Tony's Chocolonely

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Naar navigatie springen Naar zoeken springen
Tony's Chocolonely Nederland B.V.
Reep van Tony's Chocolonely
Reep van Tony's Chocolonely
Motto of slagzin Crazy about chocolate, serious about people
Rechtsvorm Besloten Vennootschap
Oprichting Amsterdam, Nederland
29 november 2005
Sleutelfiguren Werknemers in de cacao
Hoofdkantoor Amsterdam, Nederland
Producten Chocolade
Industrie Voeding
Omzet € 44,9 miljoen (2017)
Website tonyschocolonely.com
Portaal  Portaalicoon   Economie

Tony's Chocolonely is een Nederlands bedrijf dat strijdt voor 100% slaafvrije (zonder kinderarbeid of -slavernij) chocolade. Naar het doel wordt vooral gestreefd door zelf zo veel als mogelijk slaafvrije chocolade op de markt te brengen. Hiervoor wordt de cacao zelf ingekocht bij Afrikaanse boeren.

Geschiedenis[bewerken]

Een reep melkchocolade

Nadat in het televisieprogramma Keuringsdienst van Waarde was aangetoond dat geen enkele chocoladefabrikant die het Harkin-Engel Protocol had getekend zich hield aan de afspraken die waren gemaakt in 2001 (namelijk vanaf 2005 slaafvrije chocolade op de markt brengen), besloten de makers onder het motto "if you can't beat them, join them" hun eigen slaafvrije chocolade te produceren en op de markt te brengen. De naam Tony's Chocolonely verwijst naar journalist/presentator Teun van de Keuken, die op 22 maart 2004 aangifte deed tegen zichzelf van medeplichtigheid aan slavernij omdat hij thuis chocoladerepen had gegeten waarvan redelijkerwijs aanneembaar was dat een gedeelte van de cacao ervan door kindslaven was geproduceerd. Uiteindelijk werd zijn aangifte niet ontvankelijk verklaard, waartegen Van de Keuken in beroep ging.

Op 6 februari 2007 bepaalde de rechter in Amsterdam dat er voldoende was aangetoond dat de Tony's Chocolonely-chocolade slaafvrij wordt geproduceerd.[1] De importeur van Zwitserse chocolade Bellissimo had de programmamakers voor de rechter gedaagd omdat ze volgens Bellissimo niet zouden kunnen garanderen dat de reep volledig slaafvrij wordt geproduceerd, waardoor de eigen Swiss- en Swiss Noir-chocoladerepen onterecht in een kwaad daglicht zou komen te staan.[2]

Op weg naar slaafvrij[bewerken]

De oorspronkelijke belofte van het chocolademerk was 100 procent slaafvrij. In de loop van de jaren bleek het echter niet mogelijk te zijn om volledig slaafvrij te produceren, waarop de leus werd gewijzigd in op weg naar 100 procent slaafvrij. De oorzaak hiervan was dat de cacaobranche hardnekkig bleek. Oprichter Van de Keuken was dan ook erg somber bij het 10-jarig bestaan van het merk. Hij stelde in een documentaire over het merk: "We hebben veel te weinig teweeggebracht. Er komt niets terecht van het uitbannen van slavernij. Het is de afgelopen tien jaar zelfs erger geworden." Uit onderzoek in 2015 in Ghana en Ivoorkust bleken meer dan twee miljoen kinderen mee te werken aan de cacaoproductie, de meesten gedwongen.[3]

Tony's Chocolonely kan nog altijd niet aantonen dat hun hele reep 100% slaafvrij is geproduceerd. Wel is hun cacaomassa sinds 2013, en hun cacaoboter sinds 2016 volledig traceerbaar.[4] Het bedrijf heeft ook aangegeven dat de tekst op hun wikkel 'Op weg naar 100% slaafvrij' er pas af gaat wanneer alle wereldwijd geproduceerde chocolade slaafvrij is.[5]

Bedrijf[bewerken]

In 2010 nam Henk Jan Beltman een meerderheidsbelang in het bedrijf, dat het kantoor vervolgens verplaatste van de redactie van De Keuringsdienst van Waarde naar het Westergasterrein.

Het marktaandeel in Nederland steeg in 2014 naar 4,5 procent, en in 2015 naar 8,8 procent.[6] Eind 2018 stond het marktaandeel op 19%, waarmee het multinationals Verkade, Mars en Nestlé is voorbijgestreefd.[7]

Tony's Chocolonely repen zijn buiten Nederland ook te koop in België, Denemarken, Duitsland, Finland, de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, en Zweden.[8]

Assortiment[bewerken]

Er zijn chocoladerepen in verschillende smaken verkrijgbaar met een gewicht van 47 tot 180 gram. Rond de Sinterklaastijd zijn er ook letterrepen in de winkel en voor Pasen worden paaseitjes verkocht. Onder de merknaam is ook chocolademelk in de handel.

Prijzen[bewerken]

In 2018 werd het bedrijf door de Sustainable Brand Index uitgeroepen tot het meest duurzame merk van Nederland.[9]

Boek[bewerken]

Van de Keuken nam afstand van het bedrijf en de toegepaste marketingtechnieken, mede naar aanleiding van het door Jeroen Siebelink geschreven - en door De Bezige Bij uitgegeven - boek Het wereldschokkende en onweerstaanbaar lekkere verhaal van Tony's Chocolonely, dat Van de Keuken "een reclameboek voor Tony's" tijdens een uitzending van Jinek noemt.[10] De auteur zelf werd niet uitgenodigd bij Jinek en kon zijn boek niet verdedigen. Siebelink heeft Van de Keuken vijf keer gevraagd of hij wilde meewerken aan het boek, maar Van de Keuken weigerde dit zonder opgaaf van redenen. [11] Van het boek werden volgens uitgeverij Thomas Rap 15.000 exemplaren verkocht. [12]

Externe link[bewerken]