NYX Professional Makeup
| NYX Professional Makeup | ||||
|---|---|---|---|---|
| ||||
| ||||
NYX-winkel in Parijs, Frankrijk
| ||||
| Oprichting | 1999 | |||
| Oprichter(s) | Toni Ko | |||
| Land | Verenigde Staten | |||
| Hoofdkantoor | Los Angeles, Californië | |||
| Moederonderneming | L'Oréal | |||
| Industrie | Cosmetica | |||
| Website | www | |||
| ||||
NYX Professional Makeup (/nɪks/) is een Amerikaans cosmeticabedrijf dat een dochteronderneming is van L'Oréal. Het bedrijf werd in 1999 in Los Angeles opgericht door Toni Ko. Het is vernoemd naar Nyx, de Griekse godin van de nacht.[1] NYX Professional Makeup is "gecertificeerd" en erkend door PETA als een wreedheidsvrij merk,[2][3] en ze bieden een breed scala aan vegan-vriendelijke producten.[4][externe bron nodig] NYX-producten worden in meer dan 70 landen verkocht bij duizenden detailhandelaren, variërend van gespecialiseerde schoonheids- en modewinkels tot vrijstaande winkels en de bedrijfswebsite van het merk.[5]
Geschiedenis[bewerken | brontekst bewerken]
Toni Ko richtte NYX Cosmetics op toen ze 25 was met een lening van $250.000 van haar ouders.[6] Ko kende een man uit New Jersey die potloden maakte. Van daaruit begon ze met zes eyeliners en twaalf lipliners, geprijsd op $1,99 en waren binnen minder dan 30 dagen uitverkocht.[7] De eerste producten van het bedrijf waren jumbo-oogpotloden,[8] die in het eerste jaar een omzet van $2 miljoen genereerden.[6] De producten werden aanvankelijk alleen aan schoonheidsprofessionals verkocht voordat Ko de verkoop naar massamarktverkooppunten uitbreidde.[6] De producten werden gepromoot als zijnde van "warenhuiskwaliteit", terwijl ze tegen "drogisterijprijzen" werden verkocht.[1]
In 2011 lanceerde NYX de 'Freedom and Artistry for Creative Expression' (FACE) awards-wedstrijd.[9]
De omzet in 2014 bedroeg $120 miljoen.[10] Ulta Beauty biedt NYX-producten voor de massamarkt.[11]
Overname van L'Oréal[bewerken | brontekst bewerken]
In 2014 verkocht Ko, voor $500 miljoen, NYX aan het Franse schoonheidsbedrijf L'Oréal.[1] Bij de verkoop zat een non-concurrentiebeding van vijf jaar.[12]
NYX Cosmetics gaat onder ander management verder als onderdeel van L'Oréal en biedt nu producten als lippenstift, lipgloss en minerale foundation aan.[6] In september 2015 introduceerde L'Oréal B&M winkels gewijd aan NYX-cosmetica.[13] NYX opereert momenteel zelfstandige winkels in Australië, Armenië, België, Canada, Chili, Duitsland, Estland, Frankrijk, India, Kroatië, Letland, Litouwen, Oostenrijk, Roemenië, Servië, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. In 2016 meldde NYX een jaarlijkse omzetgroei van 4,7 procent en lanceerde NYX Professional Makeup.[14]
Masterclass-programma[bewerken | brontekst bewerken]
In september 2018 lanceerde NYX Masterclass, een exclusieve online educatieve contentbibliotheek met een groep professionele make-upartiesten en top beautyvloggers.[15] Het programma heeft als doel consumenten van alle vaardigheidsniveaus te voorzien van toegankelijke, professionele make-upeducatie.[16]
Partnerschappen[bewerken | brontekst bewerken]
Op 6 maart 2019 kondigde NYX hun eerste exclusieve cosmeticasponsoring aan van het Coachella Valley Music and Arts Festival 2019.[17] Het partnerschap biedt gasten toegang tot innovatieve digitale beauty-ervaringen op het festivalterrein, variërend van een interactieve beautybar en opfrisruimte volledig uitgerust met glittermake-up en een glitterfontein, tot een enorme lip- en tongglijbaan.[17]
Op 23 juni 2021 kondigde esports-organisatie Dignitas NYX aan als haar "officiële beautypartner", inclusief merkcontent via haar esports-platform voor vrouwen, Radiant, en sponsoring van haar vrouwen Counter Strike: Global Offensive- en Valorant-teams.[18]
Referenties[bewerken | brontekst bewerken]
- ↑ a b c O'Connor, Claire, Banking On Beauty: Tea and Milica Built NYX Cosmetics Into A $500 Million Brand. Forbes (1 juni 2016). Geraadpleegd op 28 november 2016.
