adidas

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Ga naar: navigatie, zoeken
Adidas AG
Adidas
Beurs Deutsche Börse: ADS
Oprichting 18 september 1949
Oprichter(s) Adolf Dassler
Sleutelfiguren Herbert Hainer (CEO)
Hoofdkantoor Herzogenaurach, Vlag van Duitsland Duitsland
Werknemers 38.982 (2008)
Producten sportschoenen, sportkleding, sportbenodigdheden
Industrie sportartikelen
Omzet 10,799 miljard (2008)[1]
Winst Gestegen € 642 miljoen (2008)[1]
Website adidas.com
Portaal  Portaalicoon   Economie
Schoenen van adidas

Het sportkledingmerk adidas (officieel met een kleine letter) is een van oorsprong Duits bedrijf uit Herzogenaurach. Het bedrijf is vernoemd naar de oprichter, Adolf (Adi) Dassler. Het concern Adidas AG, genoteerd aan de Frankfurter Wertpapierbörse, omvat naast adidas ook de merken Reebok en TaylorMade (golf).

Geschiedenis[bewerken]

De gebroeders Adolf en Rudolf Dassler begonnen in 1920 met het maken van schoenen in Herzogenaurach, bij Neurenberg in Beieren. Met de opkomst van Adolf Hitler in de jaren 1930, werden beide broers lid van de nazipartij, waarbij Rudolf de reputatie van meest fanatieke nazi kreeg. Rudolf werd later gevangengenomen, terwijl Adi achterbleef om laarzen te produceren voor de Wehrmacht. De oorlog verscherpte de verschillen tussen de broers en hun vrouwen. Rudolf werd, na zijn gevangenneming door Amerikaanse troepen, verdacht van het lidmaatschap van de SS. De informatie zou door niemand minder dan zijn broer Adi verstrekt zijn.

Rond 1948 werd de kloof tussen de broers groter. Rudolf verliet het bedrijf in 1949 om Puma te beginnen aan de andere kant van de stad (over de Aurach River), en Adolf Dassler noemde het bedrijf adidas naar zijn bijnaam Adi Dassler.

De tweestrijd tussen de broers deelde ook de bevolking van het dorp. De bekendste strijd tussen adidas en Puma in Nederland draaide om Johan Cruijff. In de jaren 1970 was adidas de sponsor van het Nederlands elftal. Cruijff had echter een contract met Puma. Gezien de rivaliteit tussen beide merken, dreigde Puma het contract met Cruijff te verbreken indien hij in een adidas-tenue zou spelen. Adidas zou zich als sponsor terugtrekken als Cruijff in een Puma-tenue zou spelen. Uiteindelijk speelde Cruijff als enige Nederlandse speler in een shirt met twee strepen, terwijl alle anderen een shirt met drie strepen van adidas aan hadden.

Adidas leverde onder meer schoenen aan het Duitse voetbalelftal in 1954. Deze waren revolutionair omdat de noppen van de voetbalschoenen verwisseld konden worden.

Adidas kreeg eind 20e eeuw zwaar te verduren door de concurrentie van onder meer Nike. In 1997 nam adidas de Franse Salomon Group over, die vooral in wintersportartikelen actief was (ski, snowboard), maar ook in de golfsport (met het merk TaylorMade). De naam van het bedrijf veranderde toen in adidas-Salomon. De wintersport-divisie bleek echter verlieslatend en werd in 2005 weer verkocht, aan het Finse Amer Sports. Het golfmerk TaylorMade bleef evenwel bij adidas.

In 2006 slaagde adidas erin zijn positie op de wereldmarkt fors te versterken door de overname van Reebok. In dat jaar werd ook de naam van de groep hersteld naar adidas AG.

Logo in kledinglijnen[bewerken]

Adidas is in het kort te verdelen in twee kledinglijnen. De lijn met het klassieke logo, het bladvormige logo, leent zich de laatste jaren vooral voor de dagelijkse draagbare (vrije tijds-) kleding. De performance-lijn draagt het strakke, moderne, drie schuine strepen-logo en was in eerste instantie puur bedoeld als kwaliteitsmerk voor de sportmarkt. Tegenwoordig wordt het verschil in de beide lijnen steeds kleiner. De kledinglijn met het blad is deze tijd het populairst op vesten en schoenen. Dit klassieke bladvormige logo uit 1972 was tot en met 1996 het vaste logo van het merk, toen het werd opgevolgd door het kenmerkende strakke drie-strepenlogo.

Sponsoring[bewerken]

Adidas is kledingsponsor voor professionele sporters en sportclubs in velerlei sportdisciplines. Adidas heeft diverse individuele sporters gesponsord en doet dat heden ten dage nog steeds. Daarnaast sponsort en sponsorde het diverse voetbalclubs en landen voetbalteams. Ook in andere sporten zoals hockey, wielrennen, rugby en een aantal andere sporten heeft Adidas sponsorcontracten.

Adidas is als langlopende partner van de internationale voetbalbond FIFA ook de leverancier van de officiële bal voor het wereldkampioenschap voetbal:

  • de Telstar (1970)
  • de Telstar en de Chile (1974)
  • de Tango (1978)
  • de Tango España (1982)
  • de Azteca (1986)
  • de Etrusco Unico (1990)
  • de Questra (1994)
  • de Tricolore (1998)
  • de Fevernova (2002)
  • de Teamgeist (2006)
  • de Jabulani (2010)
  • de Brazuca (2014)

Ook voor het Europees kampioenschap voetbal georganiseerd door de UEFA levert adidas de officiële bal. Waaronder:

Wetenswaardigheden[bewerken]

  • "all in or nothing" is de slogan van adidas, het werd ontwikkeld door 180/TWBA uit Amsterdam.
  • Bij de Olympische Winterspelen 2006 maakte adidas een blunder door op de mutsen van de Duitse skiërs de kleuren van de Duitse vlag in de verkeerde volgorde (zwart-geel-rood in plaats van zwart-rood-geel) te drukken, zodat ze effectief met de Belgische kleuren rondliepen. De fout werd uiteraard in allerijl hersteld.
  • In 2005 ontwierp de Britse modeontwerpster Stella McCartney een speciale damescollectie voor adidas; een initiatief dat wegens succes tot tenminste 2010 verlengd is.
  • In Vlaanderen en Nederland wordt het acroniem adidas in grappen verklaard als "Alle Domme Idioten Doen Aan Sport".
  • In de jaren 1980 droeg de rapgroep Run-D.M.C. kleding en schoenen (Superstars zonder veters) van adidas. Ze namen in 1986 de single "My Adidas" op.
  • De rockband Korn was in haar begindagen eveneens fan van adidas. Zij namen in 1997 het nummer "A.D.I.D.A.S." op, wat echter een acroniem was voor "All Day I Dream About Sex". Ironisch genoeg tekende de band een jaar later een sponsordeal met Puma.
  • In 2012 tekende adidas rapper/zanger Snoop Lion voor hun commercials. Hiermee trokken ze weer terug naar de rap en een vergelijking naar basketbal. [2]

Externe links[bewerken]

Bronnen, noten en/of referenties
  1. a b (en) Full Year 2008 Results, Officiële website van adidas AG, geraadpleegd op 19 september 2009
  2. Maxazine, 05-09-2012