Cup-a-Soup

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Ga naar: navigatie, zoeken
Cup-a-Soup-instantsoep

Cup-a-Soup is een merk van (droge) instantsoepen van Unox. De soepen kunnen in poedervorm in een beker of soepkom gedaan worden, waarna er door het toevoegen van heet water een kant en klare soepachtige drank ontstaat.

Cup-a-Soup kent drie soorten soepen:

  • Cup-a-Soup. De 'normale' soepen, waaronder tomatensoep en erwtensoep.
  • Cup-a-Soup helder. Bouillonsoepen, waaronder kippenbouillon en runderbouillon.
  • Cup-a-Soup Specials. Deze werden begin 2007 geïntroduceerd en bevatten wat meer exclusieve ingrediënten.

Geschiedenis[bewerken]

Oorspronkelijk is Cup-a-Soup een merk van het Nederlandse bedrijf Royco. Royco maakte al droge soepen vóór de Tweede Wereldoorlog. In die tijd werden ze gemaakt bij UVG in Oss, waar ook de "natte soepen" van Unox werden gemaakt. Na de oorlog werd de productie van droge soepen naar Utrecht verplaatst en viel Royco bij Unilever enige tijd onder Calvé.

In 1990 werd besloten om alle soepen van Unilever bij elkaar te stoppen als de Unileverdochter "UVG", waardoor Unox en Royco weer intenser gingen samenwerken. In 1996 werd de Unilever-dochter UVG samengevoegd met Van den Bergh (de merken Becel, Croma, Bona) tot Van den Bergh Nederland.[1]

Het merk Cup-a-Soup werd door Royco in 1972 op de markt gezet[2] en wist door de jaren heen uit te groeien tot het hoofdproduct van het bedrijf. Anno 1996 kende het merk jaarlijks een omzetgroei van 2 a 3 procent.[1] In dat jaar bezat Cup-a-Soup 66% van de Nederlandse markt op het gebied van eenpersoons instantsoep.[3] Het merk mikte op vrouwen vanaf 35 jaar die laat in de ochtend of 's middags thuis een kopje soep voor zichzelf maken.[4]

Na de fusie in 1996 werd er echter besloten dat het product in de vijf jaren daarop een omzetgroei moest gaan doormaken van 12 procent per jaar. Om dit te bereiken, werd er eind 1996 onder meer de "Cup-a-Soup Maxx" geïntroduceerd: Een extra gevuld product dat ook de mannen meer moest gaan aanspreken. J. Cornuit, in 1996 de directeur personeelszaken van UVG, verwachtte dat de zakjes soep een gouden toekomst tegemoet konden gaan, mits de marketing daar goed op in zou spelen. De soep zou niet langer als voorgerecht, maar als snack gepresenteerd moeten worden, met aanwezigheid in bijvoorbeeld benzinestations en in de koffieautomaat.[1] In die periode snoeide Unilever flink in haar arsenaal aan merknamen. Ook Royco moest eraan geloven, en langzamerhand veranderden alle Roycoproducten in Unoxproducten, tot ook Cup-a-Soup er in 1998 aan moest geloven en het merk Royco geheel verdween. De fabriek in Utrecht werd verkocht, de instantsoepen worden nu geproduceerd in het Poolse Poznan.

Reclamecampagnes[bewerken]

Het reclamebureau Ammirati Puris Lintas werd aan het werk gezet om een reclamefilmpje te maken dat de poedersoep populair zou maken onder een breder publiek. Cup-a-Soup moest neergezet worden als een pittige opkikker om vier uur 's middags, als alternatief voor het kopje koffie of thee.[5][6]

Om de soep aan een nieuw publiek te slijten, werd in oktober 1998[7] de licht absurdistische reclamecampagne "Cup-a-Soup: Succes is een keuze" gelanceerd, die zich voortaan bediende van de reclamekreet: Vier uur Cup-a-Soup. Dat zouden meer mensen moeten doen!, verwijzend naar het tijdstip dat men op kantoor zit en geen energie meer over heeft. De hele campagne bestaat uit een lichte satire op het kantoorwerk. In het eerste reclamespotje wordt John (gespeeld door Kees Boot) geïntroduceerd, een dankzij Cup-a-Soup immer scherpe manager - 'Johns motto: succes is een keuze' - die tragisch aan zijn eind komt doordat hij verpletterd wordt onder een neerstortende kast van verhuizers, die niet scherp waren omdat ze geen Cup-a-Soup gedronken hadden.[6] Het filmpje werd een groot succes. 24 miljoen porties extra worden er in 1998 verkocht. Dat is 21 procent meer dan in 1997. In de actieperiode stijgt het percentage huishoudens waarin Cup-a-Soup in de kast staat van 25 naar 29 procent, en de spontane merkbekendheid klimt van 32 naar 43 procent.[7][5] Niet alleen stromen bij Unilever de aanvragen binnen voor een Cup-a-Soupautomaat op het werk, ook het filmpje zelf viel in de prijzen: Het reclamebureau sleepte in januari 1999 al de prijs van Europese reclamejournalisten in de wacht, en ontving in april van dat jaar ook de Zilveren Lamp (een reclameprijs voor creativiteit).[6] In mei volgde de Gouden Effie, de bekroning voor de meest effectieve reclame van 1999 in Nederland.[4]

In het tweede filmpje uit de campagne blijkt John de verplettering overleefd te hebben, en wordt hij behandeld door de handige "dokter Bob" die weliswaar zijn zaakjes goed op orde heeft, maar vanaf vier uur grote fouten begint te maken die hem noodlottig worden, doordat hij geen Cup-a-Soup consumeert. De tijdelijke reclame die daarop volgt, een parodie op een bestaand persoon, veroorzaakt een klein relletje, met name bij de geparodieerde. De reclame begon met de zinnen: "Dit is Louis, Louis is exit! Louis was een visionair. Een Leider met een grote L.....", en parodieerde het ontslag van Louis van Gaal als bondscoach van het Nederlands elftal in het jaar 2001. Nederland slaagde er toen niet in om zich te kwalificeren voor het hoofdtoernooi van wereldkampioenschap in Japan en Zuid-Korea, ten bate van Ierland. De reclame gaat over een manager die 'total commitment' van zijn medewerkers eist en hen daarom na 4 uur met een druk op de knop door het plafond schiet. "Louis had zo zijn eigen manieren om mensen ook na vieren scherp en alert te houden."[8]

De daaropvolgende reclame toonde Sjors, gestalte gegeven door Ruben van der Meer. Deze manager ("Ik ben geen manager, ik ben een 'inspirator'") is de gehele dag uitermate ontspannen, en probeert positieve energie op zijn werknemers uit te stralen. Het enige moment dat Sjors echter niet gestoord wil worden, is om vier uur, wanneer hij zijn "soepie" ruikt. Wie hem dan stoort, wordt toegeschreeuwd met de woorden: "NU! EVEN! NIET! Kunnen jullie dan helemaal NIETS alleen?! Stelletje hufters!" Leuk detail aan dit zinnetje is dat de reclamemakers later het stukje "Stelletje hufters!" hebben verwijderd uit de reclame. Waarschijnlijk omdat dit net iets te ver ging. Na zijn Cup-a-Soup neemt hij plaats op een tafel in het kantoor, en verontschuldigt hij zich 'en plein public' vervolgens met de zin: Jongens, het spijt me van daarnet. Zeg het maar: Sjors, je bent een eikel... kooooommaar kommaar kommaar kommaar.

Het succes van Cup-a-Soup bleef toenemen. In 2002 zag Unilever de omzet 18% stijgen.[9] In 2003 werd Cup-a-Soup tweede in de strijd om de titel "Adverteerder van het Jaar".[10] In juni 2003 won de hele campagne de jubileum-effie, vanwege 20 jaar Effies in Nederland.[11]

Trivia[bewerken]

  • Bob Fosko spreekt de zin Vier uur Cup-a-Soup. Dat zouden meer mensen moeten doen in.[12]
  • Het deuntje "How deep is your dip" is afkomstig van het Amsterdamse bedrijf Massive Music dat reclamedeuntjes componeert.[13]
  • In 2003 nam Ria Valk het carnavalsliedje "Geef mij maar Cup-a-Soup" op, geschreven door Pierre Kartner. Verkoop van het plaatje werd echter door Unilever verboden.[14]

Voetnoten[bewerken]

  1. a b c Royco-soep heeft toekomst, ook onder naam Unox, Trouw, 15 oktober 1996
  2. De geschiedenis van Unilever, de jaren 1970 (unilever.nl)
  3. Strijd tussen natte en droge soepen door Jeroen Schutijser, Algemeen Dagblad, 22 februari 1997
  4. a b Gouden Effie voor soepreclame, Algemeen Dagblad, 20 mei 1999
  5. a b Irritante John maakt hit van instantsoep ; John is de beste vriend van iedereen, door Martine Borgdorff, Trouw, 19 mei 1999
  6. a b c Manager John van Cup-a-Soup is niet dood!, de Volkskrant, 17 mei 1999
  7. a b Reclame bewijst zich in de cijfers, door Caroline Abcouwer, Het Parool, 19 mei 1999
  8. Exit Louis, door Ruud Verdonck, Trouw, 8 september 2001
  9. Grote merken stuwen winst van Unilever ; Dove-merk groeit 23 pct, NRC Handelsblad, 13 februari 2003
  10. EasyJet 'beste adverteerder' , Algemeen Dagblad, 17 mei 2003
  11. Wie krijgt welke Effie en waarom?, door Erwin Wijman, De Volkskrant, 7 juni 2003
  12. Ruig en brutaal, NRC Handelsblad, 10 juni 2006
  13. Elke spot zijn eigen muziek ; deuntjes die blijven hangen (2/slot), Het Parool, 17 februari 2006
  14. Aldus, door Frans Bosman, Het Parool, 10 februari 2003