Copywriter
Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Een tekstschrijver of copywriter (jargon) is iemand die gespecialiseerd is in het schrijven van reclametekst en andere wervende teksten. Met 'tekstschrijver' wordt ook wel bedoeld een persoon die songteksten schrijft, of cabaretteksten.
Copywriters schrijven zakelijke en commerciële teksten voor websites (webtekst), folders, brochures, e-mailings of postmailings, verkoopbrieven, nieuwsbrieven, personeelsbladen of advertenties. Copywriters zijn ook nauw betrokken bij de productie van reclamefilms en televisiecommercials en bij 'billboard'-campagnes (billboards zijn grote borden met affiches langs de weg).
In de praktijk staat de copywriter, meestal samen met de art director (of 'ontwerper'), aan de basis van het reclameconcept. De tekstschrijver doet dus meer dan alleen teksten schrijven. Samen bepalen zij de thematiek van een campagne, waarbij zij zich baseren op de communicatiestrategie van de opdrachtgever en gedetailleerde informatie over product, markt en doelgroep.
Pas als het concept in grote lijnen is ontwikkeld, begint voor de copywriter het feitelijke schrijven van de tekst. Daarbij gaat het niet om spitsvondigheden of literaire hoogstandjes, maar om de meest indringende vertaling van de boodschap die de opdrachtgever wil overbrengen.
Een copywriter is in het algemeen verbonden aan een reclamebureau, of werkt zelfstandig.
De beroepsvereniging voor copywriters is Logeion. Deze branchevereniging is in 2006 ontstaan uit een samenvoeging van de Beroepsvereniging voor Communicatie en de Vereniging voor Overheidscommunicatie.
