adidas
|
||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||
Het sportkledingmerk adidas is een van oorsprong Duits bedrijf uit Herzogenaurach. Het bedrijf is vernoemd naar de oprichter, Adolf (Adi) Dassler.
Inhoud |
[bewerken] Geschiedenis
 Zie ook het artikel over adidas AG |
Adolf Dassler begon in 1920 met het maken van schoenen in Herzogenaurach, bij Neurenberg in Beieren. Adidas leverde onder meer schoenen aan het Duitse voetbalelftal in 1954. Deze waren revolutionair omdat de noppen van de voetbalschoenen verwisseld konden worden.
De broer van Adolf, Rudolf Dassler, is de oprichter van Puma (1948), dat ook in Herzogenaurach gevestigd is.
Met de opkomst van Adolf Hitler in de jaren 1930, worden beide Dassler broers lid van de nazipartij, waarbij Rudolf de reputatie als meest fanatieke nazi krijgt. Rudolf werd later gevangen genomen, terwijl Adi achterbleef om laarzen te produceren voor de Wehrmacht. De oorlog verscherpt de verschillen tussen de broers en hun vrouwen. Rudolf werd, na zijn gevangenneming door Amerikaanse troepen, verdacht van het lidmaatschap van de SS, de informatie zou door niemand minder dan zijn broer Adi verstrekt zijn. Rond 1948 werd de kloof tussen de broers groter. Rudolf verliet het bedrijf om Puma te stichten aan de andere kant van de stad (over de Aurach River), en Adolf Dassler noemde het bedrijf Adidas na zijn eigen bijnaam. (Adi Dassler)
De tweestrijd tussen de broers deelde ook de bevolking van het dorp op. De bekendste strijd tussen adidas (officieel met een kleine letter) en Puma in Nederland draaide om Johan Cruijff. In de jaren zeventig was adidas de sponsor van het Nederlands elftal. Cruijff had echter een contract met Puma. Gezien de rivaliteit tussen beide merken, dreigde Puma het contract met Cruijff te verbreken indien hij in een adidas-tenue zou spelen. Adidas zou zich als sponsor terugtrekken als Cruijff in een Puma-tenue zou spelen. Uiteindelijk heeft Cruijff als enige Nederlandse speler in een shirt met twee strepen gespeeld (terwijl alle anderen een shirt met drie strepen van adidas aan hadden).
Adidas kreeg het op het einde van de 20e eeuw zwaar te verduren door de concurrentie van onder meer Nike.
[bewerken] Kledinglijnen
Adidas is in het kort te verdelen in twee kledinglijnen. De lijn met het klassieke logo, het bladvormige logo, leent zich de laatste jaren vooral voor de dagelijkse draagbare (vrije tijds-) kleding. De performance-lijn draagt het strakke, moderne, drie schuine strepen-logo en was in eerste instantie puur bedoeld als kwaliteitsmerk voor de sportmarkt.Tegenwoordig wordt het verschil in de beide lijnen steeds kleiner.De kledinglijn met het blad is deze tijd het meest populair op vesten en schoenen.
[bewerken] Sponsoring
Adidas is kledingsponsor voor veel professionele sporters en sportclubs in velerlei sportdisciplines.
Tot de atleten die adidas sponsort of heeft gesponsord behoren onder meer Muhammad Ali (boksen), David Beckham (voetbal), Zinédine Zidane (voetbal), Lionel Messi (voetbal), Robin van Persie(voetbal),Jan Ullrich (wielrennen), Haile Gebrselassie (atletiek), Jesse Owens (atletiek), Andre Agassi (tennis), Justine Henin (tennis), Martina Hingis (tennis), Michael Ballack (Voetbal), Dirk Kuijt (Voetbal) en Luis Suarez (Voetbal)
Tot de sportclubs behoren onder meer de voetbalclubs AC Milan en FC Barcelona FC Schalke 04, SL Benfica, AFC Ajax, SE Palmeiras, Olympique Lyonnais, Olympique Marseille, Hamburger SV, VfL Wolfsburg, Fenerbahçe SK, Besiktas JK, RSC Anderlecht, Bayern München, Liverpool FC, AC Milan, Real Madrid en Chelsea FC, en eveneens de nationale teams van onder meer Marokko, Duitsland, Mexico, Argentinië en Spanje. Tevens is adidas de sponsor van het nationale Nederlandse heren- en dameshockeyteam. Sinds 1991 is Adidas ook actief in de wielrennerij eerst bij het Duitse Team Deutsche Telekom en diens opvolger HTC High Road. Sinds 2010 bij het Britse Team Sky.
Daarnaast is adidas de officiële sponsor van de Amerikaanse basketballcompetitie NBA.
Adidas is als langlopende partner van de internationale voetbalbond FIFA ook de leverancier van de officiële bal voor het wereldkampioenschap voetbal:
- de Telstar (1970)
- de Telstar en de Chile (1974)
- de Tango (1978)
- de Tango España (1982)
- de Azteca (1986)
- de Etrusco Unico (1990)
- de Questra (1994)
- de Tricolore (1998)
- de Fevernova (2002)
- de Teamgeist (2006)
- de Jabulani (2010)
Ook voor het Europees kampioenschap voetbal georganiseerd door de UEFA levert adidas de officiële bal. Waaronder:
- de Questra Europa (1996)
- de Terrestra Silverstream (2000)
- de Roteiro (2004)
- de Europass (2008)
[bewerken] Trivia
- "Impossible is Nothing" is de slogan van adidas, het werd ontwikkeld door 180/TWBA uit Amsterdam.
- Bij de Olympische Winterspelen 2006 maakte adidas een blunder door op de mutsen van de Duitse skiërs de kleuren van de Duitse vlag in de verkeerde volgorde (zwart-geel-rood in plaats van zwart-rood-geel) te drukken, zodat ze effectief met de Belgische kleuren rondliepen. De fout werd uiteraard in allerijl hersteld.
- In 2005 ontwierp de Britse mode-ontwerpster Stella McCartney een speciale damescollectie voor adidas; een initiatief dat wegens succes tot tenminste 2010 verlengd is.
- In Vlaanderen en Nederland wordt het acroniem adidas in grappen verklaard als Alle Domme Idioten Doen Aan Sport.
- In de jaren 80 droeg de rapgroep Run-D.M.C. kleding en schoenen (Superstars zonder veters) van adidas. Ze namen in 1986 de single "My Adidas" op.
- De rockband Korn was in haar begindagen eveneens fan van adidas. Zij namen in 1997 het nummer "A.D.I.D.A.S." op, wat echter een acroniem was voor "All Day I Dream About Sex". Ironisch genoeg tekende de band een jaar later een sponsordeal met Puma.
[bewerken] Externe link
 |
Zie de categorie Adidas van Wikimedia Commons voor meer mediabestanden. |
