Indiegogo

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Naar navigatie springen Naar zoeken springen
Indiegogo
Indiegogo
Type Crowdfunding
Taal Engels, Duits, Frans en Spaans
Opgericht januari 2008
Oprichters Slava Rubin
Danae Ringelmann
Eric Schell
Status Actief (geraadpleegd augustus 2016)
Locatie San Francisco, Californië, VS
Link http://www.indiegogo.com
Portaal  Portaalicoon   Media

Indiegogo is een crowdfunding-website, opgericht in 2008 door Danae Ringelmann, Slava Rubin en Eric Schell en gevestigd in San Francisco, Californië. Indiegogo bemiddelt tussen partijen die financiering zoeken respectievelijk willen verstrekken voor een specifieke doel, liefdadigheid of een startup en brengt hiervoor 5% van de financiële bijdragen in rekening. Om de financiële transactie te realiseren, via de creditcard-maatschappij en/of PayPal, wordt eveneens een percentage van het bedrag door die dienstverlener(s) in rekening gebracht.[1] Naar eigen zeggen trekt de website maandelijks vijftien miljoen bezoekers.[2]

Het systeem is gebaseerd op beloning, met andere woorden: de donoren, investeerders en/of klanten die mee willen helpen om de financiering van een project en/of product verwerven hiermee een recht op een gift. De CEO, Slava Rubin, gaf aan dat Indiegogo interesse heeft om met een op aandelen gebaseerde systeem te gaan werken, zodra de juridische implicaties hiervan voldoende duidelijk zijn geworden.[3][4]

In 2014 richtte Indiegogo een dienst - Indiegogo Life - op voor het financieren van (on)voorziene gebeurtenissen in het persoonlijke leven zoals medische onkosten, noodgevallen en verjaardagen onder andere. Deze dienst werd in 2015 hernoemd naar Generosity.com. Indiegogo rekende voor deze aparte dienst geen onkostenvergoeding.[5][6]

Indie[bewerken]

De term "Indie" is een verkorte schrijfwijze van "Independent" of "independence", van onafhankelijk. Media in deze categorie vallen vaak buiten mainstream-media en zijn een relatief kleiner publiek bedoeld, met als een neveneffect dat ze daardoor ook moeilijker te financieren te zijn.

Ontstaansgeschiedenis[bewerken]

In 2002, toen Danae Ringelmann nog werkzaam was als een analist bij de grootste bank in Verenigde Staten JPMorgan, werkte ze als co-producent mee aan een voorstelling van een van stukken van Arthur Miller. Ondanks de populariteit van de voorstelling waren er maar beperkte financiële middelen beschikbaar. Ringelmann besloot daarop om naar alternatieve manieren van financiering te zoeken.[7][7][8][9] In 2006 ging Ringelmann naar de Haas School of Business om een bedrijf te starten, die fondsenwerving zou "democratiseren".[7][8] Daar ontmoette ze Eric Schell en Slava Rubin, die beiden ook gestuit waren op de moeizaamheid die bij het werven van fondsen hoorde.[9] Schell had gewerkt met The House Theater Company in Chicago,[10] Rubin had een inzamelingsactie voor een goed doel georganiseerd, voor onderzoek naar kanker. Zijn vader was aan de gevolgen van kanker gestorven toen hij nog een kind was.[11]

Ringelmann, Schell en Rubin werkten hun idee verder uit in 2007, onder de werknaam Project Keiyaku.[12][13] De site ging voor het eerst in de lucht (officieel) bij de Sundance Film Festival in januari 2008, waarbij de focus nog op film-projecten lag.[8] In juni 2010 ging MTV New Media met Indiegogo samenwerken om nieuwe content (materiaal) te ontwikkelen op basis van de projecten op de website.[14] In september 2011 had het bedrijf 1,5 miljoen USD geworven bij een "Series Seed", geleid door Metamorphic Ventures, ff Venture Capital, MHS Capital en Steve Schoettler, de mede-oprichter van Zynga.[15] In february 2012 ging "Startup America" van de Amerikaanse president Barack Obama samenwerken met Indiegogo om crowdfunding meer toegankelijk te maken voor (toekomstige) ondernemers in de Verenigde Staten.[16]

