Gebruiker:SubjectIsDead/Coors Brewing Company

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Coors Brewing Company
Logo
Oprichting 1873
Oprichter(s) Adolph Coors
en Jacob Schueler
Sleutelfiguren Leo Kiely
en Peter Swinburn
Hoofdkantoor Golden, Colorado
Moederonderneming Molson Coors Brewing Company
Producten Bier
Industrie Dranken
Omzet/jaar 5 miljard dollar
Portaal  Portaalicoon   Economie

De Coors Brewing Company is een regionale tak van de op twee na grootste brouwerij van de wereld, de Molson Coors Brewing Company.[1] Tot 11 oktober 2016 opereerde het bedrijf onder een joint venture met SABMiller onder de naam MillerCoors.[2] Sindsdien is Coors een tak van Molson Coors.[1] Coors heeft een brouwerij in Golden, Colorado, die de grootste ter wereld is.[3]

Geschiedenis[bewerken | brontekst bewerken]

Oprichting[bewerken | brontekst bewerken]

In 1873 emigreerden Adolph Coors en Jacob Schueler uit Pruisen naar de Verenigde Staten, waar zij een brouwerij startten na het kopen van een recept voor een Pilsner-bier van de Tsjechische immigrant William Silhan.[4]

Coors investeerde 2.000 dollar en Schueler investeerde 6.000 dollar.

In 1880 kocht Coors zijn partner uit en werd hij eigenaar van het volledige bedrijf.

Drooglegging[bewerken | brontekst bewerken]

Advertentie voor Coors gemoute melk uit 1918.

De Coors Brewing Company doorstond de drooglegging redelijk intact. Jaren voordat de Volstead Act nationaal ingevoerd werd had Adolph Coors al met zijn zoons Adolph Jr., Grover en Herman de Adolph Coors Brewing and Manufacturing Company opgericht. Hieronder vielen ook Herold Porcelain en andere nieuwe bedrijfsideeën. De brouwerij zelf werd omgebouwd tot een fabriek voor gemoute melk en alcoholvrij bier. Coors verkocht de gemoute melk aan Mars voor de productie van snoep. Manna, het alcoholvrije bier van Coors was bedoeld om zoveel mogelijk op bier te lijken als mogelijk. Coors had tijdens de drooglegging vooral veel profijt van het porselein- en het cementbedrijf die onder de Adolph Coors Brewing and Manufacturing Company vielen. In 1933 was de Coors Brewing Company een van de weinige brouwerijen die nog bestond.

Alle onderdelen van de Adolph Coors Company die niet bij de brouwerij hoorden werden tussen 1989 en 1992 losgemaakt van de Adolph Coors Company. Het bedrijf dat voortkwam uit Herold Porcelain bestaat nog steeds onder de naam CoorsTek.[5]

Producten[bewerken | brontekst bewerken]

Coors bier was lange tijd een regionaal product, waarvan het marketinggebied slechts bestond uit de Westelijke Verenigde Staten.[6][7][8] Hoewel California en Texas onderdeel waren van de 11 distributiestaten, werden Washington en Montana dat pas in 1976.[6]Oregon stond de verkoop in winkels pas toe in 1985.[9][10][11][12] Hierdoor was het bier zeldzaam in het Oosten van de VS.[13][14] Mensen die een bezoek brachten aan het Westen namen het bier dan ook vaak mee terug.[15] Dit fenomeen was in 1977 terug te zien in de film Smokey and the Bandit, die gaat over het smokkelen van Coors uit Texas naar Georgia. Het bedrijf begon pas met distributie in de hele VS halverwege de jaren 80.[16]

In 1959 gebruikte Coors als eerste Amerikaanse brouwerij blikjes die volledig uit aluminium bestonden.[3] Ook stopte het bedrijf in 1959 met het pasteuriseren van bier en begon het met steriele filtratie.[3][13] Coors bezit momenteel de grootste blikjesfabriek ter wereld, die bekend staat als de Rocky Mountain Metal Container (RMMC), in Golden. RMMC is een joint venture tussen Ball Metal en Coors en is opgericht in 2003.

In de jaren 70 ontwikkelde Coors een blikje dat geopend kon worden door de bovenkant in te drukken als vervanging van het treklipje, dat vaak voor vervuiling zorgde.[13][17][18] Klanten vonden dit echter niets en het ontwerp werd snel geschrapt.