- ↑ FAQs | NYX Professional Makeup. www.nyxcosmetics.com. Geraadpleegd op 19 maart 2019.
- ↑ (en) img, Is NYX Professional Makeup (L'Oreal) Cruelty-Free? | PETA. Beauty Without Bunnies. Geraadpleegd op 10 juli 2022.
- ↑ Vegan Formula | NYX Professional Makeup. www.nyxcosmetics.com. Geraadpleegd op 19 maart 2019.
- ↑ NYX Professional MakeUp - L'Oréal Group. www.loreal.com. Geraadpleegd op 28 maart 2019.
- ↑ a b c d (en) Bhagw, Anita, You need to know about NYX cosmetics, stat!. Marie Claire (21 april 2016). Geraadpleegd op 5 december 2019.
- ↑ (en) Larkworthy, Jane, This Beauty Expert Thinks Overdone Makeup Is Over. The Cut (24 januari 2020). Geraadpleegd op 30 september 2020.
- ↑ Jacques, Renee, 5 Things You Didn't Know About NYX Cosmetics. Allure (24 februari 2016). Geraadpleegd op 28 november 2016.
- ↑ (en) Cosmetics, N. Y. X., NYX Cosmetics Names Mykie of Glam&Gore its Beauty Vlogger of the Year at the Fourth Annual NYX FACE Awards Show. www.prnewswire.com. Geraadpleegd op 6 juli 2021.
- ↑ Seo-young, Lee, NYX Cosmetics' Toni Ko, one of Forbes' richest self-made women. The Korea Herald (15 juli 2016). Geraadpleegd op 30 november 2016.
- ↑ Holmes, Elizabeth, A beauty retailer that knows what you want. The Wall Street Journal (21 juni 2016). Geraadpleegd op 30 november 2016.
- ↑ White, Ronald, Toni Ko's next fortune could be made in shades. Los Angeles Times (17 april 2016). Geraadpleegd op 30 november 2016.
- ↑ Directo-Meston, Danielle, Nyx Cosmetics Is Opening Budget-Friendly Beauty Shops This Fall. Vox Media (25 september 2015). Geraadpleegd op 30 november 2016.
- ↑ Buckley, Thomas, L'Oréal Shares Surge as Demand Grows for Premium Makeup. The Business of Fashion (4 november 2016). Geraadpleegd op 30 november 2016.
- ↑ (en) Makeup, NYX Professional, NYX Professional Makeup Launches Educational Masterclass Program. www.prnewswire.com. Geraadpleegd op 6 juli 2021.
- ↑ (en) Makeup, NYX Professional, NYX Professional Makeup Launches Educational Masterclass Program. www.prnewswire.com. Geraadpleegd op 19 maart 2019.
- ↑ a b (en) Zimmerman, Kelsi, One Of Your Fave Makeup Brands Will Be Bringing The Glow To Coachella This Year. Elite Daily. Geraadpleegd op 19 maart 2019.
- ↑ (en) Hyrliková, Henrieta, "Dignitas announces NYX Professional Makeup partnership", Esportsinsider, 23 juni 2021. Geraadpleegd op 22 maart 2022.