Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing

Het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing vzw (VLAM) is een extern verzelfstandigd agentschap (EVA) van het Beleidsdomein Landbouw en Visserij van de Vlaamse overheid. VLAM werd opgericht in 1994 en is gevestigd in Brussel. De organisatie voert marketingcampagnes, marktonderzoek en exportondersteuning uit voor de Vlaamse agro- en visserijsector. VLAM ontvangt zijn inkomsten van de Vlaamse overheid, agrarische producenten en marktdeelnemers.

VLAM doet ook marketingonderzoek, geeft voedingsinformatie en verzorgt een keurmerk voor Vlaamse streekproducten, zoals:

• Antwerpse handjes, tevens Europese bescherming als gegarandeerde traditionele specialiteit
• Dendermondse paardenworsten
• Liers vlaaike
• Lokerse paardenworst
• Mostaard Wostyn

Sinds 2004 is het de opvolger van de Nationale Dienst voor Afzet van Land-en Tuinbouwproducten (NDALTP).

Geschiedenis

VLAM werd opgericht op 24 maart 1994 als een extern verzelfstandigd agentschap (EVA) van de Vlaamse overheid. De organisatie ontstond uit de noodzaak om de Vlaamse land- en tuinbouw, visserij en voedingsindustrie te ondersteunen met gerichte promotie en marketingactiviteiten.

Organisatie en werking

VLAM functioneert als een extern verzelfstandigd agentschap (EVA) onder het Vlaams Beleidsdomein Landbouw en Visserij. De organisatie wordt bestuurd door een raad van bestuur met vertegenwoordigers uit de landbouw-, tuinbouw-, visserij- en voedingssectoren, aangevuld met vertegenwoordigers van de Vlaamse overheid.

Financiering

VLAM wordt gefinancierd via verplichte bijdragen van de betrokken sectoren, aangevuld met middelen van de Vlaamse overheid. In 2024 bedroeg het totale budget ongeveer €28 miljoen. Dit budget wordt ingezet voor promotiecampagnes, marktonderzoek, en informatieverstrekking aan consumenten en professionals.

Werking

De organisatie richt zich op drie hoofdactiviteiten: promotie van Vlaamse agro- en visserijproducten bij consumenten, ondersteuning van de export van Vlaamse voedingsproducten, en informatieverstrekking over voeding en gezondheid. VLAM werkt hierbij samen met sectorfederaties, handelsorganisaties en overheidsdiensten.

Programma's

VLAM voert verschillende promotiecampagnes uit die gericht zijn op specifieke sectoren binnen de Vlaamse land- en tuinbouw.

Lekker van bij ons

Het programma Lekker van bij ons promoot Vlaamse land- en tuinbouwproducten bij consumenten. Via het bijbehorende keurmerk kunnen consumenten herkennen welke producten van Vlaamse oorsprong zijn. Het programma omvat campagnes voor groenten, fruit, aardappelen, vlees, zuivel en andere Vlaamse voedingsproducten.

Groen van bij ons

Groen van bij ons is een promotiecampagne voor de Vlaamse sierteeltsector. Via het platform groenvanbijons.be worden consumenten geïnformeerd over tuinplanten, bloemen en groen die in Vlaanderen geteeld worden. De website biedt praktische informatie over tuinieren en bevat een zoekfunctie waarmee gebruikers lokale tuincentra, kwekerijen en bloemisten kunnen vinden.

Voor particulieren die professionele hulp zoeken bij grotere tuinprojecten, ontwikkelde VLAM het complementaire platform tuinaannemer.be (zie #Tuinaannemer.be).

Tuinaannemer.be

Via tuinaannemer.be faciliteert VLAM het contact tussen particuliere tuineigenaars en professionele tuinaannemers in Vlaanderen. Het platform richt zich op vier kerngebieden: tuinontwerp, tuinaanleg, tuinonderhoud en boomverzorging.

Tuinaannemers betalen een jaarlijkse verplichte bijdrage en krijgen een profiel op de website met een overzicht van hun diensten en realisaties. Particuliere tuineigenaars kunnen via een zoekmodule tuinaannemers vinden op basis van locatie en specialisatie. Het platform wordt aangevuld met adviesartikelen over tuinaanleg, tuinonderhoud en maatschappelijke trends zoals klimaatbestendige tuinen en biodiversiteit.

Vlaams streekproduct

VLAM beheert het label Vlaams streekproduct dat voedingsproducten met een sterke regionale band erkent. Producten die dit label mogen dragen, worden geproduceerd volgens een traditioneel procedé en hebben een duidelijke link met een bepaalde Vlaamse streek.

Exportondersteuning

VLAM ondersteunt Vlaamse voedingsbedrijven bij export via het platform FreshFromFlanders.com. Dit programma richt zich op het promoten van Vlaamse voedingsproducten op internationale markten en het faciliteren van handelscontacten.

Impact en bereik

VLAM voert jaarlijks campagnes uit die miljoenen Vlaamse consumenten bereiken via verschillende kanalen, waaronder televisie, radio, digitale media en sociale media. De organisatie publiceert regelmatig marktonderzoek over consumententrends, aankoopgedrag en voedingsgewoonten in Vlaanderen.

Naast consumententgerichte campagnes verzorgt VLAM ook professionele opleidingen en informatiesessies voor de land- en tuinbouwsector, met focus op marketing, branding en afzetmogelijkheden.

Zie ook

• Vlaams infocentrum land- en tuinbouw (VILT)
• Instituut voor Landbouw-, Visserij- en Voedingsonderzoek (ILVO)

Externe links

• Officiële website
• Streekproduct
• Decreet van 7 mei 2004 tot oprichting van het "Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing"

Bronnen, noten en/of referenties