In juni 2012 verwierf Indiegogo nog eens 15 miljoen dollar bij een andere wervingsronde, de "Series A" van Insight Ventures, Khosla Ventures en Steve Schoettler, Zynga's mede-oprichter.[17] In january 2014 leverde deelname aan een "Series B" ronde nog eens veertig miljoen, om zo het totaal ondernemingskapitaal op 56,5 miljoen te brengen.[3][18]

Crowdfunding-werkwijze[bewerken]

In een interview met Film Threat, een website voor onafhankelijke films ("indie film"), zei Rubin over de site: “...all about allowing anybody to raise money for any idea.” (... het gaat erom dat het voor iedereen mogelijk wordt om hun ideeën te kunnen financieren ...)[19]

De initiatiefnemers van zo'n idee, project, productontwikkeling of doel kunnen een subpagina op de website aanmaken om hun poging tot het werven van fondsen te ondersteunen, voorzien van PayPal-account voor dit doel. Met een lijst met "perks" (afbakening) kunnen verschillende niveaus van investering aangegeven worden. Van de initiatiefnemers wordt verwacht dat ze via sociale media onder andere reclame maken, via Facebook, Twitter en dergelijke. Bij succesvolle initiatieven, waarbij het streefbedrag is bereikt, komt 5% van de opbrengst in de handen van Indiegogo. Initiatiefnemers hebben, indien dit bedrag niet bereikt wordt, de keuze om A) zonder verdere kosten de volledige inleg terug te geven aan deelnemers of B) 9% van de opbrengst af te dragen.[20] In tegenstelling tot vergelijkbare sites zoals Kickstarter, betaalt Indiegogo het inleg direct uit in het geval dat de transactie met PayPal is gedaan. Het is ook mogelijk om met creditcard te betalen via de website, uitbetaling hiervan kost meer tijd, tot twee weken na verstrijken van de deadline van betreffende initiatief.[21] Volgens de The Wall Street Journal, zijn er per januari 2014 meer dan 200.000 initiatieven ondernomen, waarmee miljoenen zou zijn opgehaald voor de initiatiefnemers (tot crowdfunding) in 70 tot 100 landen.[18] Een aantal projecten die hun financiering al rond hadden maken ook gebruik van Indiegogo, om zo publiciteit te genereren en/of distributeurs te vinden. In april 2014, nadat aan licht kwam dat er fraude gepleegd was, trok Indiegogo als reactie hierop hun garantie in dat fraude niet mogelijk was.[22]

Spelregels voor campagnevoering[bewerken]

Jongeren van 13 - 17 jaar hebben toestemming van hun ouders of voogd nodig om deel te nemen. Initiatiefnemers mogen geen campagne opzetten met als doel fondsen voor illegale activiteiten te werven of om iets te willen realiseren wat onmogelijk is.

Initiatieven mogen niet de volgende producten als beloning bij succesvolle uitvoering van het beoogde (en gefinancieerde) doel in vooruitzicht stellen: alcohol, drugs, wapens, munitie of loterij-tickets. Voorts mogen bepaalde ideeën of gelegenheden niet via een initiatief geuit worden waaronder haat, het toebrengen van persoonlijk letsel, het doden van mensen, het beschadigen van eigendom of het verspreiden van producten die de rechten van een derde zou kunnen aantasten.[23]

Recensies[bewerken]

Indiegogo is na Kickstarter een van meest gebruikte crowdfunding/site in de Verenigde Staten en wordt in het algemeen redelijk gewaardeerd door zijn gebruikers. De meeste recensies prijzen het gebruiksgemak van Indiegogo en zijn klantendienst, een deel ervan geeft aan dat de site niet goed in staat is om buitenstaanders (meer) te betrekken. In vergelijking met Kickstarter is Indiegogo wat toleranter qua acceptatie van initiatieven, zijn regelgeving is ook minder stringent. Met andere woorden; bij Indiegogo kunnen bepaalde projecten terecht die Kickstarter niet zou accepteren.[24]

Patentstrijd[bewerken]

Op 23 januari 2015 werd een zaak aangespannen tegen een zevental crowdfunding-platforms, waaronder Indiegogo, door Alphacap Ventures LLC wegens inbreuk op een octrooi.[25]

Zie ook[bewerken]