Kijkcijfer

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Naar navigatie springen Jump to search

Onder kijkcijfer wordt verstaan: het statistisch berekende aantal personen dat naar een specifiek televisieprogramma kijkt.

Bij het bekijken van de kijkcijfers komen een aantal termen aan de orde. De belangrijkste daarvan zijn:

Kijkcijfers in België[bewerken]

De kijkcijfers worden in België sedert 1997 gemeten door de bedrijven GfK Audimetrie en MediaXim in opdracht van het CIM.

Het kijkgedrag wordt in kaart gebracht bij een representatief panel van 2 maal 750 gezinnen waarbij een kijkmeter geplaatst wordt die het gebruik van televisie, videorecorder, dvd, settopbox of andere apparatuur automatisch registreert. Dit panel wordt samengesteld volgens verschillende criteria zoals leeftijd, geslacht, opleidingsniveau, gezinsgrootte en woonplaats.

De zoektocht naar kandidaat panelgezinnen verloopt volgens een strikte procedure waarbij als uitgangspunt geldt dat elk gezin in België evenveel kans dient te hebben om gevraagd te worden deel te nemen. De uiteindelijke keuze van de gezinnen wordt bepaald in functie van de representativiteit van het panel. De 1500 panelgezinnen (750 in Vlaanderen en 750 in Wallonië) dienen immers een goede afspiegeling te zijn van de Belgische bevolking. Met een speciale afstandsbediening geven de panelleden aan wie op elk moment televisie kijkt. Zodoende wordt het kijkgedrag van ongeveer 3500 personen automatisch geregistreerd, die representatief zijn voor ruim 9,0 miljoen inwoners (vanaf de leeftijd van 4 jaar) van België.

Iedere nacht wordt de informatie naar de centrale computer van GfK Audimetrie doorgestuurd, gecontroleerd en aan de eindgebruikers bezorgd. Dagelijks wordt het bereik en de kijkdichtheid van programma’s, reclameblokken en reclamespots op de Belgische televisie gerapporteerd. Naast televisiezenders maken ook mediabureaus gebruik van de resultaten van het kijkonderzoek.

Sinds januari 2009 wordt eveneens het Time Shifted Viewing gemeten, dus niet enkel wat lineair bekeken wordt op TV, maar ook uitzendingen die men bijvoorbeeld opgenomen heeft en op een later tijdstip bekijkt of programma’s die men kan opvragen via digitale TV, worden gerapporteerd.

Resultaten over best scorende programma’s kunnen gevonden worden op de website van het CIM of rechtstreeks aangevraagd worden bij de belangrijkste Belgische televisiezenders.

Het huidige kijkcijferrecord in België werd gevestigd op 10 juli 2018, tijdens de wedstrijd België - Frankrijk in de halve finales van het wereldkampioenschap voetbal 2018. 2.494.114 kijkers stemden af op Eén. In Franstalig België is diezelfde wedstrijd geboekstaafd als best bekeken programma ooit. In totaal stemden 1.646.213 kijkers af op deze wedstrijd, die werd uitgezonden op La Une. In totaal keken dus 4.140.327 Belgen naar deze wedstrijd. In de praktijk lag het effectief aantal kijkers hoger doordat grote mensenmassa's samenstroomden om op pleinen, festivals en evenementenhallen samen de wedstrijd te volgen.

Kijkcijfers in Nederland[bewerken]

Van alle televisieprogramma's die op de Nederlandse zenders worden uitgezonden worden kijkcijfers bijgehouden. Aan de hand van de kijkcijfers kan men zien hoeveel mensen naar een programma of zender kijken en in welke leeftijdscategorie de kijkers zich bevinden. Tevens worden aan de hand van de kijkcijfers van de programma's de kosten voor de reclamespots berekend.

