Max Havelaar (keurmerk)
Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
De Stichting Max Havelaar verleent sinds 1988 in Nederland een keurmerk aan koffie die tegen een voor producenten gunstige prijs op de markt wordt gebracht. Het initiatief kwam tot stand in overleg tussen Mexicaanse koffieboeren en een Nederlandse hulporganisatie. De organisatie wordt onder meer ondersteund door ICCO, een interkerkelijke organisatie voor ontwikkelingssamenwerking.
Inhoud |
[bewerken] Succes
Het initiatief vond navolging: tegenwoordig is Max Havelaar ook de naam van het enige en onafhankelijke fairtrade-keurmerk voor voedsel waarvan de producenten in Latijns-Amerika, Afrika of Zuidoost-Azië door de afnemers een hogere prijs dan de wereldmarktprijs wordt betaald. Hier bovenop ontvangen de producenten als extra nog een premie. De naam is ontleend aan het boek Max Havelaar (1859) van Multatuli, waarin het onrecht aan de kaak wordt gesteld van de koffieboeren in toenmalig Nederlands-Indië. Het keurmerk garandeert dat organisaties van kleine boeren of plantages in ontwikkelingslanden een eerlijke prijs ontvangen voor hun producten.
Hoewel het keurmerk, mede door zijn naam, met name associaties met koffie oproept, is het ook te vinden op ijs, thee, chocolade, honing, cacao, vruchtensap, rijst, wijn, suiker en fruit. Onder meer het merk "Oké", dat onder die naam bananen, sinaasappels, ananassen en mango's verkoopt, mag het Fairtrade/Max Havelaarkeurmerk dragen. Daarnaast zijn er nog meer merken, zoals Ben & Jerry's (ijs), Verkade, Swiss Noir (chocolade), Penotti (chocopasta) en Fair Trade Original (een hele reeks producten). Er zijn echter ook diverse supermarkten (zoals Albert Heijn en Lidl "Fairglobe") die ervoor kiezen om hun fruit onder eigen merk te verkopen met natuurlijk het Fairtrade/Max Havelaarkeurmerk. De stichting zelf handelt in geen van deze producten; zij verleent alleen het keurmerk dat garant staat voor een eerlijke handel.
In 2004 was 3% van de Nederlandse koffie en 2% van de Belgische koffie gecertificeerd onder het Max Havelaarkeurmerk[1].
[bewerken] Max Havelaar in andere landen
In vele andere landen zijn er stichtingen die hetzelfde doel en dezelfde werkwijze hanteren. Het Max Havelaarkeurmerk wordt nu (2009) in zo'n 23 landen gebruikt. Deze organisaties zijn aangesloten bij het internationale Fairtrade Labelling Organizations (FLO). Het Fairtrade-keurmerk (de internationale versie van het Max Havelaarkeurmerk) realiseerde in 2006 een omzetgroei van 40%, de grootste toename was in de Verenigde Staten waar de koffieverkoop verviervoudigde.[2]
[bewerken] In de media
In januari 2006 startte het Max Havelaarkeurmerk een grote campagne in Nederland om aandacht op de producten met zijn merk te vestigen. Met de reclamekreet "geen korting, wel voordeel", met een knipoog verwijzend naar de prijzenoorlog tussen de Nederlandse supermarkten, wilde het keurmerk onder de aandacht brengen dat de producten wel wat duurder zijn, maar dat een deel van de opbrengst voordeel oplevert voor de producenten ervan.
Rond diezelfde periode publiceerde de Nederlandse Consumentenbond een artikel over de kwaliteit van koffiepads voor het koffiezetapparaat Senseo: "Fair Trade aroma", koffie met een Max Havelaarkeurmerk, kwam qua smaak het beste uit de test.
In de Supermarktwijngids 2007 van Nicolaas Klei kwamen de wijnen met Max Havelaarkeurmerk als grote winnaar uit de bus in de categorie Zuid-Afrikaanse wijnen.
Op 30 januari 2007 werden in de uitzending van het televisieprogramma Keuringsdienst van Waarde vraagtekens gezet bij het verschil enerzijds in winkelprijs tussen een gewone en een fairtrade-chocoladereep, en anderzijds het verschil in de aan de boeren betaalde prijs tussen een zak gewone en fairtrade-cacaobonen. Max Havelaar reageerde op deze kritiek onder andere door op zijn homepage toelichtingen te geven over de vragen die de uitzending opriep.
Op 25 oktober 2007 lanceerde Max Havelaar de eerste Nederlandse Fairtradeweek. Onder het motto "Kies vandaag, koop fairtrade" werden consumenten in 3.000 winkels en in een breed scala aan media aangemoedigd om producten met het Max Havelaarkeurmerk te kopen.
In 2008 is katoen geïntroduceerd en in de tweede week van 2009 zijn er bloemen (rozen en trosanjers) toegevoegd aan het gamma. Deze zijn te koop bij grote supermarktorganisaties.
[bewerken] Soortgelijke initiatieven in andere branches
In de kledingbranche bestaat een met Fairtrade vergelijkbaar initiatief, namelijk het etiket made-by. Dit is geen merk, maar een label dat kledingmerken kunnen voeren als zij aan bepaalde voorwaarden voldoen. Zo wordt er veel met biologisch verbouwde katoen gewerkt, en er wordt nagegaan of de bedrijven die de kleding aanleveren, een aanvaardbare sociale gedragscode hanteren.
[bewerken] Externe links
Bronnen, noten en/of referenties:
- ↑ National Geographic, december 2005
- ↑ Jaarverslag Stichting Max Havelaar 2006