Coors Light werd in 1978 geïntroduceerd.[3] De slogan "Silver Bullet" beschrijft niet het bier, maar het zilveren blikje waar het bier in zit. Coors Light. Deze ontstond toen de kleur van de blikjes veranderd werd van zilver met een gele onderkant naar volledig zilver.

Coors brouwerij in Golden, Colorado
Coors brouwerij in Golden, Colorado
Coors brouwerij in Tadcaster, North Yorkshire, Verenigd Koninkrijk
Coors brouwerij in Alton, Hampshire, Verenigd Koninkrijk, die werd gesloten in 2015

Fusie[bewerken | brontekst bewerken]

In 2005 werd Coors de op twee na grootste producent van bier in de Verenigde Staten en de op een na grootste in het Verenigd Koninkrijk, waar de dochteronderneming Coors Brewers Limited bier distribueert.[19]

Op 22 juli 2004 kondigde het bedrijf een fusie met de Canadese brouwer Molson aan. De fusie werd afgerond op 9 februari 2005, waarna de twee bedrijven verder gingen als Molson Coors Brewing Company.

Shenandoah uitbreiding[bewerken | brontekst bewerken]

In augustus 2004 kondigde Coors aan in het begin van 2007 meer capaciteit toe te voegen aan de Shenandoah verpakkingsfabriek in Elkton, Virginia.[20] Volgens ingewijden zou dit een belangrijke ontwikkeling zijn voor distributeurs en markten aan de oostkust van de VS.

Vakbondsproblemen[bewerken | brontekst bewerken]

In april 1977 begon de vakbond van bierbrouwers van Coors, die 1.472 werknemers vertegenwoordigde, met een staking. De brouwerij bleef open en het werk werd overgenomen door supervisors en zo'n 250 tot 300 vakbondsleden die niet aan de staking meededen. Kort daarna kondigde Coors aan vervangers te zoeken voor de stakende medewerkers.[21] Ongeveer 700 medewerkers gingen hierop weer aan het werk. Coors verving de overige 500 medewerkers, waarbij de productie gedurende het gehele proces gehandhaafd bleef.[22] In december 1978 stemden de medewerkers van Coors met een meerderheid van twee op een voor het ontbinden van de vakbond, die 44 jaar stand had gehouden. Omdat de staking meer dan een jaar eerder had plaatsgevonden konden de stakende medewerkers die waren ontslagen niet meer meestemmen.[23]

Andere vakbonden organiseerden een boycot, om Coors te straffen voor het slechte beleid.[24] Een van de toegepaste tactieken was het aandringen op een verbod van ongepasteuriseerd bier.[25] Omdat Coors op dat moment de enige bierbrouwer was die bier niet pasteuriseerde zou alleen Coors hierdoor getroffen worden.[26] De verkoop van Coors slonk gedurende de 10 jaar durende boycot, maar Coors weet dit ook aan een industriewijde verkoopdaling en toegenomen competitie. Coors breidde ter compensatie de distributie van bier uit van de 18 westelijke staten waar het al jaren distribueerde naar de hele VS.[27] Dit proces werd in 1991 voltooid, met Indiana als laatste staat.[28]

De AFL-CIO beëindigde de boycot in augustus 1987, na onderhandelingen met Pete Coors, op dat moment hoofd van de brouwerij. De details van de onderhandelingen zijn nooit bekend gemaakt, maar zouden onder andere een reclamecampagne van de vakbond en de bouw van een nieuwe Coors-fabriek door vakbondsleden hebben behelsd.[29]

In 1988 werd de Teamsters Union, die op dat moment ook werknemers bij de andere drie grote bierproducenten Anheuser-Busch, Miller en Stroh vertegenwoordigde voorgesteld als potentiële vakbond voor Coors. Ook dit voorstel werd echter via interne stemming afgewezen.[30]

Minderheden[bewerken | brontekst bewerken]

Mexicaanse Amerikanen klaagden Coors in de jaren 60 aan voor discriminatie tijdens het sollicitatieproces en startten een boycot van het bedrijf. Vakbonden en homorechtenorganisaties sloten zich ook aan bij de boycot, die duurde tot de jaren 80.[31] Een rechtzaak die in 1975 tegen Coors aangespannen werd door de Equal Employment Opportunity Commission[32] eindigde in een schikking, waarbij Coors ook beloofde niet meer te discrimineren tegen zwarten, Latijns-Amerikanen en vrouwen.[33]