Dit onderzoek wordt sinds 1 januari 2011 uitgevoerd door de bedrijven GfK en The Nielsen Company in opdracht van de Stichting KijkOnderzoek (SKO). Om dit onderzoek uit te voeren zijn 1235 huishoudens in Nederland (ongeveer 2800 personen) voorzien van apparatuur bij al hun televisies, waarmee geregistreerd wordt wie naar welke zender kijkt.

Voor zeventien Nederlandse zenders registreert MediaXim wat er precies wordt uitgezonden. Per uitgezonden element wordt de begin- en eindtijd geregistreerd. Voor programma's wordt geregistreerd wat de juiste titel is en wordt er een SKO codering gerapporteerd wat aangeeft wat voor een soort programma het is. Voor de spots wordt vermeld wat het merk, submerk, product, branche en adverteerder is. Tevens wordt gecontroleerd of de uitgezonden spot overeenkomt met de spot die de zender van plan was uit te zenden. Dit wordt gedaan door middel van een audio- en beeldcontrole. Deze data worden 's ochtends vroeg aan de kijkgedragdata gekoppeld zodat de belangrijkste gegevens de ochtend na uitzending al op de website van SKO staan.

De voetbalwedstrijd Nederland-Argentinië in de halve finale van het WK 2014 op woensdag 9 juli 2014, betekende een recordaantal kijkers voor de Nederlandse televisie: 12,4 miljoen.[1]

Kijkcijferrecord per jaar[bewerken]

Jaar Zender Programma Datum Aantal Bron
2002 Ned 2 Burgerlijk huwelijk Willem-Alexander & Máxima 02-02-2002 6.028.000 [2]
2003 SBS 6 Kwalificatie EK voetbal 2004: Nederland-Schotland 19-11-2003 5.513.000 [3]
2004 Ned 2 EK voetbal 2004: Nederland-Letland 30-06-2004 8.512.000 [4]
2005 SBS 6 Kwalificatie WK voetbal 2006: Nederland-Armenië 30-03-2005 3.976.000 [5]
2006 Ned 2 WK voetbal 2006: Portugal-Nederland 25-06-2006 8.252.000 [6]
2007 Ned 1 WK schaatsen allround 11-02-2007 3.391.000 [7]
2008 Ned 1 EK voetbal 2008: Nederland-Rusland 21-06-2008 7.572.000 [8]
2009 Ned 1 Boer Zoekt Vrouw 08-11-2009 4.523.000 [9]
2010 Ned 1 WK voetbal 2010: Nederland-Spanje 11-07-2010 8.513.000 [10]
2011 Ned 1 Boer Zoekt Vrouw 30-01-2011 5.381.000 [11]
2012 Ned 1 EK voetbal 2012: Portugal-Nederland 17-06-2012 7.993.000 [12]
2013 Ned 1 Finale Eurovisiesongfestival 2013 18-05-2013 4.890.000 [13]
2014 NPO 1 WK voetbal 2014: Nederland-Argentinië 09-07-2014 9.058.000 [14]
2015 NPO 1 Boer Zoekt Vrouw 15-03-2015 4.634.000 [15]
2016 NPO 1 Finale Eurovisiesongfestival 2016 14-05-2016 4.286.000 [15]
2017 NPO 1 EK voetbal vrouwen 2017: Nederland-Denemarken 06-08-2017 5.373.000 [15]

Luistertijdaandeel[bewerken]

Een soortgelijke meetwaarde, maar dan voor de (Nederlandse) radio, is het luistertijdaandeel. De waarde daarvan wordt gegeven in percentages, en verwijst naar de totale hoeveelheid luisteraars die op een bepaald moment op een zender afstemt.

In België spreekt men, naar analogie met "kijkcijfers", van "luistercijfers". Drie keer per jaar publiceert het Centrum voor Informatie over de Media (CIM) de luistercijfers van de radio's in België. In elk van deze drie onderzoeksgolven worden ongeveer 8.000 mensen uitgenodigd om gedurende 7 dagen een luisterdagboek in te vullen. Ze vullen per kwartier in naar welke radio's ze geluisterd hebben.[16]

Externe links[bewerken]