Gebruiker:Patri129/Product marketing
Product marketing maakt onderdeel uit van de activiteiten waarbij één product of meerdere producten (productenportfolio) in een nieuwe of bestaande markt, vermarkt worden. Product marketing is ook te zien als alle activiteiten die ondernomen worden om een product op een zo rendabel mogelijke manier aan een doelgroep aan te bieden binnen een markt. Het gaat daar om het geven van waarde. De waarde kan geboden worden door middel van verschillende productlijnen, markten en een concurrerende prijs binnen eendezelfde markt. Bij product marketing is het van essentieel belang om een goed distributiekanaal te vinden, waarlangs het product vermarkt kan worden.
Verschillende beschrijvingen van product marketing[bewerken | brontekst bewerken]
Marketingportaal.nl[bewerken | brontekst bewerken]
Product marketing opereert op het snijvlak tussen verkoop, communicatie en productontwikkeling. Dit vereist kennis van zowel de producten als van de markt.[1]
Engels Wikipedia artikel[bewerken | brontekst bewerken]
Product marketing deals with the several of the "7P"'s of marketing, which are Product, Pricing, Place, Promotion, Physical Environment, Process & People. Product marketing, as opposed to product management, deals with more outbound marketing or customer facing tasks (in the older sense of the phrase). For example, product management deals with the nuts and bolts of product development within a firm, whereas product marketing deals with marketing the product to prospects, customers, and others. Product marketing, as a job function within a firm, also differs from other marketing jobs such as marketing communications ("marcom"), online marketing, advertising, marketing strategy, public relations, although product marketers may use channels such as online for outbound marketing for their product.[2]
Product[bewerken | brontekst bewerken]
Een product is iets digitaals of fysieks (voorwerp of informatie) dat gratis of te koop kan worden aangeboden aan een consument (de koper). Het maakt deel uit van een assortiment. Wanneer er meerdere producten zijn, kan er een productportfolio worden opgebouwd.
Elk product heeft ook een bepaalde product life cycle.
Bij productmarketing kunnen er ook diverse verschillende producten apart van elkaar vermarkt worden. Dan spreken we van productlijnen. Het voordeel van productlijnen is dat er meerdere aparte producten promoot kunnen worden, wat ook geld kan opleveren.
Marketing[bewerken | brontekst bewerken]
Dit betekent dat er door middel van meerdere marketingactiviteiten een product aan de man wordt gebracht. Bij productmarketing ontmoeten product en consument elkaar. Het product is onderdeel van de marketingmix. De marketingmix bestaande uit 7ps. Een belangrijk onderdeel van de 7ps is het product.
.png)
Bij het op de markt brengen of onderhouden van een bestaand product op de markt, hoort een marketingstrategie.
De markt[bewerken | brontekst bewerken]
Bij product marketing is het belangrijk om een goed beeld te hebben van de markt. Daarvoor wordt marktonderzoek gedaan om een goede marketingstrategie op te kunnen zetten. Voordat er een nieuwe product vermarkt wordt, wordt er veel tijd besteed aan marktonderzoek. Producten zijn onderverdeeld in verschillende categorieën. Dit noemt men productmarkten. De producten bevinden zich ook in consumer markten. Dit zijn de markten waar de consument actief is. Consumer markten zijn de doelgroep. Daar bevinden zich de mensen met een bepaalde interesse over een bepaald onderwerp. Bijvoorbeeld in de gezondheidsmarkt, zijn mensen die gezondheid leuk vinden. Bij productmarkten wordt er rekening gehouden met type product, de behoeften van de consument, de functionele behoeften, klanttype en geografische data.
Het merk van een product[bewerken | brontekst bewerken]
Voor marketing is het belangrijk dat het product een merk heeft. Het merk moet binden met de consument.
Product marketing managers[bewerken | brontekst bewerken]
De markt[bewerken | brontekst bewerken]
Bij product marketing is het belangrijk om een goed beeld te hebben van de markt. Daarvoor wordt marktonderzoek gedaan om een goede marketingstrategie op te kunnen zetten. Voordat er een nieuwe product vermarkt wordt, wordt er veel tijd besteed aan marktonderzoek. Producten zijn onderverdeeld in verschillende categorieën. Dit noemt men productmarkten. De producten bevinden zich ook in consumer markten. Dit zijn de markten waar de consument actief is. Consumer markten zijn de doelgroep. Daar bevinden zich de mensen met een bepaalde interesse over een bepaald onderwerp. Bijvoorbeeld in de gezondheidsmarkt, zijn mensen die gezondheid leuk vinden. Bij productmarkten wordt er rekening gehouden met type product, de behoeften van de consument, de functionele behoeften, klanttype en geografische data.