In 1977 werd Coors beschuldigd van het moedwillig ontslaan van homoseksuele medewerkers.[34] Coors moedigde zijn homoseksuele medewerkers aan om zich te verenigen in de Lesbian and Gay Employee Resource (LAGER) in 1993.[35] In mei 1995 werd Coors het 21e private bedrijf in de Verenigde Staten dat ook bedrijfsvoordelen aanbood aan homoseksuele medewerkers.[36] Toen voorzitter Pete Coors in 2004 bekritiseerd werd voor het homovriendelijke beleid van zijn bedrijf, verdedigde hij het door te zeggen dat het de basis is van een goed bedrijf.[37]

Politieke invloed[bewerken | brontekst bewerken]

Volgens Russ Bellant hebben leden van de Coors familie een prominente rol gespeeld in de Amerikaanse politiek, waarbij zij vooral conservatieve doelen steunden. Zo werd bijvoorbeeld in 1973 $250,000 geïnvesteerd om deHeritage Foundation, een conservatieve denktank, en het American Enterprise Institute op te richten.[38]

Voorzitter Pete Coors probeerde in 2004 tevergeefs een zetel in de Senaat van Colorado te bemachtigen namens de Republikeinen.

Merken[bewerken | brontekst bewerken]

Coors is verantwoordelijk voor meer dan 20 verschillende biermerken in Noord-Amerika.[39] De meest bekende zijn Coors, Killian's, Caffrey's, en Blue Moon.

Joint venture met SABMiller[bewerken | brontekst bewerken]

Op 9 oktober 2007 kondigden SABMiller en Molson Coors Brewing Company een joint venture aan, die bekend zou staan als MillerCoors en de distributie en marketing van de beide bedrijven in de Verenigde Staten op zich zou nemen.[2]

Verandering van eigenaar[bewerken | brontekst bewerken]

In september 2015 kondigde Anheuser-Busch Inbev aan een overeenkomst met SABMiller bereikt te hebben voor 107 miljard dollar. Als onderdeel van een overeenkomst met de Amerikaanse overheid werden de aandelen van SABMiller in MillerCoors voor 12 miljard dollar verkocht aan Molson Coors. De fusie werd op 10 oktober 2016 voltooid. Om toestemming voor de fusie te krijgen van het U.S. Justice Department, moest SABMiller zich ook ontdoen van de rechten op het merk Miller in de VS en Puerto Rico, door deze te verkopen aan Miller Coors.[40] Op 11 oktober 2016 verkocht SABMiller zijn aandelen in MillerCoors aan Molson Coors voor ongeveer 12 miljard dollar. Molson Coors kreeg het volledige eigendom over het merk Miller buiten de VS en Puerto Rico, en behield de rechten op alle producten in het MillerCoors portfolio binnen de VS en Puerto Rico.[41] In Canada verkreeg Molson Coors de rechten (van SABMiller) om Miller Genuine Draft en Miller Lite te produceren.[42] In de VS zal de overname echter niet te merken zijn voor het personeel of de klant.

Bedrijfsnamen[bewerken | brontekst bewerken]

  • Schueler & Coors, Golden Brewery (1873–1880)
  • Adolph Coors, Golden Brewery (1880–1913)
  • Adolph Coors Co., Golden Brewery (1909–1913)
  • Adolph Coors Brewing and Malting Company, Golden Brewery (1913–1915)
  • Adolph Coors Company (1933–1989)
  • Coors Brewing Company (1989–2008)
  • Molson Coors (2005–2008, moederbedrijf van CBC)
  • MillerCoors (2008 tot heden, een joint venture)
  • Rocky Mountain Metal Container (2003 tot heden). Een joint venture in aluminium blikjes met Ball Metal en Coors.

CEO's[bewerken | brontekst bewerken]

Bibliogrfie[bewerken | brontekst bewerken]

  • Baum, Dan. Citizen Coors: A Grand Family Saga of Business, Politics, and Beer. New York: HarperCollins, 2000. ISBN 0-688-15448-4

ISBN 0-688-15448-4

[[Categorie:Amerikaanse brouwerij]]

Overgenomen van "https://nl.wikipedia.org/w/index.php?title=Gebruiker:SubjectIsDead/Coors_Brewing_Company&oldid=56104837"