Anheuser-Busch InBev

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Ga naar: navigatie, zoeken
Anheuser-Busch InBev NV
Beurs Euronext: ABI
NYSE: BUD
Oprichting 2004 fusie Interbrew en AmBev
2008 naamsverandering in 'Anheuser-Busch InBev' na overname Anheuser-Busch
Sleutelfiguren Carlos Brito (CEO)
Hoofdkantoor Brouwerijplein 1
3000 Leuven
Producten Bier
Omzet Gestegen $ 39,05 miljard (2011)[1]
Winst Gestegen $ 6,45 miljard (2011)[1]
Website AB InBev
Portaal  Portaalicoon   Economie

Anheuser-Busch InBev, vaak kortweg AB InBev genoemd, is de grootste brouwerijketen ter wereld. Het concern heeft zijn hoofdzetel in Leuven (België).

Geschiedenis[bewerken]

1rightarrow blue.svg Zie Interbrew voor het hoofdartikel over dit onderwerp.

Het bedrijf ontstond in 2004 onder de naam InBev uit een fusie tussen het Belgische Interbrew en het Braziliaanse AmBev.

De veranderingen die de brouwerij na de fusie heeft doorgevoerd hebben gezorgd dat InBev een hogere winstmarge heeft, onder meer in de moeilijke markt in West-Europa. De brouwerij zei op deze manier haar toekomst structureel veilig te stellen en haar concurrentiepositie te verstevigen.

Deze koers stuitte echter ook op kritiek, voornamelijk uit de hoek van bierverenigingen en caféhouders. De brouwerij schenkt tegenwoordig meer aandacht aan de omzet en minder aan bijvoorbeeld bijzondere authentieke bieren met een kleinere winstmarge, zoals de Belle-Vue Selection Lambic. Die laatste worden langzaam van de markt verwijderd. Ook in deze strategie zijn de glazen voor caféhouders vergroot, zodat het aantal pintjes per vat verkleint. Meer omzet voor InBev, minder voor de uitbater.

Op 12 juni 2008 maakte InBev bekend dat het een bod van 46 miljard dollar had uitgebracht op Anheuser-Busch om deze grootste brouwerij van de Verenigde Staten over te nemen. Nadat InBev het bod tot 52 miljard dollar verhoogde, nam de raad van bestuur van Anheuser-Busch op 13 juli 2008 het bod aan. Door deze overname werd InBev de grootste brouwerij ter wereld. De naam van het bedrijf werd nadien veranderd in "Anheuser-Busch InBev".

Op 29 juni 2012 maakte Anheuser-Busch InBev bekend dat het de volledige eigenaar werd van de grootste Mexicaanse brouwerij Grupo Modelo. AB Inbev was tot dan voor 50% eigenaar van het bedrijf na de overname van Anheuser-Busch in 2008. Met de overname was er een bedrag gemoeid van $ 14,2 miljard.[2]

Op de eerste beursdag - na bekendmaking van de overname - bereikte AB Inbev op de Euronext een beurswaarde van boven de € 100 miljard. Het was de eerste maal dat een Belgisch bedrijf die grens bereikte.[3]

Producten[bewerken]

Bekende Belgische bieren van deze groep zijn Belle-Vue, Hoegaarden, Hougaerdse Das, Jupiler, Leffe, Piedboeuf, Safir, Stella Artois en Vieux Temps. De groep is ook eigenaar van enkele Nederlandse biermerken, zoals Dommelsch, Hertog Jan en Oranjeboom.

Naast haar hoofdactiviteit verhuurt het bedrijf ook vastgoed aan café-uitbaters (voornamelijk in België) en sponsorde het onder de naam Stella Artois Music beginnende muziekgroepen en bekende muziekfestivals.

Marketingstrategie[bewerken]

InBev probeert haar positie te behouden door middel van een marketingstrategie. Deze deelt haar bieren op volgens vier categorieën:

  • Wereldwijde merken; Dit zijn de drie voornaamste merken van InBev:
    • Stella Artois (Belgisch): Het op vier na grootste merk in de wereld. Dit bier wordt in meer dan 80 landen verkocht.
    • Beck's (Duits): Het meest geëxporteerde bier uit Duitsland. Het wordt in ruim 125 landen verkocht.
    • Budweiser (Amerikaans): het populairste biermerk in de Verenigde Staten, wordt ook gedronken in het Verenigd Koninkrijk en Canada, AB Inbev heeft plannen om het merk in de toekomst in verschillende nieuwe landen te lanceren.
  • Multilandenmerken; Hoewel deze merken wereldwijd succes hebben spreken ze een specifiekere doelgroep aan. Dat kan bijvoorbeeld zijn omdat het bier zeer donker is of omdat het een bepaald ingrediënt bevat waardoor het zich qua smaak sterk onderscheidt van andere bieren. Leffe en Hoegaarden zijn twee van deze brands
  • Lokale kampioenen; Vaak hebben deze merken vooral een sterke traditie in eigen streek en kennen daar dan ook het meeste succes. Een voorbeeld hiervan Jupiler in België en Bud Light in de VS.

Brouwerij top 4[bewerken]

Ranking volgens geraamd biervolume (in miljoen hectoliter) in 2010

  • Anheuser-Busch InBev : 355 (2013) (2011: na overname Grupo Modelo 423)
  • SABMiller: 269 (2013)
  • Heineken: 221 (2013)
  • Carlsberg: 136 (2010)

De bierconsumptie in een land als België bedraagt jaarlijks 8,573 miljoen hectoliter.

Externe links[bewerken]

Bronnen, noten en/of referenties