Aldi

Aldi
Opgericht	1946
Land(en)	Duitsland, België, Nederland, Luxemburg, Frankrijk, Spanje, Portugal, Denemarken, Oostenrijk, Zwitserland, de VS, Ierland, Slovenië, Australië, Verenigd Koninkrijk, Griekenland, Hongarije en Polen
Eigenaar/onderdeel	Karl en Theo Albrecht
Vestigingen	8267
Interieur van een Aldi-vestiging
Portaal    Economie

Aldi (een afkorting van Albrecht Discount) is een internationaal opererend Duits discount supermarktbedrijf dat in 1946 in Mülheim an der Ruhr in Noordrijn-Westfalen door de broers Karl (*1920) en Theo Albrecht (1922-2010) is opgericht.

Aldi is bekend om zijn lage prijzen en beperkt assortiment. Het bestaat uit twee zelfstandige bedrijven, Aldi Nord en Aldi Süd. In Nederland en België opereert Aldi Nord.

Geschiedenis

De broers Karl en Theo Albrecht namen in 1946 de zaak van hun moeder in Essen-Schonebeck over, die in 1913 werd opgericht. De broers besloten om het assortiment van waren, dat toen circa 250 artikelen bedroeg, beperkt te houden omdat dit goedkoper is. Deze politiek zal het concern gedurende zijn verdere expansie blijven volgen.

In 1950 bestond de keten reeds uit 13 zaken, in 1955 uit meer dan 100 en in 1958 waren er reeds 170 winkels. In 1961 werd de keten opgesplitst. Een theorie omtrent de splitsing is dat de broers het oneens waren over de verkoop van tabaksartikelen. De grens tussen beide Aldi's, de zogenaamde "Aldi-Equator", loopt dwars door Duitsland en volgt voor een deel de loop van de rivier de Ruhr. In het Noorden is er Aldi Nord, in het Zuiden Aldi Süd. Ondanks de splitsing onderhouden beide bedrijven een vriendschappelijke relatie en treden ze richting de leveranciers gezamenlijk op. Door de jaren heen breidde Aldi zich eerst in Duitsland en later in vele andere Europese landen, de VS en Australië uit, om anno 2010 in totaal 7.600 winkels te bezitten.

Landen met Aldi-vestigingen

██ Aldi Nord

██ Aldi Süd

Beide Aldi's zijn ook in het buitenland actief. Aldi Nord-winkels zijn te vinden in België, Nederland, Luxemburg, Frankrijk, Spanje, Portugal, Denemarken en Polen. Aldi Süd is actief in Oostenrijk (Hofer), Zwitserland (Aldi Suisse), de VS, Ierland, Slovenië (Hofer), Griekenland, Hongarije, Australië en het Verenigd Koninkrijk. Momenteel wordt ook Aldi Polen uitgebouwd.

Land	Naam	Aldi groep	Sinds	Winkels
Australië	Aldi	Süd	2001	> 230
België	Aldi	Nord	ca. 1973	380
Denemarken	Aldi	Nord	1977	230
Duitsland	Aldi	Nord	1946	2400
	Aldi Süd	Süd	1946	1720
Frankrijk	Aldi	Nord	1988	680
Griekenland	Aldi	Süd	2008	34
Hongarije	Aldi	Süd	2008	60
Ierland	Aldi	Süd	1998	> 60
Luxemburg	Aldi	Nord	ca. 1990	12
Nederland	Aldi	Nord	ca. 1975	463 [1]
Oostenrijk	Hofer	Süd	1968	410
Polen	Aldi	Nord	2008	42
Portugal	Aldi	Nord	juni 2006	5
Slovenië	Hofer	Süd	december 2005	53
Spanje	Aldi	Nord	2002	212
Verenigd Koninkrijk	Aldi	Süd	1989	382
Verenigde Staten	Aldi	Süd	1976	1000
Zwitserland	Aldi Suisse	Süd	2005	120

Bedrijfsbeleid

De neutraliteit van dit artikel wordt betwist. Zie de bijbehorende overlegpagina voor meer informatie.

De prijzen bij Aldi zijn lager dan bij veel andere winkels, en vaak nog niet de helft van die van de A-merken. Dit kan doordat het bedrijf kosten bespaart door winkelpanden op goedkope locaties te huren of te kopen en deze sober in te richten. Er is geen muziek en veel producten blijven bijvoorbeeld in dozen liggen en worden niet in rekken gezet. Bovendien wordt er ook bespaard doordat kleinere leveranciers soms geheel of grotendeels van Aldi afhankelijk zijn, waardoor Aldi kan bedingen dat ze tegen lage prijzen goederen leveren.

Daarnaast wordt ook op het personeel bespaard: toiletbezoek wordt gechronometreerd en het loon is niet veel meer dan het minimumloon. Lange tijd was er ook geen barcodescanner aan de kassa, maar moesten de kassier(ster)s de codes van de producten uit het hoofd leren.

Imago

Aldi heeft lange tijd het imago gehad van supermarkt met slechte artikelen voor arme mensen. Tegenwoordig is er van dat imago weinig over: ook rijkere mensen kopen bij Aldi en uit onderzoek blijkt dat de producten een goede tot zeer goede kwaliteit hebben. In Duitsland heeft Aldi tegenwoordig zelfs een cultstatus bereikt.

Tijdelijke artikelen

Wekelijks verkoopt Aldi ook andere artikelen dan voedsel. Deze staan elke week in het krantje "Aldi Informeert" en in de online nieuwsbrief waar klanten zich op kunnen abonneren. Op woensdag en op zaterdag komen de nieuwe producten binnen. Soms zijn ze erg gewild en binnen een uur uitverkocht. Mensen staan hiervoor soms dan ook op de betreffende dag voor openingstijd bij de voordeur.

Publiciteitsbeleid

Aldi staat bekend om zijn geslotenheid. Het bedrijf heeft bijvoorbeeld geen persdienst, het personeel mag niet met de media praten (hetgeen overigens niet uitzonderlijk is) en de directie geeft nooit interviews. Principieel wordt er ook niet gereageerd op publicaties over Aldi of Aldi-producten in de media.

In oktober 2007 baarde Aldi opzien door in krantenadvertenties en in de winkels openlijk aan te geven een aantal prijzen te verhogen. Deze prijsverhogingen waren een gevolg van gestegen grondstofprijzen voor onder andere graan en melk. Aldi beloofde bij daling van de grondstofprijzen de prijzen van de eindproducten weer te verlagen.

Eigendom

Aldi is volledig eigendom van de familie Albrecht, er zijn geen andere aandeelhouders. De broers zijn waarschijnlijk de rijkste Europeanen, met een geschat vermogen van 32,2 miljard euro (2006).bron?

Nederland

Vrachtwagen van Aldi aan het lossen in Joure

De Aldi-Gruppe bezit wereldwijd zo'n 7600 filialen. 4200 horen bij Aldi Nord en 3300 horen bij Aldi Süd. In Nederland zijn er 463 Aldi-winkels en in België zo'n 380. Experts schatten dat het totale bedrijf in 2003 een omzet van 23,5 miljard euro heeft behaald.

Een vestiging telt gemiddeld maar 10 medewerkers.

Winkels

Aldi Dwingeloo, groot zonder pretenties

Aldi kiest voor zijn winkels de goedkoopste ruimtes uit, met weinig aanloop van winkelend publiek. De winkels in Nederland zijn vaak nog klein, maar er is een trend naar grotere vestigingen. Het assortiment is beperkt. Van één product is meestal maar één merk verkrijgbaar.

Een voorbeeld van een goedkope winkelruimte is de Aldi Markt in de Gaaspstraat te Amsterdam. Deze straat is – evenals de aanliggende straat – een zijstraat van een gewone straat met woonhuizen.

Hoofdkantoren

Aldi heeft verspreid door heel Nederland 9 hoofdkantoren, die elk gemiddeld 60 filialen bevoorraden en dirigeren. Tevens zijn dit 9 afzonderlijke BV's die allemaal afzonderlijk van elkaar opereren. Het enige wat uniform is, is de strakke regelgeving, de uniforme uitstraling en het basisassortiment. Iedere BV kan buiten dit "basisassortiment" enkele artikelen regionaal opnemen. De hoofdkantoren in Nederland zijn:

• Aldi Culemborg BV (tevens Aldi Holding BV)
• Aldi Ommen BV
• Aldi Drachten BV
• Aldi Groenlo BV
• Aldi Zaandam BV
• Aldi Zoetermeer BV
• Aldi Best BV
• Aldi Roosendaal BV
• Aldi Roermond BV

Negatieve publiciteit

In Nederland is Aldi negatief in het nieuws gekomen door een reportage van het televisieprogramma Zembla. Het personeel zou door de leidinggevenden geïntimideerd worden. Ook zouden medewerkers die openlijk lid zijn van de vakbond in hun activiteiten worden gehinderd. Volgens de vakbond is het sociaal beleid er ver onder de maat, hoewel de Nederlandse filialen uiteraard gewoon onder de Nederlandse wetgeving vallen.

Concurrentie

Het succes van de Aldi heeft in de markt tot navolging en andere tegenreacties geleid. Dikwijls vergelijkt men de Aldi met de eveneens Duitse concurrent Lidl, welke initieel op een vergelijkbare basis als de Aldi startte, maar geleidelijk meer variatie in het assortiment bracht, inclusief A-merken. De Aldi bleef echter de politiek van beperkt basisaanbod meer trouw. Een andere reactie in de markt was de sterke positionering van merkloze "witte" producten en huismerken bij de traditionele supermarkten.

In België is op dit punt Colruyt zeer sterk. Overigens werkt ook dit bedrijf zeer geoptimaliseerd maar met een groter assortiment dan de Aldi. Ook Delhaize, dat van origine eerder in het hogere segment van de markt opereert, is zeer sterk bezig de prijsvechters aan te vallen met een goedkope lijnproducten onder de naam "365". De klant kan hierdoor in één supermarkt een pakket van zowel goedkope als duurdere producten samenstellen, terwijl deze vroeger bijvoorbeeld zowel naar de Aldi als de traditionele supermarkt zou gaan. Dit terwijl in de Aldi het aanbod beperkt blijft. Het gevolg is dat de traditionele supermarkten marktaandeel terugwinnen. Verder opent Delhaize anno 2010 diverse "Red Market" supermarkten, welke uitdrukkelijk als prijsvechters op de markt komen. Door al deze tegenreacties lijkt thans de sterke opmars van Aldi en Lidl gestuit.

Aldi in de media

• De Vlaamse rockgroep Clement Peerens Explosition maakte een liedje over de goedkope wijn van de supermarkt onder de titel "Boecht van Dunaldy", wat vrij vertaald "rotzooi van de Aldi" betekent.
• Stand-upcomedian Freddy De Vadder gebruikte het logo van de Aldi voor zijn theatervoorstelling Icoon. Pas na anderhalf jaar toeren kreeg hij een klacht van de directie.
• In het weekblad HUMO zit er soms in de rubriek 'Het gat van de wereld' een spotpagina met enkele nieuwe producten die te maken hebben met actuele feiten. Dit is net als de folder van de Aldi, maar dan met het anagram "DALI INFORMEERT".

Aldi Talk

Aldi Talk is een mobieletelefonieaanbieder die een joint venture is van supermarktketen Aldi en Medion en actief is in Duitsland, België en Nederland.

In 2005 startte Aldi Talk in Duitsland met de verkoop van prepaidnummers en beltegoedkaarten. De verkoop gaat volledig via de kassa's van de Aldi supermarkten. In 2007 startte het bedrijf ook in België en in juli 2009 in Nederland. Medion Mobile is een alternatieve naam.

In België maakt het bedrijf gebruik van het netwerk van BASE, in Nederland van het netwerk van KPN Mobile en in Duitsland van dat van E-Plus. In Duitsland, Nederland en België doet Aldi Talk ook aan mobiel internet.

Externe links

Mediabestanden

• Officiële website van Aldi International
• Officiële website van Aldi België
• Officiële website van Aldi Nederland

Bronnen, noten en/of referenties

Bronnen, noten en/of referenties: