Influencer-marketing

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Naar navigatie springen Naar zoeken springen

Influencer-marketing is een vorm van marketing via sociale media waarbij geprobeerd wordt om met behulp van invloedrijke mensen, de zogeheten influencers, potentiële klanten te beïnvloeden.

Influencer-marketing vindt plaats op media zoals YouTube, Instagram en Twitter. Ook wordt het toegepast in blogs, op nieuwswebsites en in tijdschriften. De techniek neemt dan de vorm aan advertorials, advertenties die ogenschijnlijk inhoudelijke artikelen zijn. Het doel van influencer-marketing is, door lange blootstelling aan het merk of product, de doelgroep te overtuigen om het product te kopen.[1]

Toepassing[bewerken]

Bij influencer-marketing op sociale media maakt men gebruik van zogenaamde gesponsorde berichten of video's. Gesponsorde berichten zijn social media-berichten waarin door middel van sluikreclame, reclame gemaakt wordt voor een bepaald merk of product. Bij influencer-marketing via video's verwerken influencers het product in een video, bijvoorbeeld door een gunstige recensie te geven of door het product te gebruiken.[2] Bedrijven betalen de influencer direct of geven de influencer kosteloos de te promoten producten. Dit laatste komt bijvoorbeeld voor bij kleding.[3]

Invloed[bewerken]

De context van influencer-marketing draait niet zozeer om argumenten voor het gebruik van een specifiek product, maar meer om losse interactie tussen partijen in een sociale gemeenschap. Doordat mensen uit de doelgroep tegen de influencer, die fungeert als trendsetter, opkijken en doordat deze bovendien het vertrouwen geniet van de mensen uit de doelgroep, is deze vorm van marketing voor bedrijven een goedkoop alternatief van productpromotie ten opzichte van traditionele reclame. Het weggeven van producten of sponsoring is goedkoper dan het plaatsen van advertenties.

Influencer-marketing is geen synoniem voor mond-tot-mondreclame, maar invloed kan wel worden gecommuniceerd op deze manier.

Wetenswaardigheden[bewerken]

De term “influencer” wordt ook gebruikt voor trendsetters buiten de commerciële sector. Zo kan volgens Forbes ook Grumpy Cat als een influencer beschouwd worden.[4] Een ander voorbeeld is David Attenborough die bekend is geworden als klimaatinfluencer.[5]