Productmarketing of productontwikkeling[bewerken | brontekst bewerken]
Productmarketing heeft nauwe verbanden met productontwikkeling. Het gaat om het goed kennen van de markt. Er moet goed gecommuniceerd worden met de doelgroep.
Bij productontwikkeling is er sprake als er in een bestaande markt een nieuw product wordt ontwikkeld.
Product marketing en product management[bewerken | brontekst bewerken]
Product marketing heeft overeenkomsten met productmanagement. Bij de product marketing draait het vooral om de markt goed kennen en positioneren van een product. Bij productmanagement gaat het meer om...
Wat doet een productmanager?[bewerken | brontekst bewerken]
Als een consument een probleem heeft, wil hij daar een oplossing voor. Met een bepaald budget wil de consument een product. Aan de productmanager is het de taak om te onderzoeken of analyseren hoe een product het beste in een bepaalde specifieke markt gezet moet worden. Hierbij gaat het om het goed kennen van de doelgroep, weten wat de consument wil en hoe het product gepositioneerd wordt in de markt t.o.v. andere producten in diezelfde markt. De productmanager heeft genoeg productkennis nodig. Hij moet weten via welke distributiekanalen het product vermarkt wordt. Verder moet de productmanager een goed overzicht hebben van de concurrenten. De uitdaging van de productmanager ligt hem vooral op het vlak van positionering. Hoe doet het product het goed in de markt, tov de concurrenten. De productmanager doet hiervoor veel marktonderzoek, om zo in alle processen inzicht te krijgen.
Productmarkt[bewerken | brontekst bewerken]
Producten zijn onderverdeeld in verschillende categorieën. Dit noemt men productmarkten. De producten bevinden zich ook in consumer markten. Dit zijn de markten waar de consument actief is. Consumer markten zijn de doelgroep. Daar bevinden zich de mensen met een bepaalde interesse over een bepaald onderwerp. Bijvoorbeeld in de gezondheidsmarkt, zijn mensen die gezondheid leuk vinden. Bij productmarkten wordt er rekening gehouden met type product, de behoeften van de consument, de functionele behoeften, klanttype en geografische data.
Uitdagingen bij product marketing[bewerken | brontekst bewerken]
- het product: het product moet goed aansluiten bij de doelgroep in een bepaalde markt. Daarbij is het belangrijk om te weten hoe de doelgroep het product gaat gebruiken en wat het nodig heeft. Dit door middel van marktonderzoek.
- de markt: bepalen van de markt kan lastig zijn. Vooral als er een markt gevonden moet worden, die geschikt is voor het product. Daarbij moet de doelgroep ook actief zijn in de markt waar het product wordt gepositioneerd. Daarbij wordt rekening gehouden met de concurrentie. Dit is de grootste uitdaging van product marketing.
- complexe beslissingen: soms moeten er complexe beslissingen genomen worden op het gebied van doelgroep, markt, bedrijfsimago en marketingstrategie.
- Het merk moet voortdurend op niveau zijn. Dit is ook één van de belangrijke onderdelen van goede product marketing. Het merk moet er zijn voor de doelgroep en passen binnen een specifieke markt.
- postioneren: je onderscheiden van je concurrent in een bepaalde markt. Dit betekent dat er bij product marketing ook gedacht moet worden aan een unique selling point. Het product moet waarde bieden voor de consument.
Zie ook[bewerken | brontekst bewerken]
- 1. wheelright-clark-1992 - This is described in further detail by S. Wheelright and K. Clark in Revolutionizing Product Development (1992), p. 40-41; at the beginning of the section titled "Product/Market Planning and Strategy".
- 2. http://www.youtube.com/watch?v=pMG-VnsSwKs - Getting to the Top in Product Marketing and Product Management
- 3. http://www.youtube.com/watch?v=aE9JJiixodM - CHYE Sell It: eCommerce Product Marketing & Sales Strategies Nov 2012
- 4. http://www.docstoc.com/docs/23576335/Challenges-in-Product-Marketing
- 5. http://en.wikipedia.org/wiki/New_product_development
- ↑ Marketingportaal.nl, Productmarketing en de markt
- ↑ Wikipedia.com, Product marketing
[[Category:Marketing]] [[Category:Product marketing]]