Burberry

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Ga naar: navigatie, zoeken
Burberry
Oprichting 1856
Oprichter(s) Thomas Burberry
Sleutelfiguren John Peace, Angela Ahrendts, Christopher Bailey
Hoofdkantoor Basingstoke, Engeland
Werknemers 9000
Producten Kleding, Accessoires, Parfum
Sector Kleding
Omzet £ 206 miljoen (2011)
Winst £3,5 miljoen (2011)
Website http://www.burberry.com
Portaal  Portaalicoon   Economie
Een handtas met het typische Burberryruitpatroon
Burberrywinkel aan Bondstreet (Londen)

Burberry is een, uit het Verenigd Koninkrijk afkomstig, modehuis in kleding en accessoires. Daarnaast heeft Burberry een eigen geurlijn en franchisewinkels rond de wereld, onder andere in Rusland, de Verenigde Staten en China. Creatief directeur is momenteel Christopher Bailey, onder wie het bedrijf een beursgang maakte en sindsdien grote winsten boekt.

Zowel koningin Elizabeth als prins Charles hebben het bedrijf hun Koninklijke Machtiging gegeven.

Geschiedenis[bewerken]

Beginjaren, 19e eeuw[bewerken]

Burberry werd opgericht in 1856 toen de 21 jaar oude Thomas Burberry zijn eigen winkel in Basingstoke (Hampshire) opende[1]. Rond 1870 had het bedrijf zich vooral gericht op buitenkleding. Later in 1880 introduceerde Burberry de stof "gabardine" in zijn assortiment; een waterbestendige, doch ademende stof waarvan het garen reeds waterdicht wordt gemaakt voor het weven. Ook veranderde het bedrijf rond deze tijd van naam: hoewel het oorspronkelijk Burberry heette, werd het in de volksmond Burberrys of London genoemd, waardoor Thomas Burberry deze naam overnam (deze oude naam is nog in veel oude kleding van het merk terug te vinden). In 1891 opende men een nieuwe winkel aan de Haymarket in Londen, die tot nog steeds bestaat en tot voor kort gold als hoofdkwartier van Burberrys. Het hoofdkwartier bevindt zich nu in het Horseferry House, net achter het Palace of Westminster.

20ste eeuw[bewerken]

In 1901 werd het ridderlogo van Burberrys gecreëerd waaraan het woord "Prorsum" werd toegevoegd, wat vooruitgang betekent in het Latijn, en geregistreerd werd als trademark. In 1911 rustten zij Roald Amundsen, de eerste man op de Zuidpool, uit, gevolgd in 1914 door het kleden van Ernest Shackleton, die als eerste Antarctica doorkruiste. Ook George Mallory droeg in 1924 een gabardine jas van Burberrys tijdens zijn mislukte poging Mount Everest te beklimmen.

In 1914 werd het bedrijf door het Britse ministerie van Defensie gevraagd werd om overjassen te produceren voor officieren gedurende de Eerste Wereldoorlog. Het ontwerp van deze jassen diende aangepast te worden aan de nieuwe manier van oorlogvoeren, c.q. een oorlog die zich vooral afspeelde in de loopgraven ( "trenches" in het Engels) waaraan deze nieuwe jas, de trenchcoat, zijn naam te danken had. Tijdens en na deze oorlog werd dit soort jas zeer populair onder burgers. In de jaren '20 werd vervolgens het bekende patroon, de Burberry check, geïntroduceerd en gebruikt als voering van de trenchcoats. Overigens wordt de uitvinding van de trenchcoat ook geclaimd door het rivaliserende Aquascutum, dat reeds een patent aanvroeg voor zijn waterdichte kleding in 1853.

Tot 1955 was het bedrijf onafhankelijk, waarna het door Great Universal Stores (GUS) overgenomen werd. Een bedrijf dat genoteerd staat in de FTSE 100 van de London Stock Exchange[2].

In de jaren '70 werd het bedrijf populair als cultmerk voor vrijetijdskleding, gevolgd door zijn populariteit bij Britse voetbalhooligans in de jaren '90 en de chavs een decennium later[3][4] . Hierdoor is niet langer sprake van het elitaire merk Burberrys, waarvan een halve eeuw eerder nog wel sprake was.

In 1999 veranderde het bedrijf weer van naam, waarna het opnieuw Burberry ging heten.

Marketing[bewerken]

Sinds de 1901 gebruikt het bedrijf een beeldmerk met een ridder op een steigerend paard. In het beeldmerk zit het latijnse woord Prorsum verwerkt dat voorwaarts betekent.

Het haymarket check, het camelkleurig met zwarte, witte en rode strepen patroon, dat synoniem staat voor Burberry werd het eerst gebruikt als een voering voor hun trenchcoat in 1924. Sinds 1967 heeft Burberry het patroon, dat nu geregistreerd staat als hun handelsmerk, gebruikt voor hun andere producten zoals paraplu's.

Trivia[bewerken]

  • Hoewel het patroon eigenlijk een Schots tartan was, registreerde Burberry dit als een Engelse check. Dit om de naam Burberry geen Schots allure mee te geven, waarrond in de ogen van veel Engelsen destijds een negatieve connotatie hing.
  • In 2012 claimde Burberry de trenchcoat uit de film Casablanca speciaal voor Humphrey Bogart ontworpen te hebben. Over deze regenjas bestond echter al enige tijd discussie. Om dit gegeven extra kracht bij te zetten had men op de website van het Britse merk een foto uit de film op de geschiedenispagina van het bedrijf gezet. De zoon van Humphrey Bogart nam hierop echter een advocaat in de arm: hij vond dat Burberry hiermee geheel onwettig de portretrechten van zijn vader geschonden had. Niet alleen vanuit commercieel standpunt, maar ook omdat Humprey Bogart volgens zoon Stephen privé en ook in de film een trenchcoat droeg van het rivaliserende Britse merk Aquascutum.[5]
Bronnen, noten en/of referenties
  1. Burberry History. Burberryplc.com Geraadpleegd op 4 January 2011
  2. http://www.burberryplc.com/bbry/corporateprofile/history/
  3. Day, Julia. Burberry doffs its cap to 'chavs'. Guardian (1 November 2004) Geraadpleegd op 4 January 2011
  4. 'This is perfect for Burberry'. Money.guardian.co.uk Geraadpleegd op 4 January 2011
  5. http://fashion.telegraph.co.uk/news-features/TMG9323752/Burberrys-Bogart-battle.html