Aldi

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Ga naar: navigatie, zoeken
Aldi
Aldi in Woerden
Aldi in Woerden
Opgericht 1946
Eigenaar/onderdeel Familie Albrecht
Vestigingen 8267
Winkelwagentjes met het logo van Aldi
Winkelwagentjes met het logo van Aldi
Officiële website
Portaal  Portaalicoon   Economie

██ Aldi Nord

██ Aldi Süd

Aldi (een afkorting van Albrecht Discount) is een internationaal opererende Duitse discountsupermarktketen, opgericht in 1946 in Essen (Noordrijn-Westfalen) door de broers Karl (1920-2014) en Theo Albrecht (1922-2010).

Aldi is bekend om zijn lage prijzen en beperkt assortiment. Het bestaat uit twee zelfstandige bedrijven, Aldi Nord (hoofdvestiging in Essen) en Aldi Süd (hoofdvestiging in Mülheim). In Nederland en België opereert Aldi Nord.

Geschiedenis[bewerken]

De broers Karl en Theo Albrecht namen in 1946 de zaak van hun moeder in Essen-Schonebeck over, die in 1913 werd opgericht. De broers besloten om het assortiment van waren, dat toen circa 250 artikelen bedroeg, beperkt te houden omdat dit goedkoper is. Deze politiek zal het concern gedurende zijn verdere expansie blijven volgen.

In 1950 bestond de keten reeds uit 13 zaken, in 1955 uit meer dan 100 en in 1958 waren er reeds 170 winkels[1]. In 1961 werd de keten opgesplitst. Een theorie omtrent de splitsing is dat de broers het oneens waren over de verkoop van tabaksartikelen. De grens tussen beide Aldi's, de zogenaamde "Aldi-Equator", loopt dwars door Duitsland en volgt voor een deel de loop van de rivier de Ruhr. In het noorden is er Aldi Nord, in het zuiden Aldi Süd. Ondanks de splitsing onderhouden beide bedrijven een vriendschappelijke relatie en treden ze richting de leveranciers gezamenlijk op. Door de jaren heen breidde Aldi zich eerst in Duitsland uit en later in vele andere Europese landen, de VS en Australië, om anno 2010 in totaal uit 7.600 winkels te bestaan.

Landen met Aldi-vestigingen[bewerken]

Beide Aldi's zijn ook in het buitenland actief. Aldi Nord-winkels zijn te vinden in België, Nederland, Luxemburg, Frankrijk, Spanje, Portugal, Denemarken en Polen. Aldi Süd is actief in Oostenrijk (Hofer), Zwitserland (Aldi Suisse), de VS, Ierland, Slovenië (Hofer), Griekenland, Hongarije, Australië en het Verenigd Koninkrijk. Momenteel wordt ook Aldi Polen uitgebouwd.

Land Naam Aldi groep Sinds Winkels
Australië Aldi Süd 2001 > 230
België Aldi Nord ca. 1973 450
Denemarken Aldi Nord 1977 230
Duitsland Aldi Nord 1946 2400
Aldi Süd Süd 1946 1720
Frankrijk Aldi Nord 1988 680
Griekenland Aldi Süd 2008 34
Hongarije Aldi Süd 2008 60
Ierland Aldi Süd 1998 > 60
Luxemburg Aldi Nord ca. 1990 12
Nederland Aldi Nord 1973 > 500
Oostenrijk Hofer Süd 1968 410[2]
Polen Aldi Nord 2008 42
Portugal Aldi Nord juni 2006 5
Slovenië Hofer Süd december 2005 53
Spanje Aldi Nord 2002 212
Verenigd Koninkrijk Aldi Süd 1989 382
Verenigde Staten Aldi Süd 1976 1000
Zwitserland Aldi Suisse Süd 2005 120

De familie van Theo Albrecht (Aldi Nord) is sinds 1979 eveneens eigenaar van de discountketen Trader Joe's in de Verenigde Staten, met 415 vestigingen (status 2014).

Bedrijfsbeleid[bewerken]

De Aldi-formule richt zich op het bieden van een beperkt assortiment, producten van hoogwaardige kwaliteit en lage prijzen. Het bedrijf probeert kosten te besparen door winkelpanden op goedkope locaties te huren of te kopen en deze sober in te richten. Er is geen muziek en veel producten blijven bijvoorbeeld in dozen liggen en worden niet in rekken gezet. Bovendien wordt er ook bespaard doordat kleinere leveranciers soms geheel of grotendeels van Aldi afhankelijk zijn, waardoor Aldi kan bedingen dat ze tegen lage prijzen goederen leveren. Lange tijd was er ook geen barcodescanner aan de kassa, maar moesten de kassamedewerkers de codes van de producten uit het hoofd leren. Sinds enige tijd voert Aldi een enigszins vernieuwend beleid. Zo is men in december 2012 begonnen met de verkoop van Coca Cola. Artikelen zoals Merci (chocolade), Mars (reep) en Snickers waren al eerder verkrijgbaar. Hiermee heeft Aldi de deur geopend voor producenten die bij de grotere supermarkten klanten zagen vertrekken naar discounters zoals Aldi en Lidl.

Imago[bewerken]

Vroeger heeft Aldi lange tijd het imago gehad van supermarkt met slechte artikelen voor arme mensen. Tegenwoordig is dit negatieve imago veranderd: ook mensen die wat meer te besteden hebben kopen bij Aldi en uit onderzoek blijkt dat de producten een goede tot zeer goede kwaliteit hebben. In Duitsland heeft Aldi tegenwoordig zelfs een cultstatus bereikt. Lidl wordt in vergelijking met Aldi vaak wat hoger gewaardeerd.

Tijdelijke artikelen[bewerken]

Wekelijks verkoopt Aldi ook andere artikelen dan voedsel. Deze staan elke week in het krantje "Aldi Informeert" en in de online nieuwsbrief waar klanten zich op kunnen abonneren. Op woensdag en op zaterdag komen de nieuwe producten binnen. Soms zijn ze erg gewild en binnen een uur uitverkocht. Mensen staan hiervoor soms dan ook op de betreffende dag voor openingstijd bij de voordeur.

Publiciteitsbeleid[bewerken]

Aldi staat bekend om zijn geslotenheid. Het bedrijf heeft bijvoorbeeld geen persdienst, het personeel mag niet met de media praten (hetgeen overigens niet uitzonderlijk is) en de directie geeft nooit interviews. Principieel wordt er ook niet gereageerd op publicaties over Aldi of Aldi-producten in de media.

In oktober 2007 baarde Aldi opzien door in krantenadvertenties en in de winkels openlijk aan te geven een aantal prijzen te verhogen. Deze prijsverhogingen waren een gevolg van gestegen grondstofprijzen voor onder andere graan en melk. Aldi beloofde bij daling van de grondstofprijzen de prijzen van de eindproducten weer te verlagen.[3]

Eigendom[bewerken]

De Aldi-Gruppe bezit wereldwijd zo'n 7600 filialen. 4200 horen bij Aldi Nord en 3300 horen bij Aldi Süd. Experts schatten dat het totale bedrijf in 2003 een omzet van 23,5 miljard euro heeft behaald. Aldi is volledig eigendom van de familie Albrecht, er zijn geen andere aandeelhouders. De broers zijn waarschijnlijk de rijkste Europeanen, met een geschat vermogen van 32,2 miljard euro (2006).[bron?]

Nederland[bewerken]

Vrachtwagen van Aldi aan het lossen in Joure
Aldi Dwingeloo

Winkels[bewerken]

In Nederland zijn er 463 Aldi-winkels, een vestiging telt gemiddeld 10 medewerkers. Aldi kiest voor zijn winkels de goedkoopste ruimtes uit. De winkels in Nederland zijn vaak klein, maar er is een trend naar grotere vestigingen. Het assortiment is beperkt. Van een product is meestal maar een (eigen)merk verkrijgbaar.

Een voorbeeld van een goedkope winkelruimte is de Aldi Markt in de Gaaspstraat te Amsterdam. Deze straat is – evenals de aanliggende straat – een zijstraat van een gewone straat met woonhuizen.

Hoofdkantoren[bewerken]

Aldi heeft verspreid door heel Nederland 9 hoofdkantoren, die elk gemiddeld 60 filialen bevoorraden en dirigeren. Tevens zijn dit 9 afzonderlijke BV's die allemaal afzonderlijk van elkaar opereren. Het enige wat uniform is, is de strakke regelgeving, de uniforme uitstraling en het basisassortiment. Iedere BV kan buiten dit "basisassortiment" enkele artikelen regionaal opnemen. De hoofdkantoren in Nederland zijn:

  • Aldi Culemborg BV (tevens Aldi Holding BV)
  • Aldi Ommen BV
  • Aldi Drachten BV
  • Aldi Groenlo BV
  • Aldi Zaandam BV
  • Aldi Zoetermeer BV
  • Aldi Best BV
  • Aldi Roosendaal BV
  • Aldi Roermond BV

Negatieve publiciteit[bewerken]

In Nederland is Aldi negatief in het nieuws gekomen door een reportage van het televisieprogramma Zembla en EenVandaag[4]. Het personeel zou door de leidinggevenden geïntimideerd worden.[5] Ook zouden medewerkers die openlijk lid zijn van de vakbond in hun activiteiten worden gehinderd. Volgens de vakbond is het sociaal beleid er ver onder de maat, hoewel de Nederlandse filialen uiteraard gewoon onder de Nederlandse wetgeving vallen.

Concurrentie[bewerken]

Het succes van de Aldi heeft in de markt tot navolging en andere reacties geleid. Dikwijls vergelijkt men de Aldi met de eveneens Duitse concurrent Lidl, die initieel op een vergelijkbare basis als de Aldi startte, maar geleidelijk meer variatie in het assortiment bracht, inclusief A-merken. De Aldi bleef echter de politiek van beperkt basisaanbod meer trouw. Een andere reactie in de markt was een sterkere positionering van merkloze "witte" producten en huismerken bij de traditionele supermarkten.

In België is de concurrentie met Colruyt zeer sterk. Overigens werkt ook dit bedrijf zeer geoptimaliseerd maar met een groter assortiment dan de Aldi. Ook Delhaize, dat van origine eerder in het hogere segment van de markt opereert, is zeer sterk bezig de prijsvechters aan te vallen met een goedkope lijnproducten onder de naam "365". De klant kan hierdoor in één supermarkt een pakket van zowel goedkope als duurdere producten samenstellen, terwijl deze vroeger bijvoorbeeld zowel naar de Aldi als de traditionele supermarkt zou gaan. Dit terwijl in de Aldi het aanbod beperkt blijft. Het gevolg is dat de traditionele supermarkten marktaandeel terugwinnen. Verder opende Delhaize anno 2010 diverse "Red Market"-supermarkten, die uitdrukkelijk als prijsvechters op de markt kwamen. Door al deze initiatieven werd de sterke opmars van Aldi gestuit, terwijl Lidl licht doorgroeide.

Aldi in de media[bewerken]

  • De Vlaamse rockgroep Clement Peerens Explosition maakte een liedje over de goedkope wijn van de supermarkt onder de titel "Boecht van Dunaldy", wat vrij vertaald "rotzooi van de Aldi" betekent.
  • Stand-upcomedian Freddy De Vadder gebruikte het logo van de Aldi voor zijn theatervoorstelling Icoon. Pas na anderhalf jaar toeren kreeg hij een klacht van de directie.
  • In het weekblad HUMO zit er soms in de rubriek 'Het gat van de wereld' een spotpagina met enkele nieuwe producten die te maken hebben met actuele feiten. Dit is net als de folder van de Aldi, maar dan met het anagram "DALI INFORMEERT".
  • De Vlaamse reizigersorganisatie TreinTramBus vond de nieuwe NMBS- en NS-treinstellen van de Fyra, besteld bij de Italiaanse fabrikant AnsaldoBreda, van ondermaatse kwaliteit. Een aantal leden van TreinTramBus vergeleek de Fyra daarop met een product van de Aldi. De winkelketen liet in een reactie weten het te betreuren dat Aldi op deze manier in een verkeerd daglicht wordt geplaatst. De winkelketen zegt in werkelijkheid zijn succes te danken te hebben aan een consequente toepassing van een combinatie tussen hoge kwaliteit en lage prijs.

Aldi Talk[bewerken]

Aldi Talk is een mobile virtual network operator die een joint venture is van supermarktketen Aldi en Medion en actief is in Duitsland, België en Nederland.

In 2005 startte Aldi Talk in Duitsland met de verkoop van prepaidnummers en beltegoedkaarten. De verkoop gaat volledig via de kassa's van de Aldi-supermarkten. In 2007 startte het bedrijf ook in België en in juli 2009 in Nederland. Medion Mobile is een alternatieve naam.

In België maakt het bedrijf gebruik van het netwerk van KPN Group Belgium, in Nederland van het netwerk van KPN Mobile en in Duitsland van dat van E-Plus. In Duitsland, Nederland en België doet Aldi Talk ook aan mobiel internet.

Externe links[bewerken]

Logo Wikimedia Commons
Commons heeft meer mediabestanden op de pagina Aldi.
Bronnen, noten en/of referenties
  1. SPIEGEL, gezien op 28 juli 2010.
  2. AC Nielsen. "Lebensmittel-Riesen in Österreich", Der Standard, 2007-03-05, pp. 9.
  3. Dagblad DAG, 10 oktober 2007, bladzijde 15, Aldi eerlijk over prijsverhoging
  4. Lichamelijke klachten Aldi-medewerkers
  5. Aldi dreigt personeel met schorsing en ontslag, bron uit Zibb d.d 30 juli 2003