases die zeer populair zijn als zoekopdracht worden dusdanig sterk beconcurreerd, dat het voor adverteerders en content managers/webmasters interessanter is om zich op de 'Long Tail keywords' te richten.[3]
[bewerk] Wiskundige en statistische achtergrond
De long tail is een bekend gegeven bij statistische distributies. In statistische literatuur wordt dit begrip meestal met heavy tail (of zware staart) aangeduid, om aan te geven dat het niet om de lengte van de staart gaat (die in principe doorloopt tot oneindig), maar om de hoeveelheid gewicht die in de staart ligt.
[bewerk] Noten
- ^ "The Long Tail" door Chris Anderson, Wired, okt. 2004
- ^ Opmerking van Amazon medewerker Josh Petersen op 10 januari, 2005 at 08:25 PM op de website "The Long Tail: a public diary around my book" (geraadpleegd op 24 november 2006)
- ^ Opmerking Wierish Oner op 28 augustus, 2007 at 05:14 PM: op YouTube.com staat een "presentatie over de Long tail in zoekmachinemarketing